六月盤點||荔枝撬動營銷鏈，AI萌寵席卷短劇圈，綜藝周末殺紅眼

文 | 小里加一

來源 | 看電視

當端午龍舟的鼓點撞上畢業(yè)季的蟬鳴，2025年6月的熒屏正上演一場現(xiàn)實主義厚重感與青春輕敘事的奇妙共振。

隨著暑期檔腳步的逼近，各平臺更加綿密的排播策略、更加多元的營銷手段讓pk的火藥味在躁動的夏天變得更濃，但撞檔、密度更新也造成了熱度分流，留給劇集熱度和口碑發(fā)酵的空間愈發(fā)狹小。

其中《長安的荔枝》扎根歷史，借古喻今，《煥羽》創(chuàng)新青春懸疑風格收割Z世代，《淬火年代》則將目光對準制造人在工業(yè)浪潮中的掙扎與堅守——各大平臺以多樣化題材構(gòu)建起暑期檔前哨戰(zhàn)的立體圖景。

微短劇江湖則呈現(xiàn)出魔幻現(xiàn)實主義的奇觀——一邊是“熊貓頭”沙雕動畫在下沉市場攻城略地，一邊是AI萌寵短劇以驚人效率收割流量，更有“國家隊”攜重磅精品強勢入場；

而周末的綜藝黃金檔，早已“殺”成一片紅海，綜N代逆齡生長煥發(fā)新活力，音浪、歡笑與治愈感交織，爭奪著今夏“扛把子”的寶座。

可見這是一個內(nèi)容極度豐饒又競爭空前激烈的六月，厚重與輕盈共振，草根狂歡與科技革新齊飛，傳統(tǒng)敘事與破圈營銷共舞。

劇集：現(xiàn)實題材厚積薄發(fā)

古偶敘事守正創(chuàng)新

6月伊始，觀眾還沉浸在《藏海傳》的余溫中，高開暴走的《藏海傳》讓行業(yè)和觀眾再次窺見長劇的生機。

還沒等觀眾回味過來，騰訊視頻和愛奇藝已率先展開交鋒，分別拿出《長安的荔枝》和《臨江仙》兩部古裝大IP對打。

《長安的荔枝》以騰訊站內(nèi)首日熱度破23000印證現(xiàn)實題材的厚積薄發(fā)，而《臨江仙》靠350萬預約量彰顯著仙俠基本盤的實力。

《長安的荔枝》以原著作者馬伯庸的“微觀史觀”為核，將唐代“荔枝轉(zhuǎn)運”的史書殘章擴展為小吏求生史詩，被網(wǎng)友調(diào)侃“古代版職場打工人生存指南”。雷佳音飾演的李善德被同僚構(gòu)陷接下“不可能任務(wù)”，岳云鵬飾演的鄭平安注入權(quán)謀支線，雙線交織解構(gòu)盛唐官僚腐敗。

其核心價值在于用“一顆荔枝的重量”稱量時代浮沉，延續(xù)《長安十二時辰》的考據(jù)美學，卻更聚焦平民視角的生存韌性。

值得一提的是，《長安的荔枝》高明之處之一就在于“荔枝”還未熟時，就已經(jīng)聯(lián)動文旅、電商、品牌熱起來了。

劇情未動、商業(yè)先行：京東將古代快馬加鞭送荔枝與現(xiàn)代京東輕松搞定全球美食創(chuàng)意結(jié)合，百果園和南孚電池皆關(guān)注到荔枝的“運輸”這一切口，百果園發(fā)布新鮮速達廣告，南孚電池借荔枝運輸?shù)摹袄m(xù)航”需求，凸顯產(chǎn)品的持久電力。

文旅側(cè)也有新打法：推出了“跟著荔枝轉(zhuǎn)運路線去旅游”，“各地貴妃奔赴廣東尋找荔枝”的策略；抖音、小紅書等平臺上荔枝相關(guān)的農(nóng)文創(chuàng)產(chǎn)品已上線銷售。

