長(zhǎng)劇向短大勢(shì)所趨，不同題材還有多少壓縮空間？

導(dǎo)語(yǔ)：

然而，拋開題材“一刀切”并不現(xiàn)實(shí)，不同題材不僅在創(chuàng)作上有相對(duì)舒適的敘事時(shí)長(zhǎng)，其體量大小同樣和市場(chǎng)接受度掛鉤，過去幾年劇集市場(chǎng)的集數(shù)變化數(shù)據(jù)，也證明了這一點(diǎn)。

下圖為2022年-2025年長(zhǎng)劇集數(shù)分布。30集以下劇集在近幾年數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，其中24集以下的“迷你劇”數(shù)量在2024年略有下滑，但總體波動(dòng)不大。25-29集之間的劇集雖然2023年略有減少，但2024年快速回升。

數(shù)量波動(dòng)較大的作品集中在30集以上。其中30-39集之間的劇集拐點(diǎn)出現(xiàn)在2024年，減幅高達(dá)29%。而40集以上的劇集則持續(xù)下滑，減產(chǎn)最顯著的年份為2023年，減幅達(dá)到26%。

集數(shù)越長(zhǎng)，制作成本越高。一部頭部大劇的折戟沉沙，很有可能讓一家影視公司一起沉沒。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)收縮的大環(huán)境下，頭部大劇數(shù)量的整體下滑也就不難理解。

下圖為不同集數(shù)區(qū)間劇集的網(wǎng)播指數(shù)均值。可以清晰看到，網(wǎng)播均值和集數(shù)長(zhǎng)短呈正比。40集以上劇集的網(wǎng)播均值高達(dá)67.70，而24集以下劇集網(wǎng)播指數(shù)均值則為47.85。

下圖為2022年-2025年網(wǎng)播指數(shù)80+劇集的集數(shù)分布，其分布規(guī)律再次驗(yàn)證了劇集的制作成本和市場(chǎng)表現(xiàn)直接掛鉤。24集以下劇集爆款率為10%，而40集以上劇集爆款率則高達(dá)35%。

高風(fēng)險(xiǎn)意味著高回報(bào)，頭部劇集雖數(shù)量持續(xù)減產(chǎn)，但其市場(chǎng)回報(bào)也最可觀。這幾年，包括《慶余年》系列、《長(zhǎng)相思》系列、《國(guó)色芳華》系列為代表的超大體量劇集，平臺(tái)和制作方并未將其集數(shù)嚴(yán)格限制在40集左右，而是尊重創(chuàng)作規(guī)律，多季播出，而這些作品最終也獲得國(guó)民級(jí)的市場(chǎng)影響力。

下圖為不同熱度量級(jí)劇集的豆瓣評(píng)分均值。可以明顯看到，網(wǎng)播指數(shù)越高，口碑反饋也越好。熱度在80+量級(jí)的爆款，其豆瓣評(píng)分均值為6.65，而網(wǎng)播指數(shù)在60以下的劇集，其豆瓣評(píng)分均值也在6.09。

這幾年，頭部劇集越來越重視受眾滿意度，而來自觀眾的真實(shí)口碑對(duì)作品話題和熱度發(fā)酵的助推作用也越來越顯著。靠話題“黑紅”出圈的模式，正在被市場(chǎng)摒棄。

在口碑均值方面，豆瓣評(píng)分均值最高的集數(shù)區(qū)間出現(xiàn)在24-29集之間，口碑均值高達(dá)6.62；其次為24集以下劇集；40集以上劇集豆瓣評(píng)分均值最低，豆瓣評(píng)分均值為6.09。

下圖為2022-2025年網(wǎng)播指數(shù)80+劇集的題材分布。爆款數(shù)量最多的為偶像劇，尤其是古偶劇，其爆款比例高達(dá)40%，是近4年間開發(fā)性價(jià)比較高的題材，而現(xiàn)偶劇雖然爆款數(shù)量也很可觀，但爆款率較低，性價(jià)比堪憂。

比古偶劇爆款率更高的題材有民國(guó)情感劇、科幻劇和奇幻劇，這些題材作品稀少，目前并不具備批量開發(fā)的條件。反而是和古偶劇爆款率不相上下的年代情感劇，雖然整體規(guī)模較小，但開發(fā)經(jīng)驗(yàn)漸趨成熟，已經(jīng)成為近幾年大盤市場(chǎng)的剛需品類。

從上圖也能看出，偶像劇、懸疑劇、情感劇，是近幾年劇集市場(chǎng)的主流題材，也是各大平臺(tái)投入資源最多的題材。在這輪“長(zhǎng)劇向短”趨勢(shì)下，首當(dāng)其沖面臨集數(shù)縮減考驗(yàn)的，也將是這些主流題材。

下文將分別從這些題材不同集數(shù)的具體熱度表現(xiàn)，來看這些題材最適配的表達(dá)時(shí)長(zhǎng)。

首先來看偶像劇。下圖為2022年-2025年偶像劇集數(shù)分布。現(xiàn)偶劇數(shù)量為199部，古偶劇有144部。

從集數(shù)分布來看，24集以下偶像劇最多，數(shù)量占比高達(dá)48%；其次為集數(shù)在30到39集之間的偶像劇，數(shù)量占比為28%。集數(shù)在40集以上的偶像劇雖然整體占比為18%，卻是古偶劇數(shù)量分布較多的區(qū)間，也是民國(guó)/年代偶像劇相對(duì)集中的集數(shù)區(qū)間。

