數據洞察|解構社交鏡頭背后的集體情緒與時代趨勢

通勤路上偶遇的粉紫色晚霞，午后消食路上捕捉藏著光斑的樹蔭，在“格子間”下班后，隨手拍到的「藍調時刻」。周末跑進春日里的油菜花田，肆意綻放情緒甩去班味，get《苦盡柑來遇見你》同款花海。這些被鏡頭珍藏的生活切片，既是個體對生活美學的即時捕捉，

也悄然構成了社交平臺上的集體視覺記憶，更是人們用視覺語言書寫的理想生活詩篇。

而在這些視覺碎片背后，究竟藏著怎樣的集體情緒與時代趨勢？

數說故事基于自研的深度圖像解讀技術SocialGPT-VL，整合了微信、微博、小紅書、電商平臺等多源數據，通過解析圖像的構圖、光線、濾鏡等技術細節，根據不同的景象捕捉用戶的情緒表達，輸出了《鏡頭下中國——國人向往的生活形態刻畫》研究，將2025年的三大鏡頭趨勢聚焦在近景、遠景和虛景，從不同景別挖掘用戶背后的生活形態與情緒需求，尋找國人用鏡頭記錄的新生活形態。

透過2025年Q1的社交鏡頭觀察，用戶在近景、遠景、虛景中就有不同的社交表達。

在近景類內容中，鏡頭拉近至生活半徑，那些曾被忽視的通勤碎片，成為高互動的分享主角，日落后20分鐘的「藍調時刻」、下班路上的「抬頭看樹」被自然治愈的瞬間、漫步在「路邊光影」沐浴陽光的幸福感，以平均超100%的增速位列前三，緊隨其后的是日出和日落的「黃金時刻」；

在遠景中，將鏡頭拉遠至生活圈外，旅行場景成為情緒的釋放出口，尤其與文娛IP深度綁定的打卡場景，《哪吒2》取景地的奇幻地貌、《情書》同款雪景的純愛氛圍、《盜墓筆記》秘境的探險感，成為遠景內容的增長TOP3；

而在虛景內容中，AI技術走向生活場景，「AI擴圖」、「AI寫真」、「AI人像精修」等虛景內容以超50%的增速崛起，「AI擴圖」更是超250%，Social平臺正成為構建用戶「數字分身」的試驗場。

一、”藍調時刻“增長150%，從「小眾美學」變成「大眾符號」

將視角聚焦于近景鏡頭下的都市生活時，在2025年Q1社交媒體城市隨手拍的圖片情緒解讀中，我們發現「火紅的晚霞」、「漫畫云」、「治愈感的月亮」等關鍵詞高頻出現在都市日常的分享中，而這些城市生活鏡頭背后，「被治愈」、「浪漫與自由」、「美好」、「太絕了」、「迷茫的日子里一些光亮」等情緒是用戶分享時的真情實感。

乍看之下，這些詞匯很難與鋼筋水泥的都市生活產生關聯，這從另一個角度揭示了用戶分享的都市鏡頭多是過濾了現實粗糲感的理想化圖景，像是為生活換上「桃花源濾鏡」的溫柔切片。在這份“溫柔切片”中，「藍調時刻」這個僅出現在日出前后 20 分鐘、需晴朗天氣加持的短暫時刻，憑借冷調光影營造的靜謐感與稀缺性，成為都市人鏡頭中的「桃花源符號」。

那一抹打動人心的「藍」，怎么成為「桃花源符號」？「藍調時刻」的走紅不是偶然，而是有跡可循的「養成系」符號，根據數說故事數據，2022年下半年，「藍調時刻」開始嶄露頭角，專業攝影博主率先在垂類平臺分享藍調美學的作品，冷調光影 + 城市輪廓的高級感，一下戳中了大家對「非日常美感」的追求。到了 2023 年下半年，KOL 和UGC開始跨圈層分享藍調氛圍和景色，帶話題發教程、曬氛圍感大片，把「藍調時刻」從攝影圈推向大眾視野。

2024 年下半年到 2025 年，品牌嗅到了商機，UTO 在雪場直播藍調時刻滑雪、1664 啤酒搞「法式藍調歡聚」、手機品牌主打「藍調模式」拍攝功能…… 逐步商業化的應用種草，讓藍調時刻從「小眾美學」變成「大眾符號」，進一步破圈。

最初，「藍調時刻」是純粹的自然現象，早期分享內容多出現在“天空”、“海岸”、“城市全景“等靜態場景，呈現的是未經雕琢的自然之美。但當它走入大眾視野后，開始脫離“時刻”本身，在“滑雪”、“公園”、“餐廳”......越來越多生活化場景被賦予「藍調」標簽，相關聲量顯著提升。后來被更多品牌看見后，藍調時刻更是從「自然現象」進化為「符號工具」，品牌不再局限于還原真實的日出日落場景，而是將「藍調時刻」抽象為一種只關乎「藍調」的視覺符號， 引導消費者這是一個美好生活的專屬特征之一。

從一大批「藍調時刻」的應用案例中，我們還發現一個有趣的現象，當品牌大量使用「藍調」元素營銷時，評論區常出現「這藍不對味」的聲音。作為光影現象的「藍調時刻」本無固定色號，但通過分析社媒上數萬張藍調圖片并對照“潘通色卡”后，我們發現用戶偏愛的藍色并非「任意冷調」，而是有清晰的情感指向。

從熱評圖片中提取的 TOP5 藍色來看，「Beaucoup 藍」以低飽和的灰藍調穩居榜首，互動量超130w+；「領結藍」帶著海軍藍的深邃，常出現在建筑剪影與湖面倒影中；「釉藍色」則因接近陶瓷釉面的溫潤質感，成為營造靜謐感的常客。這些藍色的共性在于，既非刺眼的高飽和藍，也非蒼白的淺藍，而是介于「冷靜」與「溫柔」之間的中間調，與都市人在理性與感性間尋找的情緒平衡點相符。

