看到街邊聚眾打牌的人，就理解了白酒的魔力

勞務(wù)市場(chǎng)等待包工頭攬工的日結(jié)工；

下班路上街道兩邊湊一堆玩牌老頭兒；

早上公園里隨時(shí)隨地就能湊一局的老人。

打牌這件事天生具有魔力和靈活性，不限時(shí)間地點(diǎn)和人群，不需要刻意組局，三五人就能玩得不亦樂乎；

這真的是成本很低的精神消費(fèi)了。

于是，我就想到了白酒。

一、打牌背后人的心理需求

打牌可以打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間。

無(wú)聊是一種常態(tài)，無(wú)聊的時(shí)候人喜歡聚眾、八卦、看熱鬧，打牌和喝酒也是打發(fā)無(wú)聊的一種方式。

在等待包工頭攬工的時(shí)候，結(jié)果是不確定的，今天能不能賺到錢還是未知數(shù)，除了等待沒有任何辦法；于是，聚眾打牌是成本最低的打發(fā)時(shí)間的方式。

打牌還能提供類似精神鴉片的作用。

人在打牌的過程中可以暫時(shí)忘記當(dāng)下的生活壓力，并在贏得牌局的時(shí)候獲得自我認(rèn)可。

人是不自主的，生活是無(wú)常的。

這種日常生活中的撲克麻將，給人提供了證明自己的機(jī)會(huì)，在牌桌上誰(shuí)都可以通過自我努力贏得牌局，這里沒有上下級(jí)關(guān)系和身份歧視，這種感覺是普通人所需要的。

看電影K歌還得花錢，讀書看報(bào)書法繪畫這類精神消費(fèi)的門檻更高，這樣一對(duì)比，打牌真的是性價(jià)比很高的精神消費(fèi)了。

打牌背后的心理因素可以類比微短劇。

我原來理解不了為什么那些老掉牙的霸道總裁愛上我的劇情會(huì)有那么多人付費(fèi)，為什么這些一眼假的擺拍劇情會(huì)有那么多人相信，后來聽做微短劇的人講到微短劇的很多付費(fèi)人群是酒店服務(wù)員和外賣小哥。

真實(shí)的生活太苦了沒有解脫的渠道，就在微短劇的虛幻世界里暫時(shí)性放空一下吧；再加上微短劇緊湊的劇情和不斷設(shè)置的懸疑，讓你欲罷不能；

于是當(dāng)你解鎖一個(gè)章節(jié)充值1塊錢的時(shí)候，上百萬(wàn)人重復(fù)跟你一樣的動(dòng)作，于是微短劇的市場(chǎng)規(guī)模水漲船高；這種多巴胺驅(qū)動(dòng)的“爽感流水線”，使得2024年短劇行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模竟然超過了電影票房。

不得不承認(rèn)，馬斯洛需求理論，才是永遠(yuǎn)滴神。

二、喝酒背后的心理因素

最近了解到一種習(xí)俗，叫做早酒。

碼頭工人夜間搬運(yùn)貨物筋疲力竭，下班吃早飯的時(shí)候喝點(diǎn)高度白酒，才能解乏好好睡一覺；來幾兩52度以上的散裝白酒，再配點(diǎn)牛雜鍋和堿水面，這些我們認(rèn)為高糖高脂的不健康的飲食，卻是體力勞動(dòng)者所需要的。

小時(shí)候老家小賣部里有成桶的散裝白酒，2毛錢一酒端，老人從地里干活回來先去小賣部打一酒端白酒，什么配菜也沒有，就在小賣部里一飲而盡。

現(xiàn)在長(zhǎng)大了，我甚至懷疑那酒可能都不是純糧釀的酒，而是用酒精勾調(diào)的；

但是有什么辦法呢，夏天地里種莊稼又熱又累，又沒錢買好酒，兩毛錢一端的白酒，既解乏，也能讓人在酒精上頭的時(shí)候暫時(shí)忘記生活的勞累。

酒在這里發(fā)揮的作用，跟前文提到的打牌的作用是相似的。

下圖是豆包生成的早酒的照片，是市井生活的歲月靜好；真實(shí)的生活沒有這樣的體面和干凈，人是疲憊的，顧不得身上的整潔。

打牌和白酒還有社交屬性，且白酒的社交屬性強(qiáng)過打牌。

之前寫文章跟大家分享過老舍對(duì)于打牌的人的心理活動(dòng)的描寫：

從第九圈上起，大家的語(yǔ)聲和牌聲比以前加高了一倍。

禮貌、文化、身分、教育，都似乎不再與他們相干，或者向來就沒和他們發(fā)生過關(guān)系。

越到夜靜人稀，他們?cè)酱直鸭?xì)心全放在牌張的調(diào)動(dòng)上。他們用最粗暴的語(yǔ)氣索要一個(gè)最小的籌碼。

他們的臉上失去那層溫和的笑意，眼中射出些賊光，目留著別人的手而掩飾自己的心情變化。

都說股市是人性的放大器，其實(shí)打牌也是如此，喝酒也是如此；股市、白酒和打牌不會(huì)消失，因?yàn)槿诵宰怨胖两駨奈锤淖冞^；我們不懂商業(yè)的邏輯，某種程度上，是因?yàn)槲覀儾欢诵浴?/strong>