上海電影X即夢(mèng)AI：打開(kāi)“IP+AI”更多可能性

承載著上海電影百年記憶的永福路52號(hào)，這周迎來(lái)了一場(chǎng)特殊的IP限時(shí)線下展覽，不斷引來(lái)路人打卡。

這一展覽以“1001寐”為策展主題，數(shù)十件展品均為AI動(dòng)畫(huà)作品。這些展品均采用上美影旗下的IP為靈感進(jìn)行二創(chuàng)，將“金箍棒”“水墨風(fēng)”“寶蓮燈”等經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)元素與AI技術(shù)相融合，在當(dāng)下AI技術(shù)重塑創(chuàng)作范式的時(shí)代背景下，展現(xiàn)著傳統(tǒng)藝術(shù)與前沿技術(shù)的共生可能。

今年3月，上海電影（601595.SH）與字節(jié)跳動(dòng)旗下的AI創(chuàng)作與內(nèi)容平臺(tái)即夢(mèng)AI達(dá)成戰(zhàn)略合作，「未來(lái)影像計(jì)劃·AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周」便是雙方合作推出的首個(gè)落地活動(dòng)。

隨著AI動(dòng)畫(huà)已成為AI技術(shù)應(yīng)用重要的創(chuàng)新方向，在《寶蓮燈》開(kāi)啟創(chuàng)作30周年和《小蝌蚪找媽媽》上映65周年的契機(jī)下，「未來(lái)影像計(jì)劃·AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周」順勢(shì)推出，最終收到了創(chuàng)作者的積極參與，共收到6700多部參賽作品。

作為這一活動(dòng)的發(fā)起方，上海電影自去年起就前瞻性地圍繞IP開(kāi)發(fā)布局AI業(yè)務(wù)。“堅(jiān)定實(shí)施大IP開(kāi)發(fā)。結(jié)合數(shù)智技術(shù)堅(jiān)持打響“上影經(jīng)典”時(shí)代審美、市場(chǎng)需求，煥新舊經(jīng)典、培育新經(jīng)典，推動(dòng)跨界合作，聚售AI+IP的商業(yè)化應(yīng)用，讓上影IP深入文、商、旅、體、展等領(lǐng)域。”正如上影集團(tuán)、上海電影董事長(zhǎng)王雋去年在上影75周年大會(huì)上所提到。

人工智能不僅是技術(shù)革命，更是文化傳承與創(chuàng)新的催化劑。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)化，AI在影視和動(dòng)畫(huà)行業(yè)的應(yīng)用又近了一步，未來(lái)上海電影和即夢(mèng)AI將在AI動(dòng)漫短劇共創(chuàng)、AI青年創(chuàng)客培育、AI內(nèi)容城市展廳三個(gè)維度，逐步落地雙方的戰(zhàn)略合作。

通過(guò)這場(chǎng)「未來(lái)影像計(jì)劃·AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周」，上海電影也讓外界進(jìn)一步看到了“IP+AI”的更多可能性。

AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周，

AI應(yīng)用爆發(fā)節(jié)點(diǎn)的一次應(yīng)時(shí)探索

“從小看《寶蓮燈》長(zhǎng)大，可能看了不止一遍，但是沒(méi)有想到今天能自己用一種AI動(dòng)畫(huà)的一種形式重新演繹。”

“我創(chuàng)作這幅作品,是因?yàn)樯虾ｋ娪昂蜕厦烙爸破瑥S在我們心中非常厲害。我們這代人從小看水墨畫(huà)，一直懷揣著一個(gè)夢(mèng)想。以前讀書(shū)時(shí)，我常坐93路經(jīng)過(guò)這里（永福路52號(hào)），那時(shí)就盼著能進(jìn)來(lái)看看，今天也算是圓夢(mèng)了。”

“大鬧天空是我從小就喜歡的電影，也是鼓舞我踏入繪畫(huà)這條路的啟蒙動(dòng)畫(huà)，更是想謹(jǐn)以此片致敬我們普羅大眾，還在努力為了生活?yuàn)^斗的‘孫大圣’”。……

