2025上半場 誰是最會整活兒的運動品牌？｜內(nèi)有福利

邁入6月，留給2025上半場實現(xiàn)KPI的日子不多了。

不知道年初定下的目標(biāo)，如今大家都完成了多少？

上半場的臨近終結(jié)，也意味著要對上半年表現(xiàn)進(jìn)行一個回顧總結(jié)。接下來，我們就從賽場表現(xiàn)、品牌營銷、裝備回顧等多個角度一一展開。本期，聚焦無處不在的品牌！

誰是去年最硬的國際品牌？adidas當(dāng)仁不讓。但截止到今年目前呢？其實不好說...耐克今年上半場的表現(xiàn)也很出彩，選哪個都有道理。

考慮到adidas在去年基礎(chǔ)上的強勢延續(xù)，2025國際品牌上半場的頭名我們給到阿迪。回顧上半年，adidas阿迪可謂從年初強到年中。年初箱根驛傳助力青山學(xué)院大學(xué)再次問鼎，取得11年8冠成績的同時開啟箱根新百回的美好篇章。

之后還助力青山學(xué)院大學(xué)黑田朝日，以2小時06分05秒的成績在大阪馬拉松刷新日本大學(xué)生首馬紀(jì)錄，繼續(xù)引發(fā)著關(guān)于兩國路跑實力的對比。

然后是三月份，ADIZERO 0系列發(fā)布會的重磅來襲，這算是各運動品牌在近幾年市場營銷鎖緊情況下規(guī)格最高的發(fā)布會之一？同時宣布了李丹、許雙雙的簽約，并邀請到了長跑皇帝格布雷西拉西耶到場，為隨后的上半馬訓(xùn)練營開營。

產(chǎn)品端，adidas在上半年 ADIZERO 0系列發(fā)布會上正式發(fā)布了去年大滿貫下半場飽受好評的ADIZERO ADIOS PRO 4，以及曝光了亮相即刷新世界紀(jì)錄的破紀(jì)錄戰(zhàn)靴ADIZERO ADIOS PRO EVO 2 ，隨后在波士頓帶來了以此為名的經(jīng)典系列 BOSTON 13。

再后，是倫敦馬拉松的純女子馬拉松紀(jì)錄再次刷新。整個2025上半場，adidas可謂要新有新，要硬夠硬。

同時，耐克在2025年上半場也配得上這句話。產(chǎn)品端2025年耐克對品牌旗下的矩陣進(jìn)行了簡化。緩震線以值得信賴的經(jīng)典系列為基礎(chǔ)進(jìn)行區(qū)分——Vomero 18 代表了超強緩震的新時代，帶來卓越舒適性；Pegasus系列代表回彈緩震，帶來全天能量回饋；Structure 系列代表支撐緩震，提供穩(wěn)定的跑步體驗。競速、競訓(xùn)系列產(chǎn)品，耐克不再將就普通消費者而是回歸其精英屬性，Streakfly 2和Vaporfly 4高性能高駕馭門檻成為跑鞋測評者共識。

成績方面，上半場NIKE助力基普里莫以56分42秒的成績刷新男子半馬世界紀(jì)錄，助力張德順在東京跑出2小時20分53秒的成績來到中國歷代第三的位置；助力于水慶在今年仁壽以1小時01分46秒的成績刷新中國半馬國家紀(jì)錄，助力何巫呷在仁壽跑出68分31秒的成績來到中國半馬歷代第二的位置；助力了吳冰在亞錦賽女子馬拉松項目上的登頂。

此外，今年伴隨著品牌對女性市場的再次側(cè)重，我們看到了耐克重啟的營銷和賽事活動如 After Dark Tour以及將在這個月上演的Breaking 4活動。

耐克已經(jīng)很久沒這么整活兒了，而這只是上半場，我們好奇耐克的持續(xù)性以及后續(xù)會取得怎樣的市場效果。

另外，上半年不得不提及和重視的品牌就是亞瑟士。作為老牌強者，在2024全年實現(xiàn)銷售額330億元（約合6785億日元），同比增長18.9%，營業(yè)利潤高達(dá)48億元，大幅增長84.7%的業(yè)績表現(xiàn)的同時，其在中國市場也開始攪動風(fēng)云。

年初，伴隨著跑鞋輪換概念的提出，亞瑟士再次梳理其產(chǎn)品矩陣，然后是旗下競速產(chǎn)品METASPEED系列的再次迭代以及帶來METASPEED RAY這樣一款超輕且重磅的產(chǎn)品——US 9碼129g，所有人都好奇這款鞋在下半年世界大賽上的表現(xiàn)。

整活兒方面，亞瑟士還在攜手都江堰馬拉松等開啟城市配色故事、打造訓(xùn)練營之余，先在3月東京馬拉松與早稻田大學(xué)夢幻聯(lián)動，隨后在國立競技場，2025年東京世錦賽的舉辦場館外，舉行TOKYO SPEED RACE比賽，奉獻(xiàn)了一場世界水準(zhǔn)的路跑賽事。

