在2025年第20周國內手機銷量排行榜上,iPhone 16 Pro強勢回歸TOP1,iPhone 16 Pro Max緊隨其后,蘋果憑借21.5%的份額,重返國內手機激活量榜首,同比增加6.6個百分點。這一成績的取得,得益于蘋果此前的大幅降價和參與國家補貼。
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早前,iPhone 16 Pro 128GB版本加入國補,從7999元降至5499元,降幅達31%。同時,蘋果官方旗艦店內多款產品也大幅降價,iPad Air首次降至3400內,Apple Watch S10售價降至1800內。
蘋果此次降價,是為了刺激消費、奪回市場份額。當前國內消費者更加理性,對價格更為敏感,在數碼電子產品功能差異不大、整體卷價格的情況下,降價成為蘋果保持市場份額的重要手段。從市場反饋來看,蘋果的降價策略成效顯著。iPhone 16 Pro在降價后第20周的激活量突破52萬臺,與前一周相比增長了近3.8倍,iPhone 16 Pro Max激活量達到32萬臺,實現翻倍增長。
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不過,蘋果的降價策略也引發了一些討論。同價格段的華為Mate 70系列配置更豐富,價格更低的小米、OV等旗艦機也頗具性價比。但即便如此,仍有不少消費者選擇iPhone 16 Pro,這體現了部分用戶對蘋果品牌的認可。
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無論如何,此次蘋果通過降價打了一場漂亮的翻身仗,在競爭激烈的國內手機市場中重新占據領先地位。未來,蘋果能否憑借降價策略持續保持優勢,值得關注。同時,其他手機品牌也需思考如何應對蘋果的降價沖擊,在市場中找準自身定位,提升競爭力。
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