人用食品“零添加”標簽禁用，寵物行業或迎大變革！

近期，國家衛健委聯合市場監管總局共同發布新規，明確禁止預包裝食品使用"零添加"、"不添加"等標簽標識。新規旨在規范市場宣傳行為，保障消費者的知情權，使消費者正確了解食品標簽信息，更科學、更自主地選擇食品。

與人類食品類似，寵物食品中“0添加”的表述也存在一定誤導性，部分企業利用"0人工防腐劑"的模糊表述，實則使用抗氧化劑替代。雖然該標準并未在寵物行業施行，但消費者可能會對寵物食品中的類似宣傳產生懷疑。

一、寵物行業宣傳的“0添加”是什么意思？

在寵物食品和用品行業中，“0添加”通常指產品中未添加某些特定成分，如人工防腐劑、合成色素、誘食劑、谷物、麩質等。這一概念與人類食品的“0添加”類似，旨在迎合消費者對“天然”“健康”寵物產品的需求。但具體含義因品牌和產品而異，可能存在以下情況：

1. 常見的“0添加”宣稱類型

• 無人工防腐劑（如BHA、BHT、亞硝酸鈉等），可能改用天然防腐劑（如維生素E、迷迭香提取物）。
• 無合成色素或香精，強調顏色和氣味來自天然原料（如胡蘿卜素、雞肉原粉）。
• 無谷物/無麩質，針對易過敏寵物，用薯類、豆類替代小麥、玉米。
• 無誘食劑（如風味增強劑），宣稱不添加人工誘食成分，依賴真實肉類原料。

2. 行業監管現狀

• 中國：目前寵物食品標簽需符合《寵物飼料標簽規定》（農業農村部第20號公告），但未明確禁止“0添加”字樣。部分企業可能夸大宣傳，需結合配料表判斷真實性。
• 歐美：部分國家要求“0添加”宣稱需提供檢測證明（如美國AAFCO、歐盟FEDIAF標準）。

二、國家禁止人食使用“0添加”會不會延伸到寵物行業？

國家禁止人類食品使用"0添加"標識的政策很可能會逐步延伸到寵物行業，但具體進程和形式會有所差異。

1、延伸可能性評估（70%-80%概率）

政策傳導機制

1. 食品安全監管存在"人寵同源"原則，人類食品標準常作為寵物行業參考
2. 農業農村部20號公告《寵物飼料標簽規定》已要求"標示內容真實、科學"，為政策延伸奠定基礎。

差異化執行特點

1. 可能保留部分功能性添加劑豁免（如寵物必需營養補充劑）
2. 或采用分級管理：處方糧＞主糧＞零食的監管強度

三、國家禁止人食使用“0添加”會不會對寵物行業有什么影響？

國家禁止預包裝食品使用"0添加"標識的政策，雖然主要針對人類食品，但對寵物行業將產生顯著的連鎖反應，主要體現在以下幾個方面：

1、行業規范升級

• 監管趨嚴：預計寵物食品標簽管理將加速向人類食品標準靠攏，"0添加""純天然"等模糊表述可能面臨更嚴格審查
• 標準細化：或將出臺專門規定，明確寵物食品中"無添加"的具體定義和標注要求（如必須注明具體未添加的物質類別）
• 檢測強化：企業需提供第三方檢測報告來支持其"無添加"宣稱，增加合規成本

2、市場格局重塑

• 頭部品牌優勢凸顯：具備完善檢測體系和研發能力的品牌更容易適應新規
• 中小品牌面臨挑戰：依賴營銷噱頭的中小品牌可能被迫轉型或退出市場
• 價格體系調整：真正"清潔配方"產品因成本上升可能漲價，偽"0添加"產品價格泡沫將被擠壓

3、產品研發轉向

• 配方創新加速：更多企業轉向物理保鮮技術（如凍干、輻照滅菌）；天然防腐方案研發投入加大（如迷迭香提取物、發酵產物）
• 功能細分深化：從簡單"無添加"轉向針對性功能配方（如低敏、護關節等）；特殊需求產品（如處方糧）將更注重科學驗證

4、消費行為變化

• 信息獲取方式：消費者從被動接受廣告轉向主動研究成分表；第三方測評和獸醫推薦的影響力提升
• 決策依據轉變：從"有無添加"轉向綜合評估原料來源、營養配比；生產資質和檢測報告成為重要參考

四、寵物企業如何應對禁止“0添加”的政策？

寵物企業應對"0添加"政策禁令，應當采取"技術升級+透明溝通"的雙軌策略：

• 短期內需全面審查現有標簽宣稱，建立配方數據庫和原料溯源體系，用具體工藝說明（如"采用HPP滅菌技術替代防腐劑"）替代模糊的"0添加"表述；
• 中期應加大天然保鮮劑、物理殺菌等替代技術研發，并通過第三方檢測報告和可視化生產流程增強可信度；
• 長期則要轉向"清潔標簽"戰略，以成分透明化和功能差異化構建新的競爭優勢，核心是以科學依據替代營銷話術，從"否定式宣傳"轉型為"肯定式價值傳遞"。