一場13個小時的瑜伽直播，揭秘lululemon的運動服飾革命

北京工體，北京運動顆粒度最高的區(qū)域之一。清晨7點，體育場穹頂下霧氣還未完全散盡，風還帶著許多涼意，一群人卻已經(jīng)在這里集結(jié)。他們背著瑜伽墊，穿著顏色鮮艷的各類瑜伽服飾，每個人身上都有好幾個lululemon的標志性logo。
這代表著一種身份，他們都是為了Align十周年“瑜見你嘉年華”而來。從早上七點半，一直到晚上八點，在這里將會舉行一場13個小時的不間斷瑜伽直播。
作為最早來到會場的體驗者之一，Ivy一到場，一邊鋪瑜伽墊，一邊輕聲抱怨了一句，“太冷，早知道應(yīng)該帶個夾克”。臨墊的人立馬回她，“瑜伽做起來，渾身有熱意，就不會冷了”。
在五千多張瑜伽墊上，這些平時在都市街頭、辦公大廈里手握咖啡、步履匆匆的“社會人”們，沒了往日的緊張與焦慮，反而有種平和又躍躍欲試的勁頭。Ivy能感覺到，這是瑜伽的力量。
而這些人與瑜伽的結(jié)緣，都繞不開的一個單品是lululemon的Align緊身褲。
時間回到2015年，當lululemon的研發(fā)團隊將一塊觸感如黃油般細膩的Nulu?面料遞給瑜伽教練試穿時，沒人能預(yù)料到這條名為Alig的瑜伽褲會在未來十年掀起一場席卷全球的運動服飾革命。
Align最初的出現(xiàn)源于一個一直被忽視的需求：傳統(tǒng)瑜伽褲為了支撐性往往犧牲舒適度。而Align瑜伽褲抓住的正是大多數(shù)消費者所需要的“穿如未穿”的裸感自由。
剛一問世，Align瑜伽褲取得了不俗成績，成為lululemon的王牌產(chǎn)品。
這種改變，改寫了瑜伽褲行業(yè)的風向。據(jù)全球運動用品協(xié)會（GSIA）數(shù)據(jù)，2015年后上市的瑜伽褲中，宣稱“裸感”特性的產(chǎn)品增長470%，其中63%直接對標Align的工藝參數(shù)。
如今，不僅Nike、Adidas、Alo Yaga等品牌紛紛推出“裸感瑜伽褲”，還有很多外形相似Align的白牌瑜伽褲紛紛出現(xiàn)。
與此同時，Align讓“Athleisure（運動休閑）”風潮爆發(fā)。2023年，小紅書上，關(guān)于“Align穿搭”的話題瀏覽量突破50億，“Align+西裝”“Align+漢服”的玩法層出不窮。TikTok上，“#AlignChallenge"播放量突破30億次。
十年后的今天，Align瑜伽褲作為一種時尚符號已經(jīng)無處不在。只要在社交媒體搜索“瑜伽”“健身”“戶外”，無數(shù)條Align瑜伽褲立馬現(xiàn)身，將關(guān)鍵詞換成“通勤”“遛娃”或“周末逛街”，它依然占據(jù)C位。
Align悄然間超越了健身場景的邊界。它出現(xiàn)在大廠公司的會議室、倫敦藝術(shù)展的開幕式，上海安福路咖啡館以及北京三里屯的街拍鏡頭里。有人叫它“中產(chǎn)三寶”，聲稱一條Align瑜伽褲足以搭配衣櫥里的所有上裝。
一位街拍攝影師曾說，從2023年起，在北京三里屯Align瑜伽褲就已經(jīng)取代牛仔褲，成為最常出境的下裝。尤其是搭配短款皮衣的造型，單日捕獲率高達27次。
從爆款單品、到潮流符號，再到一種代表著健康、高能量、對生活有掌控感的生活方式印記，能完成如此轉(zhuǎn)變的服飾系列，幾乎從未有過他例。
完成多重意義轉(zhuǎn)變的Align聚集了大批擁躉，他們都與Ivy一樣，不僅將Align系列的眾多產(chǎn)品，包括運動內(nèi)衣、背心、短裙、連衣裙、短褲、闊腿褲等填滿自己的衣柜，還用“Align搭萬物”出現(xiàn)在任何生活場合之中。
而這場13個小時的直播，就將成千上萬的Align同好聚集在了一起。Ivy能感覺到，直播的最高潮是傍晚日落瑜伽時品牌大使李宇春的登場，伴隨著《回到春天》的歌聲，兩千多人躺在瑜伽墊上一起看著會場上那一片小小的天空，“心情很平靜，生活的很多煩惱都暫時放下了”。
從一條緊身褲，到一個時尚符號，再到擁有信奉這種健康、有活力生活方式的人群，是這個十年lululemon做到的事情。而至于下一個十年，Align還有很多挑戰(zhàn)等待解決。