百年老字號強強聯(lián)合，“德泰和堂”借力短視頻煥發(fā)新生

近日,中醫(yī)界掀起一股“老字號復(fù)興”熱潮——擁有200余年歷史的“德泰堂”與傳承650多年的“泰和堂”正式合并為“德泰和堂”,并在抖音平臺憑借賬號“向天再借八百年”迅速走紅,短短一個月內(nèi)粉絲量突破五萬,引發(fā)廣泛關(guān)注。這一現(xiàn)象不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的深厚底蘊,更凸顯了新媒體時代“老字號”創(chuàng)新傳播的生命力。

歷史底蘊:千年藥方鑄就行業(yè)標桿

據(jù)史料記載,“泰和堂”起源于明代,其前身可追溯至清康熙年間的河南周口“龐泰和堂”,以中醫(yī)內(nèi)科聞名,積累的3000余個經(jīng)典藥方,涵蓋心血管疾病、婦科調(diào)理、慢性病治療等領(lǐng)域,療效卓著,甚至被北京同仁堂等知名醫(yī)館借鑒引用。而“德泰堂”則扎根民間,以藥線灸、膏方等特色療法見長,其非遺技藝“德和堂藥線灸”因快速緩解急癥、無副作用等特點,被列入珠海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。兩家老字號合并后,整合了南北中醫(yī)精華,形成“藥方+技法”的雙重優(yōu)勢。

破圈爆火:傳統(tǒng)文化碰撞短視頻浪潮

“德泰和堂”的走紅離不開其抖音賬號“向天再借八百年”的創(chuàng)意運營。賬號內(nèi)容以“古今對話”等形式呈現(xiàn):身著古裝的中醫(yī)師演示炮制藥材、講解藥方典故,穿插現(xiàn)代健康科普,如“熬夜黨必備護肝膏方”“三伏天灸養(yǎng)生指南”等,既保留傳統(tǒng)韻味,又貼合年輕群體的養(yǎng)生需求。此外,賬號還通過直播展示“九蒸九曬”等古法工藝,吸引大量用戶互動。這種“文化+實用”的內(nèi)容策略,與近年“國潮”消費趨勢高度契合,推動賬號迅速躋身中醫(yī)垂類頭部。

行業(yè)觀察:老字號如何“向天再借八百年”?

專家指出,“德泰和堂”的爆火為傳統(tǒng)中醫(yī)藥傳承提供了新思路:

1. 技術(shù)融合:通過直播、明星代言打開市場的經(jīng)驗,將傳統(tǒng)療法與現(xiàn)代營銷結(jié)合;

2.IP化運營:通過互動體驗活動塑造品牌形象,增強用戶黏性;

3. 跨界合作:參考非遺藥線灸與醫(yī)院開展的臨床研究,推動傳統(tǒng)技藝科學(xué)化、標準化。

未來展望:從“網(wǎng)紅”到“長紅”

“德泰和堂”的案例表明,中醫(yī)藥文化并非“古董”,而是可以通過創(chuàng)新表達煥發(fā)活力的“活化石”。其下一步或可探索線下體驗館、聯(lián)名健康產(chǎn)品等模式,進一步打通產(chǎn)業(yè)鏈。正如網(wǎng)友評論:“這才是真正的文化自信,希望這樣的老字號能一直火下去!”