重磅！美團外賣官宣周杰倫為新代言人，主打「配送快」

12 月 18 日消息，今天一早，小雷就刷到美團外賣官宣周杰倫為新代言人的消息。

圖源：微博

一時之間，宣傳廣告都鋪開了。無論我打開微博、朋友圈、還是美團外賣，都能看到周董。

他甚至還拍了一個短短的宣傳片，說出了經(jīng)典名言：哎喲，怎么那么快。

圖源：微博截圖

這次代言美團外賣，其實是周杰倫第一次涉足外賣領域。仔細想想，覺得還挺適配的。周杰倫的粉絲覆蓋了 80 后到 00 后甚至是 10 后，正好是外賣消費的核心群體。

說來也奇怪，現(xiàn)在外賣大戰(zhàn)已經(jīng)消停了嗎，怎么美團拋出了周董這個重磅人物出來，其他兩家一點反應沒有。

要知道，之前他們都是「開團秒跟」的。美團和餓了么（當時還沒改名淘寶閃購）呢，玩的是諧音梗。當時，美團請了歌手黃齡代言，給出“外賣黃的更靈”的口號。把品牌色和代言人名字結(jié)合起來，自帶傳播度。

網(wǎng)友們立馬在評論區(qū)整活，調(diào)侃餓了么應該請藍盈瑩，湊個“藍的一定贏”。沒想到餓了么真的聽勸，沒過多久就官宣了藍盈瑩當代言人，還把她的英文名翻譯成“Bluewinwin”，甚至還給提出建議的那位網(wǎng)友發(fā)了 365 個 18.8 元的外賣紅包。

圖源：微博

要小雷說呀，藍盈瑩也該給這網(wǎng)友發(fā)點紅包，撿了一個活兒嘛。

美團、餓了么兩家已經(jīng)找到了對應的“代言人色”，壓力就來到京東外賣這了。有才的網(wǎng)友們繼續(xù)出主意，京東的 LOGO 是紅色，要不京東就請惠英紅吧，湊個“紅的會贏”，形成「黃藍紅三國殺」的局面。京東還真采納了這建議，官宣了惠英紅代言，文案用了“紅的會贏”。

外賣大戰(zhàn)硬是從補貼戰(zhàn)打成了諧音梗戰(zhàn)。

除了玩諧音梗，京東外賣還試過玩速度。當時他們請了“亞洲飛人”劉翔，給了一個“京東秒送時效見證官”的頭銜。這波小雷能看懂，想宣傳京東秒送“送得快”的特點。

口號喊得響，效果不盡人意。當時京東外賣剛做不久，入駐商家數(shù)量、騎手數(shù)量遠遠抵不過美團、餓了么這兩外賣老大哥。可以預見的是，配送速度根本達不到預期，甚至還有訂單超時。

圖源：微博

美團這次請周杰倫代言，這步走對了。

不知道大家都沒有發(fā)現(xiàn)，之前餓了么改名淘寶閃購、京東老板劉強東亮相峰會，兩家平臺一直有新動作、新消息傳出。相比之下，美團顯得比較安靜。

現(xiàn)在外賣市場競爭越來越激烈，周杰倫的國民度能快速幫助美團吸引流量，尤其是80后、90后這些有消費能力的核心群體，不失為一件好事。

不過小雷覺得，明星代言只能起到輔助作用。之前京東請劉翔代言，靠玩梗賺了流量，但因為配送體驗翻車；諧音梗大戰(zhàn)雖然熱鬧，但也沒見真讓哪個平臺的市場份額有質(zhì)的提升。

明星代言具體產(chǎn)品/品牌的話，要是粉絲購買力夠強，對產(chǎn)品銷量/品牌知名度是很有幫助的。但粉絲不會真的只用自家偶像代言的平臺點外賣吧？換位思考一下，你是周杰倫鐵桿粉絲，周杰倫現(xiàn)在代言了美團，你想點外賣的時候發(fā)現(xiàn)另外一個平臺給的優(yōu)惠券額度更大！你會怎么選擇？

圖源：微博

可能很多人頭幾次會支持自家偶像，但時間長了，相信大家會選擇更省錢的平臺。

畢竟「哪里便宜，就去哪里買」是咱們省錢黨的真理。

小雷之前跟大家說過，外賣行業(yè)的核心競爭力，永遠是配送速度、商家資源和用戶體驗，不是優(yōu)惠券、不是騎手工服、更不是代言人。這次美團綁定“1對1急送”服務推出代言，如果不能解決騎手調(diào)配、普通訂單配送效率的問題，大家的體驗也不會變好。

先不說了，該看看中午飯吃啥了。作為周杰倫鐵桿粉絲，小雷今天決定在美團點外賣！

CES2026開幕在即！（1月6日-1月9日）
作為中國報道科技展會最悠久、最深入、最專業(yè)的新媒體，雷科技CES2026報道團正在進行緊張的前期籌備。屆時雷科技將派出史上最大規(guī)模的CES報道團，并由雷科技創(chuàng)始人兼總編輯羅超帶隊，對CES2026進行一線、專業(yè)和立體報道，敬請期待！