282億播放!“離婚女人”如何成為流量新王炸？

撰文｜夜郎西

編輯｜夜郎西

審核｜燁 Lydia

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在某短視頻平臺(tái)，#離婚的女人.1億次，相當(dāng)于全中國(guó)每人觀看近20次。

這個(gè)龐大的數(shù)字背后，是無(wú)數(shù)用戶對(duì)“離婚女性”這一群體的集體凝視——她們的眼淚被剪輯成爆款視頻，婚姻創(chuàng)傷被提煉為流量密碼，甚至“單親媽媽”的身份都被包裝成可變現(xiàn)的商業(yè)標(biāo)簽。

這場(chǎng)看似關(guān)于女性覺(jué)醒的流量狂歡，實(shí)則正在演變?yōu)橐粓?chǎng)復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象：它既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)體敘事權(quán)的釋放，也是資本對(duì)女性困境的二次收割。

既展現(xiàn)了新媒體時(shí)代女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的可能路徑，也暴露出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)真實(shí)人性的消費(fèi)與扭曲。

算法馴化與創(chuàng)傷消費(fèi)

在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)，“離異女性”的內(nèi)容傳播遵循著精準(zhǔn)的算法邏輯。

某平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，包含“凈身出戶”“婆家算計(jì)”“出軌證據(jù)”等關(guān)鍵詞的視頻，平均完播率比普通內(nèi)容高42%，互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）高出3.8倍。

這種數(shù)據(jù)反饋促使算法將此類內(nèi)容判定為“高價(jià)值素材”，進(jìn)而推送給有相似瀏覽記錄、搜索關(guān)鍵詞的用戶，形成“痛苦共鳴—流量獎(jiǎng)勵(lì)—內(nèi)容再生產(chǎn)”的閉環(huán)。

以一個(gè)模板賬號(hào)為例，此類賬號(hào)往往通過(guò)“冷靜期第X天”的時(shí)間線敘事，將離婚過(guò)程拆解為“發(fā)現(xiàn)出軌—財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)奪—獨(dú)立育兒”三個(gè)階段，每個(gè)階段都設(shè)置強(qiáng)沖突情節(jié)（如“前夫轉(zhuǎn)移存款”“婆婆搶孩子”）。

平臺(tái)算法根據(jù)用戶停留時(shí)長(zhǎng)（平均58秒，高于同類內(nèi)容23秒）和彈幕關(guān)鍵詞（“男人靠不住”出現(xiàn)12.7萬(wàn)次），持續(xù)將內(nèi)容推送給25-35歲已婚女性群體，使其在200天內(nèi)漲粉6500人，廣告報(bào)價(jià)從百元每條躍升至千元每條。

當(dāng)“離婚”成為流量富礦，內(nèi)容生產(chǎn)迅速?gòu)膫€(gè)體表達(dá)演變?yōu)楣I(yè)化流水線。

IP孵化機(jī)構(gòu)總結(jié)出“敘事三件套”模板：開(kāi)篇展示婚姻創(chuàng)傷（如展示離婚協(xié)議書、傷痕照片），中段渲染沖突細(xì)節(jié)（引用聊天記錄、監(jiān)控視頻），結(jié)尾強(qiáng)調(diào)逆襲成果（曬房產(chǎn)證、奢侈品、孩子獎(jiǎng)狀）。

某MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部培訓(xùn)資料顯示，其旗下“離異女性”賬號(hào)矩陣遵循“721法則”：70%內(nèi)容聚焦婚姻矛盾，20%植入法律/育兒/職場(chǎng)干貨，10%展示生活品質(zhì)，這種配比可使粉絲轉(zhuǎn)化率提升至普通賬號(hào)的2.6倍。

當(dāng)然“創(chuàng)傷型IP”的跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略也各有不同。

在小紅書，賬號(hào)主打“高知女性覺(jué)醒”人設(shè)，發(fā)布《離婚協(xié)議里的10個(gè)法律陷阱》《單親媽媽時(shí)間管理指南》等干貨內(nèi)容，吸引本科以上學(xué)歷女性付費(fèi)咨詢。

在下沉市場(chǎng)平臺(tái)，則用“智斗小三全紀(jì)錄”“離婚后前任跪求復(fù)合”等劇情化內(nèi)容引流，通過(guò)直播帶貨母嬰用品。

在視頻號(hào)，則以“56歲自駕游阿姨蘇敏”為模板，制作“中老年女性逃離婚姻”的溫情敘事，吸引45歲以上用戶群體，形成“高知—大眾—銀發(fā)”的全年齡段覆蓋。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)新榜統(tǒng)計(jì)顯示，2024年上半年，“離婚”相關(guān)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的日均發(fā)布量達(dá)18.7萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)213%。

其中，標(biāo)注“真實(shí)經(jīng)歷”的內(nèi)容占比68%，但經(jīng)平臺(tái)核查，實(shí)際虛構(gòu)擺拍比例高達(dá)41%。

在商業(yè)變現(xiàn)層面，離婚話題衍生出的法律科普、情感咨詢、母嬰帶貨等賽道，整體市場(chǎng)規(guī)模已超50億元，頭部IP單賬號(hào)年?duì)I收可突破千萬(wàn)元。

從“受害者”到“流量商品”

離婚話題的流量爆發(fā)，客觀上推動(dòng)了社會(huì)對(duì)女性婚姻權(quán)益的關(guān)注。

2024年，全國(guó)婦聯(lián)接到的家暴投訴熱線有所下降，而“離婚法律咨詢”搜索量增長(zhǎng)幅度明顯，反映出女性在婚姻困境中更傾向于通過(guò)法律途徑解決問(wèn)題。