這顆穿越千年的荔枝，正以符號的自我迭代證明：最高級的營銷，是讓商品成為觀眾的精神鏡像。

而《臨江仙》作為于正的首部仙俠作品，以“離婚仙俠”為主題。白鹿分飾廢柴弟子李青月與冷冽仙尊花如月，曾舜晞的白發(fā)玄尊串聯(lián)“三結(jié)三離”虐戀。于正帶領(lǐng)《延禧攻略》原班美術(shù)團隊共同打造宋代水墨風場景，試圖革新仙俠視覺體系。

兩者數(shù) 據(jù)表現(xiàn) 皆十分亮眼。據(jù)“看電視”不完全統(tǒng)計，本月上新劇集共17部。

步入6月末，暑期而至。各大平臺紛紛端上了硬菜，騰訊、愛奇藝憑借《桃花映江山》《書卷一夢》兩部古 偶強勢上桌、芒果則拿出了誠意之作《錦繡芳華》，將延續(xù)第一部《國色芳華》精良的制作和細膩的劇情。

值得關(guān)注的是，現(xiàn)實題材在本月迎來爆發(fā)式輸出。

6月17日，央視一套推出的《淬火年代》改編自阿耐小說《艱難的制造》，以90年代制造業(yè)轉(zhuǎn)型為背景，細致刻畫了海歸工程師柳鈞（張新成飾）在工業(yè)浪潮中的掙扎與堅守，為還原真實工廠生態(tài)，劇組不惜搭建實景廠房，主演提前學習車床操作——這種工匠精神與劇情主題形成巧妙互文。

各地方衛(wèi)視持續(xù)押寶現(xiàn)實主義題材，東方衛(wèi)視于6月20日上線了《我的世界你好》，聚焦留學生群體，為觀眾獻上一本“留學生存指南”；江蘇衛(wèi)視、騰訊視頻推出了《綻放的許開心》，將目光對準“雙二胎家庭”，開啟了雞飛狗跳卻樂在其中的溫馨生活。

而聚集于“檢查偵查”題材的《以法之名》接檔《長安的荔枝》在央視八套播出，這也是優(yōu)酷力推之作。

該劇集結(jié)了實力雄厚的制作班底和實力派演員，不僅有張譯、 蔣欣、李光潔等實力派老戲骨，故事也從一起充滿懸念，錯綜復雜的案件中展開……

微短劇：土味狂歡奇觀vsAI萌寵狂攬流量

正規(guī)軍強勢出擊

6月的微短劇市場迎來了一場“土味狂歡”。

近期，紅果首頁推薦出現(xiàn)了大量的“熊貓頭”微短劇，“土味動畫短劇”這一賽道在抖音熱度高漲。從話題量來看，話題標簽#沙雕動畫累計播放量達2681.6億，話題標簽#蝦仁動畫累計播放量達428億，話題標簽#沙雕修仙動畫累計播放量達211.6億，這些土味動畫靠機械配音和熊貓頭表情包殺瘋下沉市場。

紅果短劇跟風上線《三寶打獵》《大明朱三爺》，評論區(qū)“就這味兒，對了！”刷屏， 與普通的微短劇不同的是，“土味動畫短劇”大多不會完結(jié)上線，而是以日更或周更的形式，長期在平臺上進行連載，內(nèi)容多聚焦于草根逆襲，亂世傳奇等題材。其中穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列題材最為火熱，將歷史用趣味性來拆解，滿足了下沉市場的口味。

除此之外，融合AI 技術(shù)與寵物經(jīng)濟的創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài) ——“AI 寵物短劇” 在短視頻平臺引發(fā)現(xiàn)象級傳播。這類作品通過 AI 生成寵物擬人化劇情與虛擬形象，以 “萌寵 + 職場”“跨物種戀愛” 等腦洞設(shè)定精準捕捉用戶情緒。