當品牌要去運用這個“視覺符號”時，顏色是用戶比較關注的點，而還有一個影響用戶做視覺判斷的是品牌如何借勢，如何把「藍調時刻」與品牌調性相結合。從「藍調時刻」萌芽到爆火，期間已經有不少品牌借助這個視覺焦點做品牌營銷的賦能，且視覺符號的應用在不同的階段，品牌占領用戶心智的程度不同。

在視覺快閃階段，捕捉熱點截取流量紅利，無需深度改造品牌，如 UTO 藍調時刻雪場直播，借勢熱點但有效期僅約一個月，需動作迅速；

在視覺共生階段，尋找與品牌語言深度互嵌的角度，如大疆 OSMO 設定藍調拍攝模式，讓品牌敘事與視覺符號深度融合，此類策略有效期通常半年左右；

長期可將視覺符號內化為品牌基因，如一加 13 推出藍調時刻手機系列，將其作為產品基因色，深刻影響產品定位，實現視覺符號與品牌的深度綁定。

二、文娛IP點燃「旅拍」，《情書》帶火冬日氛圍感視覺

除了我們生活半徑里的“都市鏡頭”外，把鏡頭拉遠，通過分析 2025 年 Q1 旅拍相關照片的知識圖譜，文娛IP的爆火，正成為旅游業新的“推動因子”。在推動旅拍熱度的 IP 因子中，年初爆火的現象級IP《哪吒2》，增長率超370%，排在增長首位。增長比較快的還有《情書》、《甄嬛傳》、《盜墓筆記》等長紅經典IP，增速均超60%，憑借情感共鳴的長效性，持續釋放影響力，同樣為“旅拍”場景加持。

根據數說故事數說聚合數據，進一步洞察旅拍中的熱門 IP 因子，以《情書》為例，觀察其熱度軌跡，我們發現這部經典影視 IP 在 2024 年 11 月因女主相關事件短暫破圈，當時聲量和互動量有小波峰，但UGC的互動量并未顯著提升。值得關注的是，2025 年 2-3 月，《情書》相關UGC聲量迎來爆發式增長，透過《情緒》UGC討論詞云，「打卡小樽」、「鏡頭」、「攝影」、「北海道」、「氛圍感」以及「寫真」等視覺導向相關的詞高頻出現，反而鮮少有「劇情」、「男女主」等傳統影視的討論。

經典影視IP為何能在旅拍賽道突圍？《情書》同款場景有什么值得復刻的視覺符號？《情書》精準踩準了當代人尤其是女性用戶，對極致純愛+日劇氛圍感的情緒追求。很多用戶分享，根據《情書》里的場景去拍攝時，按下快門的瞬間，感覺自己走進了童話，成為了電影女主角，這種沉浸式代入感恰恰戳中了旅拍打卡中，大家都渴望用鏡頭逃離現實，讓自己成為理想故事的主角。

《情書》能從萬千影視IP中脫穎而出，主要是能完美符合以下的「熱點公式」：模版記憶+人群契合+易得性+KOL傳播。

首先，視覺記憶點高度模板化，精準錨定女性群體：六國影視海報全用「白圍巾 + 雪景 + 側顏」的統一視覺模板，冷調濾鏡 + 三分構圖的組合拳，第一眼就把「純愛」標簽瞄準女性用戶心智，精準錨定目標人群。

其次，場景+穿搭復刻門檻低：背景是極簡的雪地、木屋、坡道，穿搭是大衣 + 圍巾的基礎款，拍攝角度多是側拍、仰拍等“傻瓜式構圖”，普通人不用專業設備也能拍出「電影感」，大大降低參與門檻。

最后，KOL 鋪量輸出「保姆級攻略」：從調色、構圖到模版，海量教程指路讓《情書》打卡從變成“說走就走”。

《情書》帶火旅拍打卡后，嗅覺敏銳的品牌迅速跟上，微博發起「帶著微博去旅行」情書專題活動，招行推出北海道小樽「情書同款路線」旅游消費券，OPPO 則借新機「心動白」色號綁定電影的純凈美學，用「情書式浪漫」為產品注入情感溢價，借勢完成流量收割。

那么，下一個旅拍頂流 IP 在哪？從 今年 3 月數據來看，韓劇《苦盡柑來遇見你》已露出苗頭。這部聚焦三代女性情感糾葛的劇集，憑借「女性成長」、「跨代際共鳴」等話題精準戳中女性用戶心智。劇中標志性的「油菜花田」場景，搭配人物易操作的拍照姿勢，加上與女性的情感共鳴，這種「季節限定 + 低門檻復刻」的組合，讓其具備了成為下一個「IP打卡圣地」的潛力。對品牌而言，提前鎖定這類“情緒鮮明”和“場景易復刻”的IP，快速截取流量紅利，鎖住用戶心智，是品牌搶占“視覺符號”的先機。

社交平臺作為觀察生活的「窗口」，不僅記錄日常，更折射出我們內心深處對理想生活的向往。當鏡頭持續記錄，圖像分析、大數據的技術不斷地發現正在萌芽的"生活提案"，依托數據預判萌芽趨勢，在藍粉時刻、季節限定場景等「未爆點」中預埋營銷觸點，分階錨定視覺符號生命周期，綁定「情緒鮮明 + 場景可復刻」的 IP 因子，打造「低門檻視覺模板」激活用戶共創，讓每個消費者成為品牌敘事的「鏡頭合伙人」，或許這就是技術時代，品牌與用戶最默契的對話方式。