江蘇
中國延綿數(shù)千年的酒文化，讓現(xiàn)今民眾對酒水的消費熱情持續(xù)上漲，酒水行業(yè)也隨之發(fā)展成為國內(nèi)競爭激烈的市場，不管是業(yè)內(nèi)知名品牌還是新品牌都需要通過戶外廣告來爭奪消費者的目光。可以說，戶外廣告是白酒品牌宣傳中最重要的一環(huán)，也是白酒品牌宣傳名副其實的黃金搭檔。
白酒行業(yè)是我國戶外廣告投放的主力軍，其中在機(jī)場車站、商圈大屏、公交車站車身、社區(qū)電梯屏等地均有較高廣告投放率。不難發(fā)現(xiàn)，多樣化的戶外廣告形式為白酒廣告主帶來了更多投放上的選擇。
譬如眾多酒水品牌都會選擇在機(jī)場、高鐵站投放廣告，由于機(jī)場和高鐵媒體所擁有的聚場效應(yīng)，能精準(zhǔn)覆蓋酒水品牌的目標(biāo)消費群體。當(dāng)所有媒體幾乎都進(jìn)入碎片化進(jìn)程，酒水品牌廣告也因無從選擇營銷媒體時而煩惱時，機(jī)場廣告、高鐵廣告等媒體彰顯出了強大的聚客效應(yīng)，幫助酒水品牌廣告精準(zhǔn)覆蓋高端消費人群，幫助廣告主在茫茫市場中找到目標(biāo)消費者。
對酒水行業(yè)來說，品牌是極其重要的無形資產(chǎn)，他是企業(yè)通過長期努力在消費者和其他利益相關(guān)者心智中形成的具備特有性、價值性、長期性、認(rèn)知性的“識別系統(tǒng)”。優(yōu)質(zhì)的酒水品牌是質(zhì)量和信譽的保證，也是銷售和招商的利器。提高和維持品牌優(yōu)勢需要準(zhǔn)確、長期、穩(wěn)定、高質(zhì)量的廣告露出，多樣化的戶外媒體恰好滿足這點，為酒水廣告主提供了更多元的投放選擇。
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