當(dāng)然，很多人印象深刻的可能是其與李芷萱的攜手，未來雙方會為帶來怎樣的故事呢？

其他國際品牌方面，2025年新品以及配套的動作也是不斷：PUMA攜手F1亮相上賽場、鉆石聯(lián)賽與三位奧運冠軍&世界紀(jì)錄保持者盧灣面對面、在波士頓馬拉松帶來了品牌競速系列的迭代；New Balance繼續(xù)女子半馬與倫敦的故事，HOKA、On昂跑上海、成都開店，但總體比起前面三位差一些，期待在下半場，再硬核、重磅一些。

2025年上半場國產(chǎn)品牌的基調(diào)算是高-低-高吧。年初廈門楊紹輝在高溫下跑出2小時08分的成績拉高了人們對2025的期待，這種期待伴隨著仁壽的再進(jìn)一步被放大，但隨后卻是大阪、東京、首爾、無錫的嘗試無果，好在在上半場的收尾，一切似乎又不錯？

聚焦到國內(nèi)運動品牌，表現(xiàn)最好的無疑是最近熱議的話題——萬米國家紀(jì)錄刷新，那背后的品牌李寧自然值得評為最佳。

作為較早與清華大學(xué)中長跑隊建立密切合作的品牌，李寧在最近幾年開始了收獲。去年伴隨夏雨雨拿下年度最佳，今年上半年先是在首都高校比賽中見證王文杰、陳中平雙雙跑出28分臺的成績，然后在兩周之后，在日體大長距離競技會，見證王文杰的再度突破，以27分48秒68的成績打破塵封18年之久的男子10000米紀(jì)錄。

相較于馬拉松賽場在過去幾年的好成績不斷，跑進(jìn)29分鐘在過去幾年都是小概率事件，而如今，中國男子萬米直接跑進(jìn)28分打破國家紀(jì)錄，穿著李寧的王文杰，站在舞臺中央。

王文杰的出彩發(fā)揮外，李寧在上半年的動作還包括在無錫、北京半馬等賽場的營銷宣傳，當(dāng)然不容忽視的還有與世界 TOP選手巴雷加的官宣合作，作為東京奧運會男子萬米金牌得主，半馬PB 57分臺的選手，李寧與其的攜手有諸多意義——這是繼安踏拿下貝克勒又一位國產(chǎn)品牌拿下世界級運動員，相較貝克勒的老帶新，當(dāng)打之年的巴雷加在賽場還未完全釋放其可能性。如果在攜手李寧后在賽場取得更大成就，將是講好中國故事 的又一典范。

除李寧之外，特步依舊發(fā)揮穩(wěn)定。特步在馬拉松群體間具備穩(wěn)定且出彩的上腳率，旗下運動員的深度與厚度也是第一，之所以沒有位列頭籌，還是因為過去幾年的成就太過矚目，兩破國家紀(jì)錄、多數(shù)大賽破三占比第一、全局占比第一。

正所謂打江山易、守江山難，雖然在驚喜程度上差一些，但是穩(wěn)定性使得特步依舊是上半年發(fā)揮出彩的品牌之一。

去年一整年發(fā)揮出彩的安踏在上半場的路跑賽事相較暗淡，次仁措姆在名古屋的2小時26分52秒算是不多的亮點之一。但在路跑愛好者相較關(guān)注少的場地方面，安踏正在兌現(xiàn)其眼光和魄力的收獲——小孩姐陳妤頡憑借在鉆石聯(lián)賽和亞錦賽的出色表現(xiàn)來到亞洲第一，中國女子短跑未來的抗旗者。

其他品牌方面，361°的勞模管油勝恢復(fù)狀態(tài)，在今年的東京馬拉松賽上 以2:11:33的成績刷新了自己的PB， 先后又在吉林馬拉松、長春馬拉松摘得冠軍頭銜；王佳浩衛(wèi)冕青島國內(nèi)男子組全程冠軍并刷新賽會紀(jì)錄。除了男子，馮丹也在今年上半年刷新了半馬個人最好成績。

此外在2025賽季繼續(xù)其三號賽道10KM競速系列賽，加碼的獎金和更豐富的組別設(shè)置繼續(xù)推動和探索大眾跑者的速度上限。

繼去年柏林后，賈俄仁加繼續(xù)著其大滿貫賽場的冒險，上半年雖然遺憾未能刷新PB，但大阪、波士頓都展現(xiàn)出其出色的穩(wěn)定性，今年有望更進(jìn)一步。賈俄仁加之外，李美珍在今年無錫成功跑到227，中喬也擁有了TOP級別的女子選手，其次洪躍在仁壽的62分10秒亦值得說道，來到歷代前十，體制外第一。

鴻星爾克失去了李芷萱，雖然在產(chǎn)品名稱上稍顯尷尬，但陳裕金、徐文昊的表現(xiàn)正在越來越好；陪著“太子”的許樂在今年上半場受狀態(tài)起伏表現(xiàn)不佳，但另一位匹克選手李政躍跑出212的成績，亦是亮點。

以上，算是對各家上半年的發(fā)揮評定的主要論述。

過去幾年，隨著馬拉松項目的關(guān)注度愈高，各家品牌的加碼力度也在上升，期間伴隨著營銷宣傳和玩法的更新、各家你方唱罷我登場，氛圍熱烈。下一代新品的迭代在這一代新品發(fā)布后就已經(jīng)開始，相信下半場品牌的營銷企劃也是如此。

就讓我們期待，2025下半場，品牌會帶給我們哪些新東西！