下圖為不同集數(shù)區(qū)間偶像劇的網(wǎng)播指數(shù)均值：集數(shù)長(zhǎng)短和熱度高低呈正比。其中，24集以下的偶像劇數(shù)量最多，熱度表現(xiàn)也最差。這個(gè)體量的偶像劇幾乎以甜寵劇為主，其制作成本相對(duì)較小，在過去幾年一度是各大平臺(tái)培養(yǎng)新人演員，維持女性用戶對(duì)平臺(tái)忠誠(chéng)度的品類，但質(zhì)量參差不齊下，熱度表現(xiàn)也不盡如人意。

40集以上的偶像劇，往往是主創(chuàng)陣容、IP基礎(chǔ)和平臺(tái)資源配置等較高的頭部?jī)?nèi)容，劇集市場(chǎng)二八效應(yīng)下，其熱度也表現(xiàn)優(yōu)異。由大IP改編的頭部古偶劇，往往集中在這個(gè)體量。

在口碑方面，現(xiàn)偶劇豆瓣評(píng)分均值最高的為25-29集之間的現(xiàn)偶劇，古偶劇口碑最佳的體量為40集以上的頭部古偶劇。

總結(jié)下來，偶像劇集數(shù)越長(zhǎng)，網(wǎng)播熱度越高。現(xiàn)偶劇數(shù)量多，但以24集以下的小成本劇為主，其網(wǎng)播熱度和口碑表現(xiàn)均乏善可陳。而古偶劇貴精不貴多，40集以上大古偶熱度和口碑發(fā)酵能力均最強(qiáng)。近幾年，不斷有古偶熱度和口碑翻車，也不斷有黑馬古偶逆襲，整體來看，大古偶依然是當(dāng)下“最能打”的題材。

在情感劇方面，都市情感劇數(shù)量最多，有103部；民國(guó)/年代情感劇整體數(shù)量較少，且主要集中在30集以上。從集數(shù)分布來看，30-39集之間的作品數(shù)量最多，其次為40集以上的作品。

從網(wǎng)播指數(shù)均值來看，30-39集之間的情感劇熱度最高，40集以上的情感劇網(wǎng)播均值同樣表現(xiàn)突出。可見，30集以上，才是情感劇市場(chǎng)接受度最高的內(nèi)容體量。值得關(guān)注的是，民國(guó)/年代情感劇整體雖然數(shù)量較少，但整體熱度均值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于都市情感劇。

下圖為情感劇豆瓣評(píng)分均值，和熱度表現(xiàn)畫風(fēng)不同，口碑滿意度最高的作品集中在數(shù)量分布較少的30集以下的兩個(gè)區(qū)間，因樣本數(shù)量少，單部作品口碑直觀影響整個(gè)區(qū)間的口碑均值。

在都市情感劇方面，30集以上的都市情感劇數(shù)量相對(duì)較多，但口碑卻相對(duì)較差。觀眾滿意度最高的集數(shù)為25-29集之間，數(shù)量為7部；其次為 24集以下，數(shù)量為3部。

反而近幾年常常涌現(xiàn)高口碑爆款的民國(guó)/年代情感劇，在數(shù)量高度集中的30-39集區(qū)間，豆瓣評(píng)分均值高達(dá)6.74，數(shù)量相對(duì)較多的40集以上區(qū)間，豆瓣均值也高達(dá)6.38。

總結(jié)一下，30集以上是情感劇開發(fā)最成熟、市場(chǎng)接受度最高的體量。雖然都市情感劇數(shù)量較多，但民國(guó)/年代情感劇的市場(chǎng)反響和觀眾滿意度更高。

在懸疑劇方面，現(xiàn)代懸疑劇數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于古裝懸疑劇和民國(guó)懸疑劇。現(xiàn)代懸疑劇和民國(guó)懸疑劇以24集以下為主，制作成本更高的古裝懸疑劇則整體集數(shù)偏長(zhǎng)。

下圖為懸疑劇網(wǎng)播指數(shù)分布，40集以上的懸疑劇網(wǎng)播指數(shù)均值最高，但這一區(qū)間懸疑劇數(shù)量稀少，單部作品表現(xiàn)直接決定了整體區(qū)間表現(xiàn)。

在懸疑劇集中分布的1-24集區(qū)間，現(xiàn)代懸疑劇和古裝懸疑劇網(wǎng)播指數(shù)均表現(xiàn)不俗。古裝懸疑劇數(shù)量不多，題材新鮮感尚在，每個(gè)集數(shù)區(qū)間網(wǎng)播指數(shù)均表現(xiàn)突出。

下圖為懸疑劇豆瓣均值表現(xiàn)。難得的是，1-24集的懸疑劇數(shù)量龐大而口碑表現(xiàn)也最好，這也表明，在懸疑劇賽道，24集以下觀眾滿意度最高。

總體來說，懸疑劇最適合的開發(fā)體量為24集以下，但古裝懸疑劇因開發(fā)難度大，題材新鮮度高，其熱度、口碑表現(xiàn)取決于故事本身，和集數(shù)關(guān)系不大。