微信小游戲開發(fā)者大會(huì)在重慶市兩江新區(qū)舉辦,微信小游戲團(tuán)隊(duì)披露一個(gè)最新數(shù)據(jù):過去一年,用戶在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%。如今,微信小游戲月活躍用戶突破 5 億。
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這個(gè)數(shù)字都可以說是非常優(yōu)秀的,也正因微信小游戲不斷地成長(zhǎng),終于,曾被國(guó)內(nèi)游戲圈膜拜的“大神”Supercell也宣布進(jìn)軍小游戲市場(chǎng)!
Supercell進(jìn)軍小游戲市場(chǎng)的消息是在這個(gè)月初就曾透露出來的,原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)槲⑿判∮螒虻谋P子夠大,大到能夠成為Supercell的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn),更重要的是,微信小游戲的社交鏈更適合Supercell的游戲內(nèi)容,這個(gè)原因游戲矩陣在幾年前就曾分析過了。Supercell在現(xiàn)場(chǎng)表示,《荒野亂斗》已獨(dú)家首發(fā)上線微信小游戲平臺(tái),《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的小游戲版,預(yù)計(jì)于今年 9 月正式登陸微信小游戲平臺(tái)。最終,Supercell的所有游戲都將登陸微信小游戲平臺(tái)。
那么微信小游戲這一年又發(fā)生了什么變化呢?
還在不斷進(jìn)化的生態(tài)圈
除了前面提到5億月活的數(shù)字外,微信小游戲的最新生態(tài)圖景還有更多值得關(guān)注的。比如,過去一年,用戶在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%,有超過8成的用戶有由“下拉、社交、搜索”等啟動(dòng),這個(gè)數(shù)字說明用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。而在開發(fā)者層面,目前超過40萬的小游戲開發(fā)者群體中,超8成是30人以下的小團(tuán)隊(duì),同時(shí),小游戲生態(tài)也吸引了70%的上市游戲公司投入,他們推動(dòng)小游戲向著更高的品質(zhì)、更豐富的玩法演進(jìn)。
另外,目前已有近70款游戲達(dá)成百萬以上DAU,超300款游戲單季度流水超過千萬元。所以,曾經(jīng)你可能看不起的小游戲已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一棵參天大樹,相信在更多能力釋放的未來,這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)不斷增加。
PC小游戲、IP合作成“新增長(zhǎng)極”
推動(dòng)微信小游戲生態(tài)變化的還有IP合作、PC小游戲、視頻號(hào)等,它們?cè)诙鄠€(gè)場(chǎng)景強(qiáng)勁拉動(dòng)用戶數(shù)據(jù)。微信小游戲IP合作平臺(tái)有著超200個(gè)優(yōu)質(zhì)IP庫(kù),此次大會(huì)上,重慶文旅的多個(gè)IP上架微信小游戲IP合作平臺(tái),成為全國(guó)首個(gè)上線的城市文旅IP合集。騰訊視頻、閱文集團(tuán)、嗶哩嗶哩和B.Duck小黃鴨等IP方也出席大會(huì),分享了他們?cè)谛∮螒蛏鷳B(tài)的探索。
社交是微信小游戲玩法的一部分,依托微信生態(tài)的社交能力,微信小游戲可以實(shí)現(xiàn)玩家與好友之間的互動(dòng),形成小游戲內(nèi)和微信生態(tài)內(nèi)的雙圈閉環(huán)。后續(xù),平臺(tái)將逐步支持虛擬道具、紅包等送禮,群PK、群任務(wù),朋友圈分享,搜索發(fā)現(xiàn)等組件能力,讓互動(dòng)體驗(yàn)更上一層樓。
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PC端和移動(dòng)端的無界切換,讓小游戲體驗(yàn)更加沉浸,大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,PC端小游戲活躍上升55%,商業(yè)規(guī)模擴(kuò)大40%,投放買量提升4倍。視頻號(hào)上的小游戲內(nèi)容,也越來越受到用戶喜愛,小游戲直播觀看時(shí)長(zhǎng)增加54%,短視頻觀看人次增加22%。
為了幫助開發(fā)者更好地?fù)肀∮螒蛏鷳B(tài),小游戲團(tuán)隊(duì)也從技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)等多個(gè)方面入手,為開發(fā)者保駕護(hù)航。微信小游戲平臺(tái)特別研發(fā)LTVMax調(diào)優(yōu)工具,完成全視角的調(diào)優(yōu)。同時(shí),平臺(tái)技術(shù)能力全面升級(jí),IAA小游戲全面開放從200M到1G的擴(kuò)容,渲染幀耗時(shí)降低10%,試玩廣告持續(xù)提升效率和能力,為買量提供新的場(chǎng)景。此外,從規(guī)范安全地實(shí)現(xiàn)高效入場(chǎng),到游戲資產(chǎn)的創(chuàng)新保護(hù),再到長(zhǎng)線提供有溫度的運(yùn)營(yíng)服務(wù),平臺(tái)持續(xù)完善開發(fā)者服務(wù)體系。
商業(yè)政策上,微信小游戲的新游上線了新游同發(fā)買量激勵(lì),符合要求的內(nèi)購(gòu)小游戲在騰訊廣告投放,最高可以獲得25%且上限為300萬的消耗激勵(lì)。
WeCare公益計(jì)劃升級(jí)
大會(huì)上,微信小游戲團(tuán)隊(duì)宣布再次升級(jí)WeCare公益計(jì)劃,并將在2025年7月1日,將公益捐贈(zèng)能力和專屬反饋激勵(lì)機(jī)制,面向全量開發(fā)者開放。去年7月,WeCare計(jì)劃啟動(dòng)全面升級(jí),針對(duì)科技、教育、文化等方向,鼓勵(lì)并與小游戲開發(fā)者攜手公益向善。在升級(jí)測(cè)試期間,32家開發(fā)者通過“給孩子的一堂科技課”項(xiàng)目累計(jì)捐款超百萬元。
WeCare公益計(jì)劃旨在踐行“價(jià)值共享、向善傳遞”的理念,讓技術(shù)和洞察助力愛心的傳遞,搭建了全流程線上化的能力,覆蓋從項(xiàng)目選擇到善款捐出,再到進(jìn)展反饋的各個(gè)環(huán)節(jié),降低人力和精力消耗,提升9成以上的效率,并有捐贈(zèng)證書、企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告生成等一系列權(quán)益。
來自云南富寧縣的鄉(xiāng)村教師王允偉是WeCare公益計(jì)劃和騰訊成長(zhǎng)守護(hù)“給孩子一堂科技課”項(xiàng)目的受益人,他在分享中表示:“源源不斷的支持,讓‘缺少’變成了‘可能’。這才是捐贈(zèng)的真正價(jià)值:不只是落地的設(shè)備,而是讓鄉(xiāng)村教育擁有了自我生長(zhǎng)的根系”。
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