“1001寐”線下展覽開(kāi)幕當(dāng)日，在永福路52號(hào)這座誕生了《廬山戀》《芙蓉鎮(zhèn)》等多部經(jīng)典劇本的建筑，創(chuàng)作者們紛紛表示。

作為動(dòng)畫(huà)“中國(guó)學(xué)派”的開(kāi)創(chuàng)者，上美影的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品如《大鬧天宮》《寶蓮燈》等無(wú)疑已經(jīng)成為很多創(chuàng)作者心中的精神圖騰。

動(dòng)畫(huà)也是當(dāng)下AI應(yīng)用最為炙手可熱的賽道，今年又適逢《寶蓮燈》開(kāi)啟創(chuàng)作30周年和《小蝌蚪找媽媽》上映65周年，于是上海電影和即夢(mèng)AI將雙方戰(zhàn)略合作以來(lái)的首個(gè)落點(diǎn)瞄準(zhǔn)了AI動(dòng)畫(huà)。

作為活動(dòng)的發(fā)起方，上海電影為本次活動(dòng)引入擁有眾多上影經(jīng)典IP的IP靈感共創(chuàng)伙伴上影元。

最終，「未來(lái)影像計(jì)劃·AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周」設(shè)置了三大賽道，號(hào)召創(chuàng)作者圍繞《大鬧天宮》為代表的中國(guó)經(jīng)典角色形象、《寶蓮燈》為代表的中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)故事和《鹿鈴》《山水情》等為代表的中式美學(xué)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)美協(xié)動(dòng)漫藝委會(huì)副主任、上海影協(xié)副主席、上海美術(shù)電影制片廠藝術(shù)總監(jiān)速達(dá)也出席了這一活動(dòng)，為年輕一代的創(chuàng)作者們送上榮譽(yù)。

從創(chuàng)作者的分享來(lái)看，這一活動(dòng)在邀請(qǐng)年輕人用AI進(jìn)行二次創(chuàng)作的同時(shí)，也吸引他們關(guān)注經(jīng)典作品，參與IP煥新和續(xù)寫。

比如獲得第一名的作品《水鄉(xiāng)電影》，作者木童使用豐子愷的畫(huà)風(fēng)講述有關(guān)露天電影放映的童年記憶。在表現(xiàn)江南鄉(xiāng)村風(fēng)情時(shí)，加入了經(jīng)典水墨動(dòng)畫(huà)《小蝌蚪找媽媽》的元素。

類似這樣的AI對(duì)經(jīng)典的續(xù)寫還有很多。retopo_樂(lè)拓譜設(shè)想如果成為“弼馬溫”的孫悟空是一位當(dāng)代打工人，他會(huì)如何應(yīng)對(duì)自己的“社畜”生活這一場(chǎng)景進(jìn)行二創(chuàng)；創(chuàng)作者淘子表示自己雖不會(huì)水墨畫(huà)，但用AI工具實(shí)現(xiàn)了寫意表達(dá)，這是中國(guó)人獨(dú)有的；創(chuàng)作者AI縫紉機(jī)用哪吒預(yù)告片形式重新詮釋《寶蓮燈》故事……

正如AI縫紉機(jī)所說(shuō)“每個(gè)時(shí)代都有獨(dú)特文化語(yǔ)言與敘事邏輯，《寶蓮燈》在當(dāng)下和未來(lái)都能煥發(fā)新生。AI降低創(chuàng)作門檻，帶來(lái)更多可能。”

上海電影對(duì)這批創(chuàng)作者的調(diào)研顯示，創(chuàng)作者完成這些AI動(dòng)畫(huà)作品使用的時(shí)間長(zhǎng)短不一，短的僅僅兩個(gè)小時(shí)，長(zhǎng)的也不過(guò)兩周。于一個(gè)動(dòng)畫(huà)短片的創(chuàng)作而言，大大提升了效率，也為經(jīng)典IP的煥新帶來(lái)新可能。

