上新“祝君金榜題名”酒，五糧液以頭部名酒實力為慶功酒創立標桿

金榜題名，被譽為人生四大喜事之一。

伴隨著高考的結束，莘莘學子們也即將迎來“金榜題名”的人生高光時刻。而自古以來，每逢喜事，美酒便是人們表達喜悅、承載祝福的絕佳載體。

該產品將“金榜題名”這一傳統文化符號轉化為現代消費場景，在精準滿足消費者慶賀與祝福的核心消費需求的同時，為慶功酒創立了新的標桿，更為五糧液創造市場新增量打開了新空間。

五糧液上新“祝君金榜題名”酒，精準卡位考試慶功場景

古往今來，“金榜題名”便是人生至喜，設宴慶賀、以酒感恩是不可或缺的儀式。

到今天，“考試慶功”已經發展成為極具消費活力的細分領域，其消費場景也愈發多樣，如高考升學、考研登科、職場晉升、考公上岸等。

“金榜題名”是人生中極為重要的時刻，作為這一時刻的慶功酒，其意義不言而喻。在此背景下，五糧液針對這一消費場景專屬打造的高端文化酒——“祝君金榜題名”酒應運而生。

據介紹，五糧液“祝君金榜題名”酒設計靈感來自古代科舉殿試后頒布的“金榜”。產品包裝采用尊貴的明黃色調與燙金浮雕工藝，觸感細膩，造型獨特，盡顯高端品質。而瓶蓋雕刻的“鯉躍龍門”圖案以及985元/瓶的巧妙定價，則精準呼應了學子們一舉高中，步入理想學府，以及未來考研登科、職場晉升、成就一番偉大事業的美好愿景。

綜合目前市場上的同類別產品，擁有硬核品牌、品質背書的五糧液“祝君金榜題名”酒，是目前市面上唯一一款集品牌價值、文化價值、情緒價值及收藏價值于一身的升學季美酒，能精準契合消費者慶賀、祝福等核心消費需求。

因此，這樣一款兼具多重價值的專屬場景慶功酒，無論是送人，還是收藏，都是極具紀念意義的珍貴禮物。

有消費者表示，五糧液“祝君金榜題名”酒可以說是當代的“狀元酒”，是家中長輩對子孫后代學業有成、事業騰飛的寄托之物，在子孫后代生日、升學等人生重要時刻進行封藏，待到18歲成人禮、大學錄取的時候啟封，這就是一份沉淀了時光的愛與期許。

此外，為給消費者帶來更優質的體驗，五糧液此次精心策劃并推出了一系列極具吸引力的活動。7月1日至12月31日，五糧液祝君金榜題名酒還將進行歡樂大派送、開瓶就有獎活動。獎品十分豐厚，包括華為PURA 80 ULTRA手機、華為筆記本電腦、華為手表、華為耳機、現金紅包等。這些獎品均是學子們大學生活里的實用好物，足見五糧液對學子們的細心與關懷。

激活白酒淡季消費，“祝君金榜題名”酒開辟市場增量空間

眾所周知，每年的7-9月份是白酒消費的傳統淡季市場。而“祝君金榜題名”酒的上新，將承上啟下，有效地補充這一淡季消費市場。

有業內人士認為，在當前行業深度調整期，白酒消費正從單純的物質需求驅動轉向文化體驗驅動，形成“以文帶酒、以酒載文”的深度融合趨勢。而“祝君金榜題名”酒的上市，則是這一趨勢的生動表現。其不僅為消費者提供了一款極具品牌力、品質力以及承載美好寓意的酒類產品，極大地滿足了消費者情緒價值，更有利于五糧液品牌快速占領各年齡段消費者心智，實現品牌與消費者的積極互動，拉近品牌與消費者的距離，并將有效拉動產品銷量，為五糧液品牌開辟新的市場增量空間。

此外，“祝君金榜題名”酒的上新，也將為中國白酒行業在高質量發展新階段，提供探索場景化營銷實踐的新樣本。