發(fā)力消費新賽道！浦東潮玩經濟、次元經濟熱潮涌動

潮玩、二次元、谷子，這些原本聽上去很新潮、小眾的名詞，如今已經被越來越多的人所熟知和了解。在浦東，不僅有眾多潮玩手辦店吸引著龐大的消費群體，還有國內首個地標級潮玩文化綜合體給愛好者帶來豐富體驗。與此同時，一些浦東企業(yè)早就開始探索對二次元文化的消費潛力挖掘，并在國內形成引領之勢。

零售終端打造潮玩消費矩陣

最近一段時間，泡泡瑪特的LABUBU成為超級頂流。不過，記者走訪泡泡瑪特在浦東的門店時發(fā)現，除了LABUBU，其它IP潮玩也很搶手。

在浦東金橋國際商業(yè)廣場的泡泡瑪特門店，記者看到店內貨架上顯示售罄的不止是LABUBU，還有星星人、茉莉、小野、天線寶寶、迪士尼公主等很多知名IP潮玩。并且，喜歡這些潮玩的也不只有年輕人。記者采訪時就遇到一位阿姨，她告訴記者：“退休后開始喜歡上逛潮玩店，看著這些可愛的玩具心情就很好，最近LABUBU買不到，看看能不能買點別的。”

據店員介紹，如果想購買熱門IP，需要加入社群獲取補貨推送信息，通過小程序預約購買，再到店取貨。當記者加入泡泡瑪特上海金橋國際店社群后，群聊名稱顯示，這已經是泡泡瑪特金橋店的第45個客戶社群。

據泡泡瑪特官網信息，整個上海泡泡瑪特零售門店達到38家，其中浦東門店就有8家，主要分布在陸家嘴、前灘、迪士尼小鎮(zhèn)、世博源、長泰廣場等核心商圈。

在陸家嘴商圈，在步行路程僅數分鐘的正大廣場與國金中心，泡泡瑪特就布局了兩家門店。在國金中心門店，記者了解到，這家門店于去年12月10日開張，受到很多附近白領以及外國游客的歡迎。

除了泡泡瑪特，浦東還有眾多潮玩店分布在不同商圈，酷樂潮玩就是其中之一。作為國內潮玩的頭部品牌之一，從一家創(chuàng)意生活雜貨公司成長為潮流雜貨IP的零售平臺，酷樂潮玩線下門店如今已成為不少年輕人閑暇時熱衷打卡的寶藏之地。

記者在酷樂潮玩長泰廣場店短暫停留期間，就看到一對青年男女為了買一個IP接連開了兩個盲盒。另一位買了寶可夢小火龍的年輕人告訴記者，自己在張江上班，中午吃飯的時候也時常來逛逛，“買過一些玩過的游戲、看過的電影里的角色形象，都是童年的回憶。”他說。

賦能地標重構文旅體驗

除了遍布于各大商圈的潮玩店，隨著不久前國內首個地標級潮玩文化綜合體——位于東方明珠塔零米大廳的ATM潮玩藝術館啟幕，潮玩經濟由零售終端邁向文化地標，浦東借文旅商體展聯(lián)動勢頭，構建起消費-體驗-文旅融合全產業(yè)鏈生態(tài)。

ATM潮玩藝術館與上海城市歷史發(fā)展陳列館形成“咫尺古今”的布局，展示傳統(tǒng)歷史與潮流文化的創(chuàng)新融合。這座占地2000平方米的藝術館，匯聚了迪士尼、漫威、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟等十幾個全球頂級IP，成為國內收錄IP最多的潮玩展館。

展館內，國際知名潮玩及收藏品公司Funko的潮玩產品幾乎占據了半壁江山。從其標志性的搪膠方頭公仔到新推出的兒童系列玩具，以及與熱門IP合作的衍生品，獨特的設計和豐富的細節(jié)處理，完美還原了各種流行文化的角色形象，讓人駐足流連。

除了國外的經典IP，藝術館內也不乏國內新銳設計師的展品，比如在展館的“祈福展區(qū)”，就有來自廣東新銳潮流藝術家蔡子堯的獨立IP“肌肉財神”，這種創(chuàng)新IP形象吸引了很多參觀者的關注。