創(chuàng)作者通過Stable Diffusion 生成寵物擬人形象，結(jié)合 Runway 制作分鏡動畫，單人團隊即可實現(xiàn) “15 分鐘生成一條成片” 的高效產(chǎn)出，開辟 “內(nèi)容 + 寵物商業(yè)” 融合新路徑。

抖音話題 #AI寵物挑戰(zhàn)自上線以來，累計播放量達 16.8 億次，帶相關(guān)標簽的內(nèi)容 30 天內(nèi)播放量增長 420%，除傳統(tǒng)廣告植入外，“數(shù)字克隆萌寵”“私人寵物 AI 寫真” 等衍生服務(wù)成為新增長點。

6月10號，國家廣播電視總局官方發(fā)布了“2025年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動優(yōu)秀作品目錄”。其中包括17部微短劇，包括：《夫妻的春節(jié)》、《三井胡同的夏天》、《老盔有了新主人》、《有功夫來佛山》、《警務(wù)室的故事》、《以愛之名》。

同時，這批微短劇背后的機構(gòu)，也被國家廣播電視總局官方列出，包括央視頻、各省級/市級廣播電視臺，還有騰訊、抖音、愛奇藝、華策、九州、完美世界等。

六月，騰訊在短劇領(lǐng)域再落一子，推出名為“短劇” 的小程序，主打全網(wǎng)口碑免費好劇。

這是繼年初微信上線 “火星觀劇” 小程序后，騰訊在該領(lǐng)域的又一次重要布局。可見當前，免費短劇模式發(fā)展勢頭正盛，已成為推動市場增長的主要動力。

此前，騰訊系已有諸多動作，如閱文集團推出 “閱文短劇” 小程序，微信上線 “短劇” 入口為第三方平臺提供展示空間等。

此次新小程序的上線，有望進一步整合騰訊在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)渠道等方面的優(yōu)勢，完善其短劇生態(tài)布局。

隨著微短劇精品化政策的持續(xù)推進，越來越多的“正規(guī)軍”下場牽手打造精品微短劇。

《奇跡》就由中央廣播電視總臺攜手深圳市委宣傳部與深圳廣播電影電視集團聯(lián)合出品。該劇以深圳為背景，通過一個個鮮活的面孔，將創(chuàng)業(yè)傳奇、產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng)新有機串聯(lián)，展現(xiàn)深圳45年來的發(fā)展巨變及其未來無限可能。主創(chuàng)陣容有胡歌、童瑤、白宇、雷佳音等知名長劇演員。

近日不少網(wǎng)友發(fā)帖表示，華強北“跑樓阿姨”竟是閆妮？ 只見閆妮褪去戲袍化身外賣騎手，穿梭賽格大廈送餐，真實還原深圳電子市場生態(tài)。

除了長劇演員的下沉，短劇演員也迎來新機會。

年初，柯淳、余茵的《好一個乖乖女》火爆全網(wǎng)，近日兩人又將二搭新短劇，引發(fā)觀眾期待。該劇由饒雪漫擔任總編劇，據(jù)悉期望將《糖衣》打造成兼具藝術(shù)性與市場口碑的高品質(zhì)中短劇。

一邊是《奇跡》的“深圳敘事”，一邊是“蝦仁宇宙”的土味狂歡。6月的短劇圈，一半人在為“跑樓阿姨”流淚，一半人在給AI寵物寫小作文。土味與科技齊飛，政策與流量一色。

綜藝：周末檔殺瘋了！音樂、治愈、運動

誰才是今夏綜藝“扛把子”？

本月綜藝領(lǐng)域競爭激烈，頭部綜藝紛紛發(fā)力，周末黃金檔更是戰(zhàn)火紛飛，多檔節(jié)目為爭奪收視率榜首展開激烈角逐。

其中湖南衛(wèi)視的《歌手2025》與浙江衛(wèi)視的《奔跑吧13》是綜N代逆齡生長的范本，二者在口碑與熱度上難分高下，相關(guān)話題更是在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)友熱烈互動與二次創(chuàng)作，掀起一波綜藝熱潮。

