玄學的風還是吹到了商戰

文/狗蛋本蛋

不久前，一個成都買房人發帖自述，自從買了中海云縵源境后，自己的運氣好到離譜。

先是“莫名其妙拿下了拖了半年的項目”，然后“之前虧的基金開始回血”，就連她家的高冷貓都變成粘人精了。好家伙，喵星人都成氣氛組了。

這還不算完。

小區水景修好后，她去水景邊上拍了一張照，第二天就有客戶找上門談合作。

評論區，有網友留言道：

好好好，賣不出去開始另辟蹊徑了。

發帖人表示，自己只是熱愛分享生活。

翻了這位發帖人的所有帖子，根據內容和發帖節奏，狗蛋推測，房產銷售或中介在養號的可能性很大。

不懂得角色扮演的買房人不是好銷售。你就說，現在賣房卷不卷吧。

經濟越不好，玄學就越盛行。狗蛋建議，玄學博主趁著風口期，兼職賣賣房。

北京海淀朱房村的建發海晏項目，6月12日開盤，據宣傳口徑所說，開盤售罄，銷售額近62億元，賣出185套。真實情況如何，還是要看后面的網簽數據。

海晏這次屬于“搶跑”，說是認籌客戶量較大，所以提前開盤。

懂的都懂，這是和隔壁競品臻澐搶客戶，趕在臻澐開盤前。

在海晏認籌階段，有自稱海淀買房人的網友，針對海晏做了一番風水分析。他認為，朱房整體風水不錯，不過海晏地塊無法形成藏風聚氣的格局。

在他看來，項目門口擺放石獅子過于“莊嚴”，過去的衙門和現在的法院才擺這些莊嚴的東西。

這年頭，網友人均影帝，你也很難分清這是真買房人，還是對手。

還是得把核心科技掌握在自己手上，要是海晏的銷售懂點玄學，多少能化解點客戶抗性。

房地產是傳統行業，講的是傳統玄學。

互聯網行業的商戰就不一樣了，它們講的是新派玄學。

5月上旬，美團簽下上海歌手黃齡當代言人，黃齡用上海話唱了一首廣告歌《外賣，黃的更靈》。

網友戲稱，餓了么只有請藍盈瑩才能扳回一城。

6月1日，餓了么官宣藍盈瑩成為代言人，并表示“藍的一定贏”。這時候，熱心網友又給京東出招了，建議火速簽約惠英紅。

6月11日，用戶打開京東app發現，真的上紅姐了。

“紅黃藍”外賣大戰，現在的畫風是這樣的：

你說黃的靈，我說藍的贏，他說紅的會贏。

6月11日中午，惠英紅本人發微博感謝熱心網友幫她接商務，所謂“人在家中坐，商務天上來”。

微博最后，紅姐還帶上了話題#。

價格戰打久了，幾大平臺的優惠力度基本拉平，再加上集體被約談，典型的拉踩式輿論戰也不好再打，這時候平臺要重新刷存在感，只能創新營銷。

于是，東風吹，戰鼓擂，樸實無華的商戰盡頭是玄學。

前幾天，美團2025年股東周年大會上，王興再一次回應外賣大戰。他說，如果再來一輪新的“以大額促銷、以低于成本價促銷”為特征的沖擊，對整個行業長期健康發展是不利的。也和現在政府強調的各行各業反內卷的精神相悖。

王興以奶茶和咖啡為例，表示低單價單短期沖高平臺銷量，但對平臺或者被平臺拉進來的商家而言，都是不可持續的。

巧合的是，王興表態前不久，6月5日，重慶咖啡協會通過自家公眾號推文，給京東發了一份倡議書。

其直指京東外賣平臺挑動“外賣百億補貼”的 內卷式競爭，將咖啡現制飲品作為投放高額補貼的重點品類，導致咖啡行業市場價格斷崖式下行。

另一方面，平臺平臺補貼集中傾斜于瑞幸、庫迪等全國咖啡連鎖品牌，這些連鎖品牌單倍成本不到中小商戶一半，進一步加劇市場失衡。

該協會列舉了重慶本土數據：今年4月以來，全國連鎖咖啡品牌的外賣市場份額從4月初的近八成，增長至5月中下旬的近九成以上，嚴重壓縮本地咖啡品牌的市場份額。

倡議書還稱，許多本土特色獨立咖啡品牌，原來可以靠研發創新實現差異化競爭，如今在高額補貼影響下，客戶流失嚴重，生存變得更難了。

“咖啡從業者作為咖啡行業發展的重要支柱，在此次京東外賣引起的‘內卷式’競爭中失去了經濟來源?！?/p>

若該情況持續下去，預計將對更多從業人員的生計產生沖擊，并給咖啡行業的長期健康發展帶來不利影響，造成行業生態受損，創新動力衰竭。

最后，他們呼吁京東外賣終止針對咖啡品類的非理性補貼，后續開展促銷活動應向行業公開補貼機制和算法規則。

表面上看，這是一份倡議，實際上，更像一份討伐京東外賣的檄文。通篇看下來，狗蛋最大的觀感是，其措辭尖銳、矛頭明確，通過數據、行業生態分析和政策指控，360度強化了京東“掠奪性補貼”導致市場失衡的敘事。

協會的“討伐”恰逢外賣平臺被約談不久，不管對哪個平臺來說，都是敏感時期。

不過，這封“倡議書”發布當天就刪除了。

京東作為新進入者，為了快速搶占市場份額，采取相對激進的補貼策略，繼而帶動其它平臺跟進?？赡苁菫榱俗ブ饕埽搮f會只討伐京東一家，沒有捎帶美團和餓了么。

還有一種可能，這是更為隱蔽的輿論戰。

我們都知道，大國博弈通常不用自己出馬，讓代理人動手就行了。

對了，黃齡和藍盈瑩私下關系挺好，最近她們還合體拍了vlog，vlog夾帶了點私貨，給餓了么和美團聯合打了一波廣告。

兩個平臺官方賬號，罕見地同時現身評論區。

有網友評論說，黃齡和藍盈瑩背著餓了么和美團聚餐了。狗蛋說，可能美團和餓了么也背著京東聚餐了。

總之，這些個商戰玄學，讓我們看到了時代在進步——

終于不用澆死對手的發財樹了。