據ATM潮玩藝術館策展人Thea介紹，場館內開設了獨立藝術家的孵化區(qū)，專門展覽新銳潮玩藝術家的作品，幫助這些年輕的國潮藝術家提升知名度與影響力，贏得更廣泛的關注。未來，藝術館還將根據當下流行元素對展示的IP進行調整更新，也會推出越來越多的品牌，吸引更多的年輕游客來東方明珠游玩。

為了以展促商，藝術館在出口處還設立了潮玩商店，這里的潮玩商品從小到9.9元的迪士尼IP削筆刀，到1500多元的國潮機甲，品類非常豐富。其中，價值69元、99元之類的盲盒商品尤其受游客歡迎。游客王先生說：“這里的潮玩已經超越了玩具的范疇，很多更像是藝術品，比如這個‘湖中騎士’機甲細節(jié)和涂裝都達到了收藏級水準。”

跨界融合開拓次元消費新場景

除了潮玩手辦，由二次元文化延伸出的“谷子”（goods）經濟也深受年輕消費群體追捧。

不久前，由浦東企業(yè)松神文化打造的全職高手主題店以及航海王草帽飲品店先后火爆開業(yè)，引得粉絲爭相打卡。其中，全職高手主題店以國產動畫片《全職高手》為主題，開設了VR互動、餐飲及周邊產品綜合體驗店；航海王草帽飲品店內，則滿是日本長篇動畫巨作《航海王》的元素。這兩個IP進一步擴大了松神文化的實體店規(guī)模，主題店的成功運營也成為其二次元文化和娛樂互動、餐飲周邊結合的成功案例。

松神文化的創(chuàng)辦人沈侃是一名“創(chuàng)二代”。從父輩手中接過曾經在滬上頗有名氣的沈家花園連鎖餐飲事業(yè)后，這名“80后”憑借自己敏銳的洞察和思考，在傳統(tǒng)餐飲事業(yè)基礎上成功跨界融合、轉型發(fā)展，抓住乃至引領了文化與餐飲結合的行業(yè)發(fā)展新趨勢，也使自己的“二次元”事業(yè)穩(wěn)步發(fā)

展。

2016年，他從“熊本熊”起步，在上海市區(qū)開了一家熊本熊主題的咖啡簡餐餐廳，由此把“熊本熊”這個原本和粉絲距離較遠的動漫形象帶到上海，并在國內爆火。

“當時在國內還沒有特別專業(yè)的IP商業(yè)化的概念，熊本熊形象也沒有開始正規(guī)商業(yè)化，熊本縣是想通過這個可愛的卡通形象來宣傳當地的經濟和旅游資源。”沈侃說，沒想到的是，餐廳開業(yè)后生意好到始料不及，從此開啟了他對“二次元”消費新場景的探索。

之后，松神文化先后開拓了日本頭部游戲開發(fā)及發(fā)行商史克威爾·艾尼克斯旗下的游戲IP、萬代南夢宮旗下IP、著名出版社集英社旗下火影忍者以及最終幻想14、蠟筆小新、銀魂、從零開始的異世界生活等，還有不久前開業(yè)的全職高手主題店、航海王草帽飲品店等一眾動漫及游戲IP主題店。

“我們的首要目標，是確保顧客的體驗和感受。我本身也是‘二次元’愛好者，有時候參加一些動漫官方活動的時候，也會激動地熱淚盈眶。所以我在想，如果能夠把這些活動呈現給廣大粉絲、玩家的話，一定是一件很美好的事情。每個IP都是有自己不同的屬性和不同的特點，需要用心去打造每一個項目，才能得到粉絲們的認可。”沈侃說。

按照他的設想，未來將在現有基礎上進一步豐富體驗，比如在門店中增加游樂設施，使門店變成一個小型樂園，同時也給用戶提供更加沉浸式的動漫或游戲體驗。

沈侃表示：“我們目前運營的主題店，最長已經超過8年，未來我們將會與更多優(yōu)秀‘二次元’IP合作，主題店的質量將越來越高，內容也將越來越豐富，把更多的快樂帶給大家。”

文字：朱小萍 陳爍

部分攝影：朱小萍

編輯：倪竹馨

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