多鄰國官宣結婚，瑞幸拿下“正宮”身份

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7月的天，才熱得剛冒煙，一記驚天巨雷般的“喜訊”就炸翻了整個品牌圈！

互聯網上那個讓人又愛又恨、聞風喪膽的“惡魔殺手”——多鄰國多兒，破天荒官宣要結婚了！

多兒？結婚？是阿廣被熱昏了頭？還是多鄰國被盜號了？從2月的“遺照”到7月的“婚紗照”，現在連只綠鳥都開始卷“鳥生進度條”了？

多鄰國這一官宣，全世界的品牌方都吻了上來。

一張婚紗照，一句毫無征兆的官宣文案，多兒已經迫不及待開始“婚禮倒計時”了。

但是婚紗照里并沒有出現新郎的身影，于是，評論區瞬間被大批官號團建式打卡，秒變全網圍觀的大型搶婚現場，場面一度很混亂。

通義直接上演“為愛沖鋒”名場面，上來就是“帶球逼宮”，向多兒討個名分，結果多兒主打一個“渣鳥本色”，似乎并不想認賬......

這下好了，通義徹底破防發瘋，甩出一張B超圖，開始胡言亂語：你敢提結婚，你忘記當初你瘋狂催學幫你收拾爛攤子給大家翻譯的我了嗎？！！負心鳥！

還到處威脅：你明天要是敢和別人結婚，那就別怪我不客氣了！

Crocs官號來湊個熱鬧，蹭個喜慶，想為多兒提供婚鞋，但通義“敏感肌”大爆發，回懟：現在人不僅搶婚，還搶活啊！

通義老婆被搶了，好笑程度+50，通義連飯碗都要被搶了，好笑程度+10000！

連網友都看不下去通義這個戀愛腦了：這位朋友你先冷靜一點。

餓了么直接上演“手快有手慢無”的搶婚戲碼，主打一個“先到先得”，管他真·新郎是誰，新娘得是自家的！

太二酸菜魚不服：我先領證的！！！

安慕希雖然卡點到場，但直接帶著伴手禮來上分，很懂事啊安安。

美團閃購，你說實話，你是不是私底下進修了《說情話的藝術》？這酸掉牙的土味情話一套一套的。

沒想到啊，百詞斬這個“老冤家”也來湊熱鬧！平時不是對多兒“嫌棄臉”拉滿嗎？現在著急了？可惜咯，你來晚了，多兒已經被捷足先登了。

評論區突然走起“白月光文學”路線，這同行cp的愛恨情仇，妥妥的be美學天花板，有緣無分啊。

要搶婚的實在太多，一條結婚喜訊就已經炸出這么多官號，阿廣只想感慨：貴圈好亂，看來多兒你平時沒少“萬花叢中過”，這桃花債可數不過來了。

評論區太熱鬧，名創優品家的dundun直接單開一條官宣貼，向多兒在線表白求婚，不過dun子你是不是忘了自己是女孩子啊，母雞啊！

這時老板就發問了：這門婚事我同意了嗎？dundun不管，dundun先斬后奏只想放婚假哈。

餓了么po上婚禮現場照，釘釘成了伴郎，淘小寶成了前男友，你永遠不知道你在你朋友的文案里扮演什么角色......

