北京
參考消息網12月19日報道 據彭博新聞社網站12月17日報道，新冠疫情改變了中國人對健康的看法。許多人開始跑步、徒步旅行或打網球，這影響了他們的生活方式和穿著。
中國正經歷一場健康熱潮，這在零售業中成為一個難得的亮點，也為那些試圖與最重要的市場重新建立聯系的奢侈品牌提供了經驗。
“戶外風”美學的興起正是這一趨勢的體現。這種風格的時尚達人將功能性戶外服裝作為日常穿著。盡管中國較晚才擁抱這一潮流，但已經采納了這一概念，并使其牢牢地融入了主流。
一個例子是廣為流傳的網絡梗“一只鳥、兩棵樹、三條路”。它描述了三個高端戶外品牌的標志：始祖鳥、可隆和迪桑特。這些品牌被認為是專業人士的必備單品。這三個品牌都隸屬于安踏體育用品有限公司，該公司是中國最大的運動服飾制造商。這種流行趨勢幫助安踏保持了相對于耐克公司的營收領先地位，后者曾經在數十年里一直占據主導。
大多數購買者可能永遠不會征服任何雪山，但這些品牌已成為一種身份象征，傳達著他們渴望探索新體驗的愿望。
根據歐睿國際咨詢公司的數據，預計今年中國運動服裝市場將增長6.1%，增速超過普通服裝和鞋類市場1.5%的預期增長。
在受社交媒體驅動的網絡銷售世界中，“戶外風”潮流更加明顯。韋博領創電子商務公司的數據顯示，去年戶外沖鋒衣和沖鋒褲的銷售額增長了49%。
潮流來來去去。“戶外風”美學能否繼續流行，或者其影響力是否會像在其他地方一樣逐漸減弱，目前尚難定論。但顯而易見的是，對健康的重視并非曇花一現。中國的目標是到2030年將體育產業規模擴大到7萬億元人民幣，這大約是2023年數字的兩倍。
在整體市場充滿挑戰的情況下，戶外活動趨勢是一個亮點，并且有望持續到新的一年。（編譯/李莎）
2024年11月，在遼寧飛馬特實業有限公司，工作人員在對沖鋒衣進行出廠檢查。（新華社）
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