非遺手作、大屏告白、沉浸戲劇……蘇寧易購跨年玩出新花樣

2026腳步臨近，線下實體跨年氛圍持續(xù)升溫，不少人選擇富有“儀式感”的場景體驗活動來辭舊迎新。12月30日至1月3日，蘇寧易購正式開啟“元旦+跨年”狂歡季。期間，全國100家城市地標門店將圍繞跨年節(jié)點，結(jié)合本地特色開展“不打烊”迎新活動，為年底消費活力釋放再添新火。

“我們希望，在重要的節(jié)日里，蘇寧易購門店能成為一個消費者愿意來、樂意待的社交生活空間”。蘇寧易購門店管理中心負責人介紹，跨年夜活動將覆蓋南京、蘇州、南通、無錫、徐州、合肥、福州、杭州、寧波、廈門、上海、鄭州、成都、重慶、西安等核心城市100家門店，相關(guān)門店將連續(xù)營業(yè)至凌晨。各地門店將立足本地文化特色、消費者偏好，推出豐富多彩體驗活動，陪伴消費者在溫暖與趣味中迎接新年。

在湖北武漢，Suning Pro武漢光谷世界城店發(fā)起“跨年大屏告白”活動，以商圈內(nèi)被稱為“宇宙中心”的巨幕為展示平臺，面向全城征集告白留言，并將在跨年夜進行輪播，讓真情實感在城市的夜景下被見證，將跨年活動升級為一場城市級的情感互動。

在江蘇南京，Suning Max南京新街口店圍繞“跨年音樂派對”展開內(nèi)外場聯(lián)動，以露天音樂會的形式集結(jié)多組樂隊與歌手，帶來活力演出與互動抽獎；店內(nèi)同步打造“跨年有好市”主題區(qū)域，融合民俗展示、非遺手作與特色美食，為市民提供沉浸式歲末體驗。與此同時，Suning Pro南京建鄴萬達店則以“萬人迎新親子跑”活動迎接新年第一個清晨，吸引眾多家庭共同參與，以奔跑開啟嶄新一年。

在福建福州，Suning Max福州寶龍城市廣場店緊扣“馬年”主題，設(shè)置非遺市集場景專區(qū)。在非遺傳承人的現(xiàn)場指導(dǎo)下，消費者可以親手用糖漿繪制寓意甜蜜新年的糖畫，或運用剪刀創(chuàng)作象征吉祥的剪紙窗花。通過與傳統(tǒng)文化技藝的面對面互動，消費者可親手打造具有紀念意義的跨年手作。

在重慶，Suning Max重慶觀音橋步行街店推出了“戲曲迎新春”沉浸式體驗。消費者不僅能夠觀賞專業(yè)的越劇演出，更有機會深入后臺，親身嘗試戲妝造型與戲服穿戴，完成從“觀眾”到“戲中人”的角色轉(zhuǎn)換，零距離感受中國傳統(tǒng)戲曲的獨特魅力。

活動期間，蘇寧易購門店同步落地倒計時儀式、整點抽獎、新年心愿墻等豐富活動，增強線下體驗儀式感和參與度。同時，門店常態(tài)化提供免費咖啡茶飲、烘焙品鑒、衣物護理等服務(wù)保障，并結(jié)合節(jié)日氛圍增設(shè)美食夜市等活動，為用戶打造更加舒心、便利的逛購體驗。此外，圍繞年底家庭聚會、食材儲鮮、自我犒賞等集中需求，蘇寧易購加碼“真惠補”讓利計劃，助推新智家電普及。其中，10公斤洗烘套裝4999元，16套洗碗機低至3999元，1.5匹新風空調(diào)低至2599元，500升十字對開門冰箱僅3999元。

行業(yè)觀察指出，當前消費者越來越愿意為具備儀式感、分享價值和記憶深度的體驗投入精力和成本。蘇寧易購著力打造的跨年活動，正是其深化“零售+體驗+社交”融合模式的具體實踐。此舉不僅有助于門店更深度地融入本地生活圈，更能在消費決策中構(gòu)建情感連接，從而在持續(xù)優(yōu)化場景體驗、重塑用戶口碑的過程中，打開新的增長空間。