都是阿里自家人又怎樣？親兄弟還明算賬呢，芝麻信用一不小心把真心話說出來了，“嘴替”上線了。

一個人和一只鳥結婚了，伴郎是另一只鳥，前男友的品種尚未可知，餓了么安排的這場曠世絕戀，山海經里也翻不到吧。

整個小紅書的官號都在搶著和多兒結婚，還有些沒趕上熱乎勁兒的，只能含淚當氣氛組隨份子了。

麥當勞哐哐隨幾個香芋派，多兒反手來個抽風回復：別送了怕婆婆知道了以為我只點外賣不做飯。互聯網流量是給多兒玩明白了。

當不成新郎？那就當廚子，喜酒多少桌，絕味鴨脖大手一揮全包了。

京東金融化身“隨份子狂魔”，到處瘋狂撒禮送祝福，這架勢，多兒的酒席它是非蹭到不可了。

美團招聘也眼紅了，婚紗照而已，咱們人多，咱們也能拍！

評論區都快亂成一鍋粥了，網易云一眼看穿多兒的“把戲”，靈魂發問：這次是跟誰？網易云你說話注意點，小心多兒把你移出婚禮嘉賓名單！

什么話？什么話！咱多兒可是天選萬人迷、互聯網“團寵”好嘛！

這評論區cp大亂燉現場，網友辣評一針見血：一妻多多多多多多多多夫。多兒正美滋滋地享受其中呢，如何呢？又能怎？

年初全網要求“復死”這綠鳥，年中又集體爭相求婚這綠鳥，多兒的頂流身份毋庸置疑了吧，但這“戲精屬性”也是拉滿了，網友吐槽：死鳥想一出是一出！

在這場全網都在搶著當多兒的新郎的混戰中，多兒悄咪咪地給瑞幸發的結婚證點了個贊。嗯？這是官方認證嗎？咋還暗戳戳地秀恩愛啊？

阿廣本著“互聯網福爾摩斯”精神一扒，嚯！瑞幸和多鄰國聯名的瓜已經傳得有鼻子有眼了，連周邊“伴手禮”的細節圖都“偷跑”出來了。

結合多兒這波全網狂歡式的“官宣結婚大戲”，合理懷疑啊，這就是一場蓄謀已久的噱頭營銷，先用結婚消息引發全網熱議，再借著熱度推出聯名，這波操作屬于是把網友們當“顯眼包”耍得團團轉啊！

當然，以上只是阿廣的猜測啊，如果不是，就當沒說哈（bushi。

不過像這種噱頭營銷真的很懂當代互聯網吃瓜流量啊。多兒“暗戳戳點贊瑞幸結婚證”“聯名周邊細節圖流出”，看似被動曝光，實則是在話題熱度最高時釋放核心信息，將“多兒結婚”的話題流量自然引流到“瑞幸聯名”上。

【插播一條，就在北京時間7月3日上午10點01分，阿廣即將發布時，瑞幸官宣“好事將近”了！！！這cp阿廣沒嗑錯！！！】

這套“噱頭整活”的玩法，去年雪王官宣全球代言人時就已經玩到飛起了。

先是提前一天搞神秘預熱，甩出一張“沒頭沒尾”的紫色領帶照片，還在評論區開啟自夸模式：“TA，膚白貌帥；TA，能歌善舞；TA，愛崗敬業。”

這波操作直接把網友的好奇心拉到“爆表”，全網都在猜蜜雪冰城「全球代言人」到底是誰，答案呼之欲出，討論度只高不減。

當然結果也很出人意內：全球代言人就是雪王自己。

話題的討論熱度來到高潮：“代言費真是從左兜掏出來揣回右兜啊”“想了半天給自己買了件新衣服”“沒有人比雪王更媚自己的了”“有一種壓軸菜是大米飯的無力感”。

噱頭營銷，簡單來說，就是品牌先在網上整活互動，設計易引發討論的內容，快速引流，同時還制造懸念，故意給網友們一種“猶抱琵琶半遮面”的神秘感。

在這種好奇心的驅使下，網友們忍不住自發玩梗、創作內容，等到熱度拉滿后，品牌再放出終極大招揭曉謎底。

整個過程就像是一場全民參與的互聯網劇本殺，以趣味性十足的“整活”貫穿始終，將UGC這波自來水大軍瘋狂輸出，撬動品牌的高效曝光與傳播，輕松拿捏流量，符合互聯網營銷“先聲奪人”的邏輯。

不管是多兒官宣結婚，還是雪王官宣全球代言人，這種話題度極高的噱頭就足以吸引大量網友的關注了，而且還是網友們喜聞樂見的“整活”玩法，趣味性和好感度直接拉滿，讓UGC也成為這場營銷Play中的重要一環。

對于消費者而言，這就是用娛樂化手段刷存在感，如果產品確實有實用性和趣味性，不妨按需消費；若只是為了蹭熱度，也無需為噱頭買單。