月活躍破5億的盤子，連Supercell都忍不住了

微信小游戲開發(fā)者大會(huì)在重慶市兩江新區(qū)舉辦，微信小游戲團(tuán)隊(duì)披露一個(gè)最新數(shù)據(jù)：過去一年，用戶在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%。如今，微信小游戲月活躍用戶突破 5 億。

這個(gè)數(shù)字都可以說是非常優(yōu)秀的，也正因微信小游戲不斷地成長(zhǎng)，終于，曾被國(guó)內(nèi)游戲圈膜拜的“大神”Supercell也宣布進(jìn)軍小游戲市場(chǎng)！

Supercell進(jìn)軍小游戲市場(chǎng)的消息是在這個(gè)月初就曾透露出來的，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲⑿判∮螒虻谋P子夠大，大到能夠成為Supercell的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，更重要的是，微信小游戲的社交鏈更適合Supercell的游戲內(nèi)容，這個(gè)原因游戲矩陣在幾年前就曾分析過了。Supercell在現(xiàn)場(chǎng)表示，《荒野亂斗》已獨(dú)家首發(fā)上線微信小游戲平臺(tái)，《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的小游戲版，預(yù)計(jì)于今年 9 月正式登陸微信小游戲平臺(tái)。最終，Supercell的所有游戲都將登陸微信小游戲平臺(tái)。

那么微信小游戲這一年又發(fā)生了什么變化呢？

還在不斷進(jìn)化的生態(tài)圈

除了前面提到5億月活的數(shù)字外，微信小游戲的最新生態(tài)圖景還有更多值得關(guān)注的。比如，過去一年，用戶在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%，有超過8成的用戶有由“下拉、社交、搜索”等啟動(dòng)，這個(gè)數(shù)字說明用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。而在開發(fā)者層面，目前超過40萬的小游戲開發(fā)者群體中，超8成是30人以下的小團(tuán)隊(duì)，同時(shí)，小游戲生態(tài)也吸引了70%的上市游戲公司投入，他們推動(dòng)小游戲向著更高的品質(zhì)、更豐富的玩法演進(jìn)。

另外，目前已有近70款游戲達(dá)成百萬以上DAU，超300款游戲單季度流水超過千萬元。所以，曾經(jīng)你可能看不起的小游戲已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一棵參天大樹，相信在更多能力釋放的未來，這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)不斷增加。

PC小游戲、IP合作成“新增長(zhǎng)極”

推動(dòng)微信小游戲生態(tài)變化的還有IP合作、PC小游戲、視頻號(hào)等，它們?cè)诙鄠€(gè)場(chǎng)景強(qiáng)勁拉動(dòng)用戶數(shù)據(jù)。微信小游戲IP合作平臺(tái)有著超200個(gè)優(yōu)質(zhì)IP庫(kù)，此次大會(huì)上，重慶文旅的多個(gè)IP上架微信小游戲IP合作平臺(tái)，成為全國(guó)首個(gè)上線的城市文旅IP合集。騰訊視頻、閱文集團(tuán)、嗶哩嗶哩和B.Duck小黃鴨等IP方也出席大會(huì)，分享了他們?cè)谛∮螒蛏鷳B(tài)的探索。

社交是微信小游戲玩法的一部分，依托微信生態(tài)的社交能力，微信小游戲可以實(shí)現(xiàn)玩家與好友之間的互動(dòng)，形成小游戲內(nèi)和微信生態(tài)內(nèi)的雙圈閉環(huán)。后續(xù)，平臺(tái)將逐步支持虛擬道具、紅包等送禮，群PK、群任務(wù)，朋友圈分享，搜索發(fā)現(xiàn)等組件能力，讓互動(dòng)體驗(yàn)更上一層樓。

PC端和移動(dòng)端的無界切換，讓小游戲體驗(yàn)更加沉浸，大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，PC端小游戲活躍上升55%，商業(yè)規(guī)模擴(kuò)大40%，投放買量提升4倍。視頻號(hào)上的小游戲內(nèi)容，也越來越受到用戶喜愛，小游戲直播觀看時(shí)長(zhǎng)增加54%，短視頻觀看人次增加22%。

為了幫助開發(fā)者更好地?fù)肀∮螒蛏鷳B(tài)，小游戲團(tuán)隊(duì)也從技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)等多個(gè)方面入手，為開發(fā)者保駕護(hù)航。微信小游戲平臺(tái)特別研發(fā)LTVMax調(diào)優(yōu)工具，完成全視角的調(diào)優(yōu)。同時(shí)，平臺(tái)技術(shù)能力全面升級(jí)，IAA小游戲全面開放從200M到1G的擴(kuò)容，渲染幀耗時(shí)降低10%，試玩廣告持續(xù)提升效率和能力，為買量提供新的場(chǎng)景。此外，從規(guī)范安全地實(shí)現(xiàn)高效入場(chǎng)，到游戲資產(chǎn)的創(chuàng)新保護(hù)，再到長(zhǎng)線提供有溫度的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，平臺(tái)持續(xù)完善開發(fā)者服務(wù)體系。

商業(yè)政策上，微信小游戲的新游上線了新游同發(fā)買量激勵(lì)，符合要求的內(nèi)購(gòu)小游戲在騰訊廣告投放，最高可以獲得25%且上限為300萬的消耗激勵(lì)。

WeCare公益計(jì)劃升級(jí)

大會(huì)上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)宣布再次升級(jí)WeCare公益計(jì)劃，并將在2025年7月1日，將公益捐贈(zèng)能力和專屬反饋激勵(lì)機(jī)制，面向全量開發(fā)者開放。去年7月，WeCare計(jì)劃啟動(dòng)全面升級(jí)，針對(duì)科技、教育、文化等方向，鼓勵(lì)并與小游戲開發(fā)者攜手公益向善。在升級(jí)測(cè)試期間，32家開發(fā)者通過“給孩子的一堂科技課”項(xiàng)目累計(jì)捐款超百萬元。

WeCare公益計(jì)劃旨在踐行“價(jià)值共享、向善傳遞”的理念，讓技術(shù)和洞察助力愛心的傳遞，搭建了全流程線上化的能力，覆蓋從項(xiàng)目選擇到善款捐出，再到進(jìn)展反饋的各個(gè)環(huán)節(jié)，降低人力和精力消耗，提升9成以上的效率，并有捐贈(zèng)證書、企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告生成等一系列權(quán)益。

來自云南富寧縣的鄉(xiāng)村教師王允偉是WeCare公益計(jì)劃和騰訊成長(zhǎng)守護(hù)“給孩子一堂科技課”項(xiàng)目的受益人，他在分享中表示：“源源不斷的支持，讓‘缺少’變成了‘可能’。這才是捐贈(zèng)的真正價(jià)值：不只是落地的設(shè)備，而是讓鄉(xiāng)村教育擁有了自我生長(zhǎng)的根系”。