上影“IP+AI”深入布局

在AI重塑動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作流程的變革中，上海電影為什么又一次走在了前面？

面對(duì)人工智能技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)范式的產(chǎn)業(yè)變局，上海電影主動(dòng)謀變，圍繞IP開(kāi)發(fā)提前布局AI業(yè)務(wù)。

去年4月，上海電影率先發(fā)起“全球AI馬拉松大賽”，以《哪吒鬧海》等IP為主題進(jìn)行AI創(chuàng)作，聚焦AI在短劇和影視垂直領(lǐng)域的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，鏈接全球技術(shù)型、創(chuàng)意型人才，吸引全球80多座城市700多支團(tuán)隊(duì)參賽。

此后，上海電影還聯(lián)合嗶哩嗶哩等機(jī)構(gòu)主辦“全球AI視覺(jué)創(chuàng)意大賽”，通過(guò)多個(gè)AI賽事活動(dòng)搭建了覆蓋技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接機(jī)制。

這大大提升了上海電影在AI創(chuàng)作領(lǐng)域的影響力，為經(jīng)典IP的煥新帶來(lái)更多人才和資源的集聚，在新的創(chuàng)作時(shí)代把握主動(dòng)權(quán)。

比如此次「未來(lái)影像計(jì)劃·AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周」的創(chuàng)作者言川Altips就是從去年“全球AI電影馬拉松大賽”開(kāi)始與上影結(jié)緣。他正是在去年這個(gè)時(shí)候接觸AI，當(dāng)時(shí)作為一個(gè)AI小白，借著AI電影大賽，在那次比賽中獲得最佳技術(shù)獎(jiǎng)與最佳IP創(chuàng)意獎(jiǎng)的榮譽(yù)，由此結(jié)識(shí)了很多AI創(chuàng)作伙伴。

同時(shí)，隨著AI技術(shù)的持續(xù)迭代升級(jí)，虛擬及現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品對(duì)IP的需求日益迫切。這為上海電影在當(dāng)前環(huán)境下進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)拓展提供了良機(jī)。作為IP運(yùn)營(yíng)的重要載體，上影元的IP與AI和AR/VR/XR/MR等“新科技”、“新消費(fèi)”“大文旅”等新場(chǎng)景融合的潛能巨大。

過(guò)去一年，上海電影已有多個(gè)IP與AI深度融合的案例。比如上影元聯(lián)合Rokid出品《大鬧天宮》AR數(shù)字美陳巡展亮相多城，以AR方式演繹孫悟空、哪吒經(jīng)典形象；上影元聯(lián)合生成式AI平臺(tái)Tiamat等合作伙伴發(fā)起“《大鬧天宮》傳奇60載”AI創(chuàng)繪大賽， 部分作品亮相上海、西安重點(diǎn)商圈公交車站，成為獨(dú)特的“城市藝術(shù)畫(huà)廊”。

顯然，上海電影也在持續(xù)做大生態(tài)圈，此次「未來(lái)影像計(jì)劃·AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周」活動(dòng)中，上影元，上影新視野基金、京東方、INS新樂(lè)園、愛(ài)智島、抖音動(dòng)漫編年史、輕漫計(jì)劃等生態(tài)伙伴代表，也都來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，在產(chǎn)融結(jié)合思維下，上海電影以新視野基金為戰(zhàn)略支點(diǎn)，近年來(lái)通過(guò)“資本投資+業(yè)務(wù)協(xié)同”雙輪驅(qū)動(dòng)圍繞上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行投資布局，錨定“AI+影視”“AI+社交（機(jī)器人）”“AI+游戲”“AR/VR/XR/MR”等未來(lái)賽道，構(gòu)建“科技+文娛”跨界融合生態(tài)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

上海電影X即夢(mèng)AI

未來(lái)發(fā)力三大方向

AI動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作與展映，是上海電影和即夢(mèng)AI戰(zhàn)略合作落地的第一步，但這僅僅是一個(gè)起點(diǎn)。

