四川在線消息(德陽頻道 周玉琴)6月10日,在2025四川美酒博覽會開幕前夕,全國20余家主流媒體齊聚德陽綿竹,深入探訪川酒綿竹產區“農文酒旅”深度融合的創新路徑與豐碩成果。
采訪團來到本次酒博會的主展場——劍南老街。這是劍南春集團依托“劍南春遺址”和“天益老號”酒坊打造的“旅游+工業”文化街區,也是一座展示綿竹酒文化、酒產業的“活態博物館”。
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媒體記者參觀“天益老號”傳統釀酒工藝。周玉琴 攝
步入老街深處的“天益老號”,酒甑、云盤、雞公車等傳統釀酒器具映入眼簾,清代水井、明代水缸、清代大曲坊木匾等珍貴遺存靜述歷史。這座擁有1500余年歷史的作坊,其古窖池群中的微生物群落歷經千年生生不息,形成了獨特的微觀生態,被譽為釀酒史上的“活文物”。
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“天益老號”博物館。周玉琴 攝
如果說“天益老號”是綿竹千年酒魂的傳承之所,那么以仿唐風格打造的劍南春酒莊,則生動演繹了酒與文博、文旅、體育的“跨界融合”新場景。這里攜手中國國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館及曼徹斯特城足球俱樂部,通過創新展覽與聯名文創(如“劍南春·青銅紀”“劍南春·天文紀”、“劍南春·曼城冠軍紀念酒”),將傳統底蘊與現代潮流巧妙嫁接。這些舉措不僅豐滿了“劍南春”的品牌形象,更有效拓寬了市場邊界,“游客變顧客”效應顯著。
東圣酒業則另辟蹊徑,深挖國家非遺“綿竹年畫”寶藏。在東圣酒業的展廳,一款以綿竹年畫為特色的“中華年畫酒”吸引了采訪團的注意。這款酒在酒瓶的設計中,將傳統年畫元素融入現代插畫設計,以“看得見的文化”策略,成功打破了白酒消費的年齡圈層壁壘。“這款酒在布魯塞爾烈性酒大獎賽上被評為‘國際金獎’,還被列入了綿竹市非物質文化遺產名錄。”東圣酒業副董事長鐘媛琳自豪地介紹道。
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東圣就業打造的美酒文化長廊。周玉琴 攝
?近年來,綿竹產區以“農文酒旅”深度融合為核心引擎,多措并舉打造“酒香畫境”農文旅融合發展區:深挖文化底蘊,系統梳理“綿竹酒”千年歷史,編撰《史籍文獻中的綿竹酒》等叢書,為產區注入厚重文化基因;活化民俗體驗,創新打造“打酒節”、“詩酒節”等特色民俗活動;構建體驗場景,打造兩條省級旅游精品線路,加快建設酒莊、酒村。九龍鎮棚花村集酒莊與體驗中心于一體的“綿竹酒”文化村,正成為綿竹“農文酒旅”深度融合的“新樣板”。
“未來,綿竹將持續依托文化叢書講好‘綿竹美酒故事’,支持劍南春等升級酒莊,鼓勵豐淳等新建酒莊,使其成為品質與文化的重要展示窗口。”綿竹市酒類產業發展局相關負責人展望道,“同時,我們將深化酒企與鎮鄉、種植園合作,共建原糧基地保障供給,推動‘吃住游喝’一體化發展,讓酒旅與休閑度假、鄉村旅游緊密結合,為鄉村振興注入持久活力。”
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