勞力士二手表去年賣了近500億，內(nèi)地首個(gè)二手官方門店開業(yè)

奢華腕表勞力士Rolex公眾號(hào)1月10日宣布，其在中國內(nèi)地的首個(gè)中古表認(rèn)證計(jì)劃（Rolex Certified Pre-Owned Programme，簡稱RCPO）門店正式開業(yè)，選址南京德基廣場，由勞力士授權(quán)經(jīng)銷商?hào)|方表行負(fù)責(zé)運(yùn)營，標(biāo)志著勞力士官方二手腕表業(yè)務(wù)首次進(jìn)入中國內(nèi)地市場。自勞力士于2022年底推出官方認(rèn)證中古表計(jì)劃以來，對(duì)二手腕表市場的掌控力持續(xù)增強(qiáng)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司W(wǎng)atchCharts最新預(yù)測，2025年該認(rèn)證計(jì)劃銷售額將超過5億美元。

勞力士RCPO體系于2022年12月正式推出，目標(biāo)是使品牌能夠在價(jià)值200億美元的二手奢侈手表市場上對(duì)其產(chǎn)品擁有更多控制權(quán)。該體系最初僅覆蓋瑞士市場，隨后逐步拓展至歐洲其他地區(qū)及北美，2024年10月進(jìn)入中國香港市場，銷售范圍僅限于中環(huán)東方表行。此次南京門店的開業(yè)，則意味著RCPO體系首次在中國內(nèi)地實(shí)現(xiàn)官方落地。根據(jù)勞力士官方規(guī)則，進(jìn)入RCPO體系的腕表需滿足首次售出至少兩年的條件，且僅能通過勞力士官方授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。

所有認(rèn)證中古表均需送回勞力士自有工坊，接受與新表同等級(jí)別的嚴(yán)苛檢測流程，從機(jī)芯內(nèi)部最小齒輪到整體配置逐一核查真?zhèn)?，并完成全面保養(yǎng)。通過檢測的腕表將配備“Rolex Certified Pre-Owned” 字樣的專屬銘牌，并隨表附帶品牌認(rèn)證書及兩年國際質(zhì)保卡。消費(fèi)者在購買RCPO腕表時(shí)，可享受與新表一致的官方服務(wù)體驗(yàn)，包括專屬空間接待、表帶尺寸調(diào)整，以及配套的收納袋、服務(wù)手冊(cè)等完整官方文件。

AI二手腕表分銷及拍賣業(yè)務(wù)分析公司EveryWatch預(yù)計(jì)，2025年勞力士手表二級(jí)市場的銷售額將達(dá)到70億美元（約合人民幣488億元），RCPO體系將占據(jù)勞力士手表所有二級(jí)市場銷售額的10%。其中，2025年第二季度，RCPO經(jīng)銷商售出了6571枚二手勞力士手表，價(jià)值1.32億美元。勞力士主要授權(quán)經(jīng)銷商Watches of Switzerland亦表示，經(jīng)官方認(rèn)證的二手勞力士腕表已成為其第二大暢銷產(chǎn)品。

摩根士丹利基于WatchCharts的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，到2024年底，勞力士RCPO體系的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展到107家門店，提供近7500款二手腕表。到2025年7月，所有參與RCPO體系的零售商總庫存二手腕表數(shù)量增至8500枚，總價(jià)值約為1.9億美元。摩根士丹利估計(jì)，勞力士目前在全球奢侈腕表二級(jí)市場占有約32%的份額，消費(fèi)者愿為經(jīng)官方認(rèn)證、享受保養(yǎng)服務(wù)的二手勞力士，支付未經(jīng)認(rèn)證的二手勞力士高出28%的溢價(jià)。

EveryWatch報(bào)告亦顯示，去年1月勞力士二手表的中間價(jià)為1.5萬英鎊，去年9月中旬價(jià)格上漲逾13%至1.7萬英鎊。2025年年末追蹤的數(shù)據(jù)收于16310英鎊，較夏秋季有所下滑，但全年仍實(shí)現(xiàn)8.7%的漲幅。百達(dá)翡麗二手表價(jià)格在去年11月10日達(dá)到峰值， 約為7.37萬英鎊，去年年末收于7.03萬英鎊，全年下跌6%。此外，理查米爾二手表全年漲幅為5%，愛彼全年漲幅為4.5%。

此外，勞力士美國公司最新發(fā)布的2026年產(chǎn)品目錄顯示，品牌將自2026年1月起在美國市場進(jìn)行新一輪價(jià)格調(diào)整，整體平均漲幅約為7%，其中金表價(jià)格上漲速度明顯快于鋼表。據(jù)悉，勞力士此前已于2025年1月和5月分別上調(diào)了5%和4%的價(jià)格，與成本端持續(xù)走高的趨勢(shì)保持一致。黃金價(jià)格的大幅上漲是推動(dòng)此次調(diào)價(jià)的重要因素。同時(shí)，美國對(duì)進(jìn)口瑞士腕表關(guān)稅上調(diào)約15%，也進(jìn)一步推高了品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅姆咒N與零售成本。

據(jù)南都此前報(bào)道，2025年年中，美國宣布加征新關(guān)稅后，最初引發(fā)了一波搶單潮，瑞士鐘表去年7月出口額同比增長50%，但隨后零售商陷入謹(jǐn)慎情緒，去年9月瑞士鐘表對(duì)美出口暴跌55.6%，全球下滑3.1%；去年10月對(duì)美出口下跌47%，全球下滑4.4%，但對(duì)中國市場出口實(shí)現(xiàn)13%同比增長；去年11月對(duì)美出口下跌52.3%，全球下滑7.3%，跌幅繼續(xù)擴(kuò)大。2025全年出口額尚未有完整數(shù)據(jù)。（此前報(bào)道：勞力士上調(diào)美國市場售價(jià)，搶單潮推動(dòng)瑞表出口額增長近兩成）

貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)（Altagamma）聯(lián)合發(fā)布的奢侈品市場研究報(bào)告《2025全球奢侈品市場監(jiān)測報(bào)告》預(yù)測，2025年全球奢華手表市場規(guī)模約為520億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算銷售額和2024年基本持平，預(yù)計(jì)不久后有望重回正增長軌道。貝恩公司專家還指出，奢華手表二級(jí)市場依然活躍——關(guān)稅與售價(jià)的雙重壓力促使部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向二手市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在高端腕表消費(fèi)趨于理性的背景下，RCPO體系有望成為勞力士在中國市場的重要增長點(diǎn)。

南都N視頻記者 王欣