快手打造拖拉機競技嘉年華 明星主播農機手齊闖關

不誤農時耕耘忙,田疇沃野蘊希望。春耕階段即將進入尾期,為了展示農耕人的精湛技能與智慧,將農機技術和娛樂做結合,快手主辦的快手村拖拉機大賽春耕季“瘋狂的拖拉機”5月16日在山東青島西海岸藏馬山旅游度假區舉辦。據了解,此次大賽由快手主辦,京東超市獨家冠名,青島西海岸新區文化和旅游局、青島西海岸新區藏馬鎮人民政府指導,藏馬山旅游度假區協辦。

快手村拖拉機大賽的第一屆于去年9月在山東臨沂郯城舉辦,大賽將農技比拼融入了創意娛樂競賽,邀請《鄉村愛情》“謝廣坤”的扮演者唐鑒軍作為大賽發起人,多位快手達人攜手拖拉機農機手組隊參與。

今年大賽第二屆以“車神爭霸”為主題,打造一場沉浸體驗式快手村社區大事件。除了在保留第一季硬核賽事的基礎上,第二季持續提升拖拉機賽事濃度,增加快手創作者與專業拖拉機農機手的碰撞。此外,還增設線下展臺,邀請非遺達人、手工達人、美食達人等,展現快手豐富、多元、獨特的內容生態;同時大賽現場冠名品牌京東超市的展臺,彰顯項目的商業價值潛力,為客戶強化品牌聲量。

快手站內同時也掀起拖拉機搖的挑戰賽,達人共跳一曲拖拉機版的速度與激情。據介紹,拖拉機搖上線4天,吸引超過3000名用戶參與挑戰賽。截止5月16日,活動曝光量達4億,相關熱點登上快手熱榜25個。

農機技術結合趣味活動 明星達人農機手齊闖關

“別總提你廣坤叔,有我的隊你別想輸”。隨著《鄉村愛情》里趙四的扮演者劉小光的亮相,現場開始了激烈角逐的比賽。由達人@小炮子帶領的“復仇拖拉機聯盟隊”和達人@陶大帥帶領的“車神是我們這隊”開始了激烈角逐。本次大賽的比拼內容包括活力覺醒、黑五大戰、力拔山河、瘋狂發動、翻江倒海、風馳電掣六場。

“我單手絕對沒問題,我一個手指頭都能行”。第一場拖拉機搖把子賽@陶大帥帶領的“車神是我們這隊”實力全開,拿下了勝利。拖拉機拔河賽、拖拉機牽引賽、拖拉機泥潭脫困賽、拖拉機障礙拉力賽,專業農機手和快手達人一起完成了6輪比賽,最終達人@陶大帥帶領的“車神是我們這隊”贏得了比賽。賽事過程中,現場觀眾笑聲不斷,度過了非常歡快的3小時。除去一場場硬碰硬的硬核比拼以外,中場表演中的功夫整活秀、飆歌擂臺秀、瘋狂說唱秀,場場精彩,給現場觀眾帶來極佳的現場體驗。

精彩表演硬核比賽 沉浸式體驗直播社區大事件

“瘋狂的拖拉機”大賽通過復刻「快手村」生態場景,構建集拖拉機競技、趣味游戲、精彩表演集于一體的嘉年華活動,讓邀約嘉賓、達人、用戶在真人實景互動中感受體驗快手生態內容。一眾達人及專業拖拉機手組隊,展示技能和謀略,從競技線和劇情線雙管齊下制造看點,相關傳播話題傳播討論廣泛。通過農機技術與娛樂的融合,展現農業生產的魅力與樂趣,升華活動價值,即“車神不僅屬于賽場,更屬于田間”,科技農機的魅力值得被更多人看見。

值得一提的是,快手村拖拉機大賽也是“快手村”IP系列的又一次創新。近年來,“快手村”IP系列持續開拓新內容,無論是去年 8 月在光合大會上的《瘋狂的小事》,還是9月快手村拖拉機大賽等系列活動,「快手村」借由和真實鄉村的場景聯動不斷放大,不僅向外界展現了更為豐富的快手生態,也讓平臺巧妙沉淀了品牌資產,塑造了可以不斷延展內涵、能被強化運營的原生特色IP。