但與此同時(shí)，短視頻中“離婚即解脫”的簡(jiǎn)化敘事，也加劇了年輕群體對(duì)婚姻的焦慮。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量跌至610.6萬(wàn)對(duì)，創(chuàng)下自1980年以來(lái)的歷史新低。35歲以下未婚女性中，不少人表示“短視頻讓我對(duì)婚姻更謹(jǐn)慎”。

重復(fù)化極端化的敘事節(jié)奏讓“擺拍”與“真實(shí)”的界限正在被刻意模糊。

某視頻平臺(tái)被封禁賬號(hào)“是老王家的二姐呀”，自導(dǎo)自演“14歲被父母包辦婚姻”“生育5個(gè)孩子后離婚”的劇情，視頻中出現(xiàn)的“丈夫”“婆婆”實(shí)為演員，所謂“失散的三妹”賬號(hào)則是團(tuán)隊(duì)注冊(cè)的馬甲號(hào)。

這類內(nèi)容利用大眾對(duì)女性弱勢(shì)群體的共情心理，騙取點(diǎn)擊量和打賞，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其單條視頻最高騙取用戶打賞超2.3萬(wàn)元，而真實(shí)離婚女性的求助內(nèi)容卻被淹沒(méi)在信息洪流中。

更嚴(yán)重的是，虛假內(nèi)容正在污染公共討論空間。

某“離婚財(cái)產(chǎn)分割教學(xué)”視頻中，博主教唆觀眾“通過(guò)偽造債務(wù)轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)”，相關(guān)評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“學(xué)到了，馬上用”的留言，這類內(nèi)容不僅違反《民法典》相關(guān)規(guī)定，還可能誤導(dǎo)觀眾實(shí)施違法行為。

2024年，全國(guó)檢察機(jī)關(guān)受理的離婚糾紛中，涉嫌偽造證據(jù)的案件同比上升37%，部分案例直接引用短視頻中的“技巧”。

這類短視頻導(dǎo)致的情緒極化還影響了公共政策的討論空間。

當(dāng)短視頻將離婚問(wèn)題簡(jiǎn)化為“女性vs男性”的二元對(duì)立，就忽視了婚姻制度改革、性別平等教育、社會(huì)保障體系等深層次議題。

例如，農(nóng)村女性離婚后面臨的土地權(quán)益糾紛、單親媽媽的育兒補(bǔ)貼缺口等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，在流量狂歡中很少被提及，取而代之的是“逆襲爽劇”的淺層敘事。

流量退潮后，真實(shí)的女性力量在哪？

當(dāng)擺拍賬號(hào)被封禁、虛假故事被揭穿，我們更需要思考：什么才是真正的女性力量？

四川涼山彝族婦女吉克石烏，帶領(lǐng)200余名彝族姐妹成立刺繡合作社。她走村串戶收集傳統(tǒng)紋樣，用兩年時(shí)間跑遍成都、昆明的文創(chuàng)展會(huì)，將彝族刺繡從鄉(xiāng)野繡片變成文旅商品。

2024年，合作社年產(chǎn)值突破百萬(wàn)元，繡娘人均月收入從百元增至幾千元，其作品入選“中國(guó)婦女手工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽”優(yōu)秀項(xiàng)目，央視鏡頭記錄下她們用銀線繡出的鄉(xiāng)村振興圖景。

杭州單親媽媽王芳，離婚后靠擺地?cái)傎u手工發(fā)飾起步，通過(guò)短視頻分享編發(fā)教程引流。她凌晨四點(diǎn)起床做手工，白天擺攤時(shí)用手機(jī)直播，晚上研究電商平臺(tái)規(guī)則，三年間從單人攤位發(fā)展成擁有12人團(tuán)隊(duì)的飾品公司，年銷售額達(dá)百萬(wàn)元。

2024年，她的“寶媽創(chuàng)業(yè)日記”被本地新聞報(bào)道，其賬號(hào)置頂視頻只有樸實(shí)的工作場(chǎng)景：“沒(méi)有劇本，只有每天16小時(shí)的手作，和女兒書包里的滿分試卷。”

女性力量本就是多元的面貌：它可以是深山里的蜂蜜，是代碼里的創(chuàng)新，是社區(qū)里的守望相助，無(wú)需狗血?jiǎng)∏榧映郑瑓s充滿震撼人心的力量。

或許社會(huì)更需要反思：當(dāng)我們?yōu)椤半x婚女人”的流量狂歡驚嘆時(shí)，是否正在用新的枷鎖替代舊的束縛？

婚姻自由的本質(zhì)，是選擇進(jìn)入或退出的權(quán)利，而非被包裝成商品供人消費(fèi)。

那些在婚姻內(nèi)外認(rèn)真生活的女性，無(wú)論是選擇堅(jiān)守還是離開(kāi)，她們的每一次呼吸、每一滴汗水，都比任何流量數(shù)字更值得被記錄。

282億次播放的數(shù)字終會(huì)褪色，而真實(shí)的女性生命始終在流動(dòng)。

那些在婚姻廢墟上重建生活的女性，她們眼中的光芒并非來(lái)自算法的饋贈(zèng)，而是源于對(duì)自我價(jià)值的堅(jiān)定認(rèn)同。

參考資料：

1.鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《“離異女人就是王炸”？教單身寶媽“上岸搞錢”背后的282億流量生意》

2.掌心青語(yǔ)《《282億流量！離個(gè)婚，她們的心碎竟成了別人暴富密碼？》罵前夫、曬證、逆襲成網(wǎng)紅…“創(chuàng)傷IP”產(chǎn)業(yè)鏈，正瘋狂收割你的眼淚和錢包！》

3.南西月《精修逆襲與生活原片：離婚博主的282億流量生意背后》

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