兩大3C巨頭相繼“暴雷”，中國3C品牌出海拐點已至？

一場突如其來的“召回風暴”，正讓整個充電寶行業的神經緊繃。

近段時間，全球兩大知名品牌——羅馬仕（ROMOSS）與安克創新（Anker）先后發布充電寶召回公告，將本就競爭白熱化的 3C 消費電子賽道再次推上風口浪尖。

先是“跨境一哥”安克創新于 6 月 13 日召回全球爆款充電寶 PowerCore 10000（型號A1263），緊接著，羅馬仕也因北京多所高校的禁用通告和產品起火事故，于 6 月 16 日發布公告，宣布召回 2023 年 6 月至 2024 年 7 月期間生產的三款移動電源，總量近 50 萬臺。當前，羅馬仕相關充電寶產品在天貓、京東、抖音等平臺已經全部下架，僅保留充電器與數據線產品售賣，整核心充電寶業務處于暫停狀態。

來源：ROMOSS 官網

僅相隔 4 天，安克創新于 20 日再次發布公告，由于某供應商部分批次的通用電芯存在未經批準的原材料變更，對型號為
A1642/A1647/A1652/A1680/A1681/A1689/A1257 的部分批次產品追加召回，并同步為用戶提供全額退款、升級換新和超值代金券三種可選補償方案。

來源：安克創新官網

隨著事件的發酵，中國民航也對充電寶乘機發布新規，自 6 月 28 日起，禁止旅客攜帶無 3C 標識、標識不清晰或被召回型號批次的充電寶乘坐境內航班。規定發布后，大量旅客充電寶在機場被攔截，“沒有 3C 標志寸步難行”成為社交平臺熱議話題。

此次爆雷危機背后，實則暴露的是整個充電寶供應鏈深層次的風險問題。據多方消息源透露，引發召回風波的根源是主流電芯供應商安普瑞斯（Amprius）在關鍵原材料與工藝環節出現變更，而這家供應商服務的不僅是羅馬仕與安克，還覆蓋小米、綠聯、倍思等多家頭部移動電源品牌。據悉，安普瑞斯（無錫）有限公司的多個相關電池及電芯產品 3C 認證證書目前處于“暫停”狀態，羅馬仕、安克創新、倍思、綠聯等眾多移動電源品牌的多個 3C 認證證書也被暫停。

來源：谷歌

事實上，此次召回只是“冰山一角”。在原材料價格震蕩、消費疲軟的背景下，移動電源行業早已陷入低價廝殺，據業內人士透露，同樣容量的電芯，優品與次品之間可相差數十元，而一個售價不到百元的充電寶，其成本空間可謂捉襟見肘。在這樣的價格壓力下，產品也隨之埋下了安全風險。在中國，直到 2024 年 8 月，充電寶才被正式納入 3C 強制認證體系；而在此之前，行業長期處于監管盲區，部分廠商為追求更輕薄和更大的功率，往往會忽視對原材料、電芯安全的把控。

兩大出海大拿也失守了

在全球消費者眼中，羅馬仕與安克創新早已不僅僅是“國貨品牌”那么簡單，而是中國 3C 品牌出海成功的典范，正因為站得高、走得遠，它們一旦跌倒，自然也更容易引起行業震動。

以羅馬仕為例，這家成立于 2012 年的企業，起步于深圳華強北，在 iPhone 4s 開啟“不可拆電池”時代之初，羅馬仕創始人雷桂斌敏銳地捕捉到移動電源的市場潛力，果斷砍掉筆記本電池代工業務，全力投入移動電源研發。2013 年其推出的 SENSE 4，以“1 萬毫安+99 元+簡約設計”成功打入市場，一舉拿下天貓 3C 類目冠軍，這一爆品不僅確立了羅馬仕在國內的地位，也成為其出海的起點。

來源：谷歌

自 2015 年起，羅馬仕陸續布局東南亞、澳洲、中東、歐美等市場，憑借在技術上的創新、產品超高性價比、本土化的運營和產品改良以及在各大社媒平臺的營銷投入，品牌全球影響力持續提升。近年來，羅馬仕在 Shopee、TikTok Shop 等平臺成績斐然，尤其是在菲律賓、南非、越南等多個國家，更是連續數年斬獲銷量冠軍，產品暢銷全球 80 多個國家，年出貨量超 5000 萬件，目前海外市場的成績也已然成為羅馬仕營收增長的核心來源之一。

而成立于 2011 年的安克創新，其崛起路徑更是中國消費電子品牌出海的經典案例。從最初專注移動電源、充電器、數據線，到如今不斷拓展充電儲能、智能家居、音頻設備等業務，安克始終堅持技術創新與品牌建設雙輪驅動，在歐美市場斬獲大量中高端客戶。根據 2024 年財報，其營收已達 247.1 億，同比增長 41.14%，其中，海外市場營收 238 億，占比高達 96%。

來源：安克創新官網

但即便是兩位“模范生”，也都難逃質量管理與供應鏈風險。

敲響跨境人的安全警鐘

長期以來，低價高質都是中國品牌在全球市場攻城略地的“殺手锏”。但在充電寶這個強依賴電芯穩定性的 3C 品類中，持續壓價的內卷戰終究壓到了質量和安全底線，為了匹配市場預期的價格，部分代工廠在電芯選型、保護電路、結構成本等關鍵環節上做“減法”，最終為產品埋下了看不見但最致命的安全隱患。

從高校禁用羅馬仕，到民航局出臺充電寶新規，再到產品召回潮蔓延，這一輪“硬剎車”不僅讓中國 3C 品牌迎來信任危機，更在供應鏈端引發了深層震蕩，同時，也推動移動電源行業進入結構性重構。未來，品牌必須回歸基本面，從源頭上強化對原材料、代工體系、產品設計等核心環節的風險篩查與全流程把控；產品研發邏輯，也將從追求快充、輕薄、外觀差異化轉向安全性、穩定性、合規性。

對跨境電商行業而言，這不僅是兩家頭部品牌的危機時刻，更像是一記警鐘。當全球貿易秩序變得更加復雜，不確定性加劇時，未來的出海競爭不再只是“跑得快”，而是要“跑得穩、站得住、扛得起”，在合規“緊箍咒”越勒越緊的當下，如何在保持增長速度的同時構建足夠的安全緩沖，是每一個出海品牌都必須面對的考題，當“高性價比”不再是品牌護身符，那些以安全合規和品質為底座重塑競爭力的品牌才能真正走得更遠。