Q1強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)后，快手直播再蓄大招

快手交出一份亮眼財(cái)報(bào)。其中，直播業(yè)務(wù)的表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)眼前一亮。

2025年第一季度，快手直播業(yè)務(wù)收入恢復(fù)同比正向增長(zhǎng)，較2024年同期的86億元增長(zhǎng)14.4%達(dá)98億元。

直播業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，離不開(kāi)平臺(tái)長(zhǎng)期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。本季度，快手進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)大舞臺(tái)、多人直播、格斗游戲等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的建設(shè)，并深化與游戲廠(chǎng)商的合作。供給上，則持續(xù)加強(qiáng)公會(huì)和主播引入，一季度末簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升超25%，簽約主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。

穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后是，快手直播一直以來(lái)對(duì)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、賦能主播成長(zhǎng)的持續(xù)投入。比如，近期即將開(kāi)啟的夏季盛典，就再次向公會(huì)及主播釋放了利好信號(hào)，更為主播和公會(huì)的確定性成長(zhǎng)提供了路徑。

快手直播夏季盛典“煥新”

作為平臺(tái)乃至整個(gè)直播行業(yè)的重磅IP，快手直播盛典每年落地四場(chǎng)，通過(guò)多元的活動(dòng)形式和賽道，為更多主播和公會(huì)搭建成長(zhǎng)通路。

5月28日，快手直播在北京舉辦了啟動(dòng)會(huì)，對(duì)外解讀了夏季盛典內(nèi)容升級(jí)、活動(dòng)迭代和資源升級(jí)。

那么，今年的快手直播夏季盛典有哪些變化，背后又有哪些新的思考？新播場(chǎng)總結(jié)了此次啟動(dòng)會(huì)透?jìng)鞯膸讉€(gè)關(guān)鍵信息。

1、新變化：賽制、玩法全面升級(jí)

首先是賽制更多元。據(jù)會(huì)上透露的信息，今年的夏季盛典規(guī)模更大、賽道更多，設(shè)立了24項(xiàng)賽事，共計(jì)1400多個(gè)賽道，釋放了更多奪冠機(jī)會(huì)。

而且，本次盛典還新增新環(huán)節(jié)——“挑戰(zhàn)者杯”，為歷屆盛典獲獎(jiǎng)主播提供巔峰對(duì)決的機(jī)會(huì)。另外，舉辦“家鄉(xiāng)榮耀賽”，為中小主播提供更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)；還為團(tuán)播、彈幕、宮格三類(lèi)細(xì)分行業(yè)開(kāi)辟了專(zhuān)屬通道，為這些賽道的主播提供更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

其次是任務(wù)及玩法更豐富。此次盛典豐富了任務(wù)體系，主播只要開(kāi)播完成任務(wù)，就會(huì)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，讓長(zhǎng)尾主播也能獲得成長(zhǎng)機(jī)會(huì)；還推出“公會(huì)榮耀榜”和“公會(huì)打卡榜”兩個(gè)新玩法，提升公會(huì)和中小主播的參與積極性。

最后是投入力度更大。值得注意的是，本屆夏季盛典的獎(jiǎng)杯由2022年北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)師李文龍操刀。同時(shí)，本次盛典也將投入億元的現(xiàn)金扶持、130億的自然流量和25億的內(nèi)粉流量，還有2億的漲粉包，堪稱(chēng)史無(wú)前例的扶持力度。

快手直播活動(dòng)與VIP用戶(hù)負(fù)責(zé)人魏玉龍也在會(huì)上表示：“今年夏季的盛典是近幾年投入預(yù)算最多的一年，一方面是我們對(duì)主播榮譽(yù)的重視，另一方面也是基于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)預(yù)期的信心。”

2、新成長(zhǎng)：為公會(huì)及主播提供確定性成長(zhǎng)路徑

可以看到，本次盛典賽事的一系列升級(jí)、變化背后，體現(xiàn)的是快手直播希望借助活動(dòng)，為公會(huì)及主播提供更確定性的成長(zhǎng)路徑。

無(wú)論是賽制還是玩法的變化，都是為了讓不同量級(jí)和不同成長(zhǎng)需求的公會(huì)及主播借助IP的流量、資源扶持，收獲更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

比如，頭部主播可以參與更高等級(jí)的賽事，奪冠的難度大，但獎(jiǎng)勵(lì)也會(huì)更加豐厚；中小主播可以參與家鄉(xiāng)榮耀賽，在區(qū)域賽道獲得專(zhuān)屬榮耀；長(zhǎng)尾主播則可以觸發(fā)盛典任務(wù)體系，通過(guò)紅包任務(wù)、打卡任務(wù)和漲粉任務(wù)，在盛典活動(dòng)中獲得成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

3、新思考：全員參與、全域覆蓋、全面增長(zhǎng)

實(shí)際上，快手直播如今不止盛典IP，還有一系列直播活動(dòng)，以及各類(lèi)家鄉(xiāng)賽、公會(huì)賽等自建活動(dòng)。此次盛典啟動(dòng)會(huì)上，快手直播就對(duì)外分享了平臺(tái)直播活動(dòng)體系的新思考——借助盛典活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全員參與、全域覆蓋、全面增長(zhǎng)。

