長劇向短大勢所趨，不同題材還有多少壓縮空間？

導語：

然而，拋開題材“一刀切”并不現實，不同題材不僅在創作上有相對舒適的敘事時長，其體量大小同樣和市場接受度掛鉤，過去幾年劇集市場的集數變化數據，也證明了這一點。

下圖為2022年-2025年長劇集數分布。30集以下劇集在近幾年數量相對穩定，其中24集以下的“迷你劇”數量在2024年略有下滑，但總體波動不大。25-29集之間的劇集雖然2023年略有減少，但2024年快速回升。

數量波動較大的作品集中在30集以上。其中30-39集之間的劇集拐點出現在2024年，減幅高達29%。而40集以上的劇集則持續下滑，減產最顯著的年份為2023年，減幅達到26%。

集數越長，制作成本越高。一部頭部大劇的折戟沉沙，很有可能讓一家影視公司一起沉沒。在產業規模持續收縮的大環境下，頭部大劇數量的整體下滑也就不難理解。

下圖為不同集數區間劇集的網播指數均值。可以清晰看到，網播均值和集數長短呈正比。40集以上劇集的網播均值高達67.70，而24集以下劇集網播指數均值則為47.85。

下圖為2022年-2025年網播指數80+劇集的集數分布，其分布規律再次驗證了劇集的制作成本和市場表現直接掛鉤。24集以下劇集爆款率為10%，而40集以上劇集爆款率則高達35%。

高風險意味著高回報，頭部劇集雖數量持續減產，但其市場回報也最可觀。這幾年，包括《慶余年》系列、《長相思》系列、《國色芳華》系列為代表的超大體量劇集，平臺和制作方并未將其集數嚴格限制在40集左右，而是尊重創作規律，多季播出，而這些作品最終也獲得國民級的市場影響力。

下圖為不同熱度量級劇集的豆瓣評分均值。可以明顯看到，網播指數越高，口碑反饋也越好。熱度在80+量級的爆款，其豆瓣評分均值為6.65，而網播指數在60以下的劇集，其豆瓣評分均值也在6.09。

這幾年，頭部劇集越來越重視受眾滿意度，而來自觀眾的真實口碑對作品話題和熱度發酵的助推作用也越來越顯著。靠話題“黑紅”出圈的模式，正在被市場摒棄。

在口碑均值方面，豆瓣評分均值最高的集數區間出現在24-29集之間，口碑均值高達6.62；其次為24集以下劇集；40集以上劇集豆瓣評分均值最低，豆瓣評分均值為6.09。

下圖為2022-2025年網播指數80+劇集的題材分布。爆款數量最多的為偶像劇，尤其是古偶劇，其爆款比例高達40%，是近4年間開發性價比較高的題材，而現偶劇雖然爆款數量也很可觀，但爆款率較低，性價比堪憂。

比古偶劇爆款率更高的題材有民國情感劇、科幻劇和奇幻劇，這些題材作品稀少，目前并不具備批量開發的條件。反而是和古偶劇爆款率不相上下的年代情感劇，雖然整體規模較小，但開發經驗漸趨成熟，已經成為近幾年大盤市場的剛需品類。

從上圖也能看出，偶像劇、懸疑劇、情感劇，是近幾年劇集市場的主流題材，也是各大平臺投入資源最多的題材。在這輪“長劇向短”趨勢下，首當其沖面臨集數縮減考驗的，也將是這些主流題材。

下文將分別從這些題材不同集數的具體熱度表現，來看這些題材最適配的表達時長。

首先來看偶像劇。下圖為2022年-2025年偶像劇集數分布。現偶劇數量為199部，古偶劇有144部。

從集數分布來看，24集以下偶像劇最多，數量占比高達48%；其次為集數在30到39集之間的偶像劇，數量占比為28%。集數在40集以上的偶像劇雖然整體占比為18%，卻是古偶劇數量分布較多的區間，也是民國/年代偶像劇相對集中的集數區間。

下圖為不同集數區間偶像劇的網播指數均值：集數長短和熱度高低呈正比。其中，24集以下的偶像劇數量最多，熱度表現也最差。這個體量的偶像劇幾乎以甜寵劇為主，其制作成本相對較小，在過去幾年一度是各大平臺培養新人演員，維持女性用戶對平臺忠誠度的品類，但質量參差不齊下，熱度表現也不盡如人意。

40集以上的偶像劇，往往是主創陣容、IP基礎和平臺資源配置等較高的頭部內容，劇集市場二八效應下，其熱度也表現優異。由大IP改編的頭部古偶劇，往往集中在這個體量。

在口碑方面，現偶劇豆瓣評分均值最高的為25-29集之間的現偶劇，古偶劇口碑最佳的體量為40集以上的頭部古偶劇。

總結下來，偶像劇集數越長，網播熱度越高。現偶劇數量多，但以24集以下的小成本劇為主，其網播熱度和口碑表現均乏善可陳。而古偶劇貴精不貴多，40集以上大古偶熱度和口碑發酵能力均最強。近幾年，不斷有古偶熱度和口碑翻車，也不斷有黑馬古偶逆襲，整體來看，大古偶依然是當下“最能打”的題材。

在情感劇方面，都市情感劇數量最多，有103部；民國/年代情感劇整體數量較少，且主要集中在30集以上。從集數分布來看，30-39集之間的作品數量最多，其次為40集以上的作品。

從網播指數均值來看，30-39集之間的情感劇熱度最高，40集以上的情感劇網播均值同樣表現突出。可見，30集以上，才是情感劇市場接受度最高的內容體量。值得關注的是，民國/年代情感劇整體雖然數量較少，但整體熱度均值卻遠遠高于都市情感劇。

下圖為情感劇豆瓣評分均值，和熱度表現畫風不同，口碑滿意度最高的作品集中在數量分布較少的30集以下的兩個區間，因樣本數量少，單部作品口碑直觀影響整個區間的口碑均值。

在都市情感劇方面，30集以上的都市情感劇數量相對較多，但口碑卻相對較差。觀眾滿意度最高的集數為25-29集之間，數量為7部；其次為 24集以下，數量為3部。

反而近幾年常常涌現高口碑爆款的民國/年代情感劇，在數量高度集中的30-39集區間，豆瓣評分均值高達6.74，數量相對較多的40集以上區間，豆瓣均值也高達6.38。

總結一下，30集以上是情感劇開發最成熟、市場接受度最高的體量。雖然都市情感劇數量較多，但民國/年代情感劇的市場反響和觀眾滿意度更高。

在懸疑劇方面，現代懸疑劇數量遠遠高于古裝懸疑劇和民國懸疑劇。現代懸疑劇和民國懸疑劇以24集以下為主，制作成本更高的古裝懸疑劇則整體集數偏長。

下圖為懸疑劇網播指數分布，40集以上的懸疑劇網播指數均值最高，但這一區間懸疑劇數量稀少，單部作品表現直接決定了整體區間表現。

在懸疑劇集中分布的1-24集區間，現代懸疑劇和古裝懸疑劇網播指數均表現不俗。古裝懸疑劇數量不多，題材新鮮感尚在，每個集數區間網播指數均表現突出。

下圖為懸疑劇豆瓣均值表現。難得的是，1-24集的懸疑劇數量龐大而口碑表現也最好，這也表明，在懸疑劇賽道，24集以下觀眾滿意度最高。

總體來說，懸疑劇最適合的開發體量為24集以下，但古裝懸疑劇因開發難度大，題材新鮮度高，其熱度、口碑表現取決于故事本身，和集數關系不大。