蘋(píng)果突然又香了?華為小米為啥不香了?
最近手機(jī)圈炸了鍋:今年第 20 周,蘋(píng)果憑借 21.5% 的銷量,殺回國(guó)內(nèi)銷量第一的寶座!把小米、華為都擠了下去。這劇情反轉(zhuǎn)也太快了吧?去年還人人喊著“國(guó)貨崛起”,現(xiàn)在蘋(píng)果咋就又香起來(lái)了?今天咱們就嘮明白這事兒。
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蘋(píng)果之前為啥“不香”?
擠牙膏式創(chuàng)新
去年iPhone 16被吐槽像“換殼版iPhone 15”,連核心賣點(diǎn)Apple Intelligence功能都沒(méi)在中國(guó)開(kāi)放。隔壁華為搞衛(wèi)星通信,小米卷200W快充,蘋(píng)果卻連信號(hào)差的老毛病都沒(méi)解決。
價(jià)格高還吃不到補(bǔ)貼
國(guó)產(chǎn)“國(guó)補(bǔ)”政策給4000元以下機(jī)型直接補(bǔ)貼上千塊,蘋(píng)果高端機(jī)全在6000元以上,一毛錢補(bǔ)貼撈不著。老百姓一算賬:同樣性能,華為小米便宜兩千,誰(shuí)還當(dāng)冤大頭?
國(guó)產(chǎn)機(jī)集體開(kāi)掛
華為帶著麒麟芯片和鴻蒙生態(tài)殺回高端市場(chǎng),折疊屏一機(jī)難求;小米靠性價(jià)比橫掃中端,學(xué)生黨人手一臺(tái)紅米。蘋(píng)果呢?連“五強(qiáng)”位置都快保不住了。
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翻盤(pán)絕招:蘋(píng)果干了三件狠事
終極降價(jià)大法
庫(kù)克這次真急了!渠道價(jià)暗降+電商補(bǔ)貼組合拳,iPhone 16 Pro官網(wǎng)賣7999,第三方平臺(tái)不到7000拿下。連黃牛都改行賣華為了。
憋了一年的大招
剛推的iOS 19.5正式開(kāi)放AI功能:照片秒修廢片、Siri能幫你寫(xiě)周報(bào)。果粉直呼:“這波更新才像親兒子!”
精準(zhǔn)收割“等等黨”
眼看iPhone 17要等到9月,蘋(píng)果反手開(kāi)售“超薄概念機(jī)”,比銀行卡還薄的設(shè)計(jì)直接刷屏。年輕人邊罵邊掏錢:“先買臺(tái)薄的,等17出了再換唄!”
??華為小米為啥后勁不足?
華為:高端機(jī)賣不動(dòng)了
Mate70 Pro價(jià)格飆到7999,比蘋(píng)果還貴!年輕人轉(zhuǎn)頭就買降價(jià)iPhone。更扎心的是:曾經(jīng)加價(jià)瘋搶的折疊屏,現(xiàn)在供貨充足反而沒(méi)人搶了。
小米:性價(jià)比牌不靈了
紅米K80雖然還是性價(jià)比王者,但高端機(jī)小米15 Ultra定價(jià)6499直接踩進(jìn)蘋(píng)果戰(zhàn)區(qū)。結(jié)果人家品牌光環(huán)一亮,小米瞬間變“備胎”。
技術(shù)牌被追上
華為的衛(wèi)星通信、小米的百瓦快充,OV今年全跟進(jìn)了。反倒是蘋(píng)果生態(tài)的無(wú)縫聯(lián)動(dòng)——手機(jī)、平板、電腦一鍵接力,至今無(wú)人能抄。
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未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng):生態(tài)才是終極殺器
現(xiàn)在買手機(jī)早不是比參數(shù)那么簡(jiǎn)單。蘋(píng)果正在下一盤(pán)大棋:
Apple Car車機(jī)系統(tǒng)對(duì)接iPhone
健康生態(tài)手表測(cè)完血壓,手機(jī)直接生成報(bào)告
居家控制HomePod+手機(jī)遙控全屋家電
這套組合拳下來(lái),換蘋(píng)果手機(jī)≈換全套生活方式。反觀國(guó)產(chǎn)陣營(yíng):華為搞鴻蒙生態(tài)剛起步,小米車還沒(méi)量產(chǎn)。生態(tài)黏性一旦形成,用戶想逃都難。
結(jié)語(yǔ):沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者,只有懂用戶的產(chǎn)品
蘋(píng)果這波逆襲,說(shuō)到底是把高端形象+真痛點(diǎn)解決+價(jià)格妥協(xié)玩明白了。而國(guó)貨陣營(yíng)要么漲價(jià)丟民心,要么內(nèi)卷忘創(chuàng)新。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)——華為鴻蒙Next系統(tǒng)即將上線,小米汽車年底交付,好戲還在后頭!
下次換機(jī)您會(huì)選哪家?評(píng)論區(qū)聊聊!(要是庫(kù)克再降價(jià)…當(dāng)我沒(méi)說(shuō))
數(shù)據(jù)來(lái)源:2025年Q2手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告 文中未標(biāo)注數(shù)據(jù)均來(lái)自行業(yè)分析師訪談及公開(kāi)財(cái)報(bào)
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