從發(fā)起者的視角，直播活動(dòng)分平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、主播三個(gè)維度，也就是除了平臺(tái)活動(dòng)，還有公會(huì)和主播自建活動(dòng)，公會(huì)和主播可以在后臺(tái)快速創(chuàng)建公會(huì)賽、家族賽、主播生日、周年慶等小型活動(dòng)，甚至還可以以時(shí)間為維度，在各個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)上發(fā)起不同類(lèi)型的活動(dòng)。這些自建活動(dòng)，能夠激發(fā)主播的活力、創(chuàng)造更多直播場(chǎng)景，還可以配合平臺(tái)活動(dòng)進(jìn)行，從而為主播帶來(lái)更大的增長(zhǎng)可能。

“以主播成長(zhǎng)為北極星目標(biāo)，打造內(nèi)容流量影響力的主播成長(zhǎng)通道。”魏玉龍?jiān)跁?huì)上表示，搭建直播活動(dòng)體系的關(guān)鍵，首先要服務(wù)內(nèi)容，激發(fā)主播做能牽引用戶(hù)互動(dòng)的內(nèi)容；同時(shí)要讓主播獲得流量、實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。

內(nèi)容與主播成長(zhǎng)，是相輔相成的。通過(guò)活動(dòng)沉淀更多好內(nèi)容，好內(nèi)容能夠沉淀更多流量，從而為主播搭建成長(zhǎng)通道。

讓優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容持續(xù)生長(zhǎng)

如何賦能公會(huì)和主播成長(zhǎng)，始終是各大直播平臺(tái)的重要命題，也是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程。

今年以來(lái)，我們看到快手直播在這方面仍舊不遺余力。

一方面，無(wú)論是盛典IP還是其他活動(dòng)，快手直播的目的都是在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能，為站內(nèi)各層級(jí)的優(yōu)質(zhì)主播成長(zhǎng)提供發(fā)展機(jī)會(huì)。

正是在這樣精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的策略下，快手直播持續(xù)吸引公會(huì)和主播的加入。財(cái)報(bào)顯示：供給上，一季度末簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升超25%，簽約主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。

另一方面，除了盛典系列IP之外，快手直播也持續(xù)夯實(shí)內(nèi)容建設(shè)。

財(cái)報(bào)也顯示，本季度，快手進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)大舞臺(tái)、多人直播、格斗游戲等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的建設(shè)，并深化與游戲廠(chǎng)商合作。

首先，快手大舞臺(tái)在內(nèi)容形式、合作模式等持續(xù)創(chuàng)新。

大舞臺(tái)是如今直播行業(yè)最為火熱的內(nèi)容賽道之一，也是快手直播的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容賽道。今年以來(lái)，快手直播通過(guò)借助大舞臺(tái)IP的泛化，落地區(qū)域大舞臺(tái)、村晚大舞臺(tái)等活動(dòng)形式，創(chuàng)造新的內(nèi)容形式，為大舞臺(tái)內(nèi)容注入更多新想象。

比如，在河北衡水、山東淄博等50余個(gè)地區(qū)舉辦的“村晚大舞臺(tái)”直播活動(dòng)多達(dá)900多場(chǎng)、線(xiàn)上觀看人次超1.6億次。“線(xiàn)下搭臺(tái)+線(xiàn)上直播”的創(chuàng)新模式，不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源宣傳推介，助力鄉(xiāng)村振興，也為用戶(hù)提供了更多豐富的文娛消費(fèi)新形式。

其次，快手直播也在不斷完善游戲生態(tài)建設(shè)，與廠(chǎng)商進(jìn)行深度合作。

今年春節(jié)期間，快手與40多款游戲合作搞春節(jié)活動(dòng)，其中《和平精英》、《王者榮耀》等頭部游戲還在快手開(kāi)啟了專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，有不少人氣主播、職業(yè)選手、知名主持參與。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，參與春節(jié)活動(dòng)的頭部主播高達(dá)100多個(gè)。

對(duì)內(nèi)容賽道的深挖以及拓寬，都讓更多的優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容在快手直播持續(xù)生長(zhǎng)，同時(shí)也給主播和公會(huì)提供了更多成長(zhǎng)空間。

結(jié)語(yǔ)

可以看到，通過(guò)對(duì)賽事內(nèi)容IP的持續(xù)煥新，再到對(duì)各個(gè)內(nèi)容賽道的持續(xù)創(chuàng)新，快手直播的內(nèi)容生態(tài)越來(lái)越健康多元。而在這樣的內(nèi)容生態(tài)賦能之下，更多主播、公會(huì)迎來(lái)了可持續(xù)、穩(wěn)定性更高的成長(zhǎng)路徑，平臺(tái)用戶(hù)也擁有更便捷的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

未來(lái)，期待快手繼續(xù)深耕直播內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)扶持主播及公會(huì)成長(zhǎng)，為用戶(hù)提供更加豐富多元、高質(zhì)量的直播內(nèi)容。