今年3月，上海電影和即夢(mèng)AI宣布圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、新型宣發(fā)、人才培養(yǎng)、IP煥新、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等五個(gè)維度，探索AI技術(shù)在影視和動(dòng)畫(huà)行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，共同助力影視產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)，構(gòu)建“科技賦能-內(nèi)容共生-產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的新生態(tài)。

在展映開(kāi)幕當(dāng)日，上海電影和即夢(mèng)AI都提到，未來(lái)更多計(jì)劃將落地。后續(xù)，上海電影將圍繞AI動(dòng)漫短劇共創(chuàng)、AI青年創(chuàng)客培育、AI內(nèi)容城市展廳三大核心方向，推動(dòng)戰(zhàn)略合作縱深落地。

在AI動(dòng)畫(huà)之后，雙方瞄準(zhǔn)的下一個(gè)IP煥新方向是AI動(dòng)漫短劇。上影方面提到，未來(lái)結(jié)合上影已有的優(yōu)質(zhì)IP，以及即夢(mèng)AI工具在行業(yè)的引領(lǐng)地位，從劇本的開(kāi)發(fā)、角色和場(chǎng)景設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)生成等各個(gè)方面深度使用AI，并通過(guò)短視頻短劇平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的閉環(huán)。

而關(guān)注到AI創(chuàng)作者年輕化的顯著特點(diǎn)，上影和即夢(mèng)AI后續(xù)將發(fā)起AI青年創(chuàng)客培養(yǎng)，通過(guò)定制化課程、實(shí)戰(zhàn)工作坊及創(chuàng)意賽事，向青年學(xué)生普及AI創(chuàng)作工具與影視工業(yè)化思維，共同培養(yǎng)出兼具藝術(shù)能力和藝術(shù)審美的未來(lái)創(chuàng)作者，為中國(guó)影視注入新生力量。

最后，關(guān)于AI內(nèi)容城市展廳層面，雙方將聯(lián)合線下合作伙伴，把AI創(chuàng)作者的作品帶至更多場(chǎng)景。

“去年六部委發(fā)文提出大規(guī)模實(shí)施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計(jì)劃。這一趨勢(shì)意味著，對(duì)于所有的AI生成內(nèi)容，在線下展映就有非常大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，上影旗下影院的LED屏，將化身為AI光影藝術(shù)空間，全年展播由AI生成的動(dòng)畫(huà)短片、數(shù)字藝術(shù)及互動(dòng)內(nèi)容。”上影方面表示。

雙方將在二次元聚集地美羅城以及上影旗下眾多影院打造“AI光影藝術(shù)空間”，讓AI藝術(shù)真正走進(jìn)大眾生活，通過(guò)這種方式探索線下流量轉(zhuǎn)化與IP衍生品開(kāi)發(fā)的商業(yè)化路徑，為AI內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)提供更好的支撐。

事實(shí)上，AI內(nèi)容城市展廳的理念在「未來(lái)影像計(jì)劃·AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周」中就有所體現(xiàn)。由SFC EVENTS特別策劃、使用即夢(mèng)AI制作，蘊(yùn)含傳統(tǒng)水墨風(fēng)格的兩部作品及大賽作品將在上海沉浸娛樂(lè)領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)——INS新樂(lè)園展出。

作為本次線下展映場(chǎng)景合作伙伴，專注年輕群體夜生活場(chǎng)景的INS新樂(lè)園預(yù)判更多元的AI玩法或許也將成為消費(fèi)場(chǎng)景破局的關(guān)鍵，待AI技術(shù)成熟，AI生成的海量?jī)?yōu)質(zhì)視覺(jué)素材將投放至INS新樂(lè)園大量的屏幕硬件，實(shí)現(xiàn)快速迭代的沉浸式互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)，達(dá)成技術(shù)與場(chǎng)景深度融合。

從全球范圍來(lái)看，影視傳媒集團(tuán)已呈現(xiàn)AI布局深入的態(tài)勢(shì)。隨著更多合作的展開(kāi)，上海電影的主動(dòng)探索，也將給行業(yè)帶來(lái)更多示范意義。