湖南衛(wèi)視的《歌手2025》自5月16日開播以來熱度居高不下，6月27日晚第七期播出，作為補位歌手的火星電臺為張榜賽實力添火。節(jié)目還首次探訪了后臺觀影團，對歌手的團隊成員及親友進行采訪。

節(jié)目相關(guān)話題不斷之外，更是創(chuàng)新性地將音樂競技與地方文旅結(jié)合。各地文旅牽手歌手紛紛二創(chuàng)宣傳的短視頻，引發(fā)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，探索綜藝+文旅的新可能。而單依純在《歌手2025》舞臺上翻唱的《李白》《珠玉》等歌曲直接觸碰到年輕人的情緒開關(guān)，引起各類挑戰(zhàn)玩法。

浙江衛(wèi)視的《奔跑吧13》同樣表現(xiàn)亮眼，節(jié)目中跑男家族與嘉賓們在趾壓板跳遠、馬 拉松 接力、彈射飛椅等項目中挑戰(zhàn)極限，展現(xiàn)出的團魂讓觀眾紛紛感嘆：“熟悉的奔跑的感覺終于回來了！”。

節(jié)目主題也緊扣時事熱點，每一期節(jié)目都在寓教于樂的科普中進行價值升維。如“短劇24k風暴”融合了當下最時興的新媒體內(nèi)容形態(tài)——微短劇，“荔枝的誘惑”傳遞絲路文化，“上善若水”解剖中華傳統(tǒng)的道家思想，通過追溯“她”字的誕生，講述女性的身份確權(quán)……6月27日的最新一期中，嘉賓們現(xiàn)身寧波（象山）的 蟹鉗港·海花里灘玩中心，這片被修復后更有活力的潮灘背后，是一個個生態(tài)守護者，用汗水寫就的奮斗注腳……

隨著暑假正式拉開帷幕，各大平臺的綜藝對決將進入更白熱化的階段。但勝負從來不只取決于流量數(shù)據(jù)，更在于能否在觀眾心中刻下那個夏天的專屬記憶。

除了以上兩棵常青樹全面領(lǐng)跑，各垂類賽道也涌現(xiàn)出黑馬，據(jù)“看電視”不完全統(tǒng)計，本月共上新綜藝12部，四大平臺幾乎成平分春色之勢，各占幾席。

愛奇藝的《新說唱2025》在今年夏天再次回歸，選手風格更加多元，“流量”導師嚴浩翔自帶年輕受眾基礎(chǔ)盤。節(jié)目上線24小時內(nèi)容熱度值破9500，強勢登頂愛奇藝綜藝熱播榜、飆升榜雙榜首，以年輕化陣容掀起音綜熱浪；

浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷《麻花特開心2》則憑借沈騰馬麗的再度合體持續(xù)收割歡笑；

湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺自制熟人局治愈綜藝《我們的宿舍》，節(jié)目從《你好，星期六》的IP延展，邀請參與《你好，星期六》錄制的藝人嘉賓通過記錄下班后朋友之間真實有趣的宿舍故事展現(xiàn)當下年輕人豐富的青春生活和精神世界，節(jié)目陣容豪華，極大可能將成為今夏的“電子榨菜”和“賽博充電器。”

在這個被視聽內(nèi)容填滿的六月，每個觀眾都找到了屬于自己的頻道——有人在現(xiàn)實題材的聚集中尋找人生議題的解法，有人在《歌手2025》舞臺感受熱血沸騰，還有人透過微短劇感受生活的喜怒哀樂。

江湖的競爭永不停歇，但真正的好內(nèi)容永遠能找到知音。

主編：羅姣姣

文：小里加一

排版：小里加一