微短劇市場最新觀察：大盤微跌7%，超千部短劇在投

文 | Dataeye

圖源：ADX行業(yè)版

截至2025年11月，本年度微短劇大盤累計熱力值為228.75億，每月平均熱力值為20.8億。近幾月，微短劇大盤呈收窄趨勢。11月微短劇熱力值達17.25億，較上期下降約7%。

1、11月百強熱劇：河馬包攬TOP2，新劇數(shù)量上漲31%

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11月DataEye微短劇熱力榜中，河馬包攬TOP2，《棄我如塵，嫁你為珍》登頂，《離職后，他高不可攀》第二，番茄《何須相守到白頭》位列第三。

從作品熱力值來看，本期TOP3微短劇月熱力值均超2000W，且差距較小。其中河馬表現(xiàn)突出，在TOP10中占了5席，熱力值總額占TOP10的52%。

從新劇角度來看，11月百強熱劇中，共有67部新劇上榜，較上期上漲16部，漲幅達31%。此外，頭部微短劇投放力度有所上漲，熱力值超1000W的微短劇共計25部，較上期上漲10部。

具體來看，《紈绔皮下是閻羅》在TOP10中表現(xiàn)突出。該劇11月28日上線投放，11月僅投放3天，在百強熱劇中位列第8，熱力值達1597.5W。

值得關(guān)注的是，本月各大平臺發(fā)力新劇，新劇表現(xiàn)突出。百強熱劇榜67部新劇中，共有39部闖入TOP50，25部闖入TOP30，9部闖入TOP10。

2、百強關(guān)聯(lián)方：番茄霸榜41席，快創(chuàng)表現(xiàn)突出

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而從百強熱劇的關(guān)聯(lián)方來看，本期番茄、河馬和麥芽穩(wěn)居TOP3。番茄遙遙領(lǐng)先，占41席，接近半數(shù)份額，較上期下降7席；河馬第二，占28席；麥芽位列第三，占13席；快創(chuàng)占5席，花生、九州各占4席。

具體來看，河馬、麥芽、番茄三平臺幾乎包攬TOP30，在TOP30中分別占14席、8席與6席。值得注意的是，快創(chuàng)盡管所占席數(shù)不高，但表現(xiàn)突出，其關(guān)聯(lián)微短劇《認親后我成父母的靠山》闖入榜四，11月熱力值達1732.9W。

3、11月熱投題材：22類題材熱力值破億，“直給型”題材熱度高漲

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題材方面，11月熱投題材中，關(guān)聯(lián)熱力值破億的題材共計22類，較上期提升9類。從關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)量來看，共有14類題材關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)破百，較上期提升9類。

具體來看，現(xiàn)代題材關(guān)聯(lián)熱力值達11.19億，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)為695部；打臉虐渣題材關(guān)聯(lián)熱力值達11.06億，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)為690部；逆襲題材關(guān)聯(lián)熱力值達9.16億，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)為505部。

都市日常題材由榜二跌至榜四，關(guān)聯(lián)熱力值達5.23億，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)則由192部升至218部；總裁題材位列第五，關(guān)聯(lián)熱力值達4.94億，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)為292部。

值得注意的是，本期榜單聚焦“爽感”。打臉虐渣、總裁、大女主、女性成長等題材排名較上期有較大提升，關(guān)聯(lián)熱力值漲幅分別達338%、694%、191%與339%。

本期TOP2《棄我如塵，嫁你為珍》與《離職后，他高不可攀》均為“打臉虐渣+總裁”題材微短劇，熱力值均超2000W。

大女主題材則在TOP20中占了5席，其中熱度最高的是《司命》，本期熱力值達1642.9W。

而家庭倫理和虐戀等反轉(zhuǎn)性較強的題材本期排名則有所下跌。家庭倫理題材由第4名跌至第16名，虐戀題材則由第8名跌至第16名，二者關(guān)聯(lián)熱力值分別下降50%與17%。

本期，“直給型”題材成熱門元素。打臉虐渣、總裁等題材沖突直給，主角的逆襲過程能快速滿足觀眾的心理代償需求，爽點與觀眾追求即時爽感的需求高度匹配。大女主、女性成長等題材則貼合了當(dāng)下女性對獨立強大形象的價值認同，自然熱度飆升。

而此前，不少家庭倫理題材微短劇為博眼球，刻意放大家庭矛盾沖突，傳遞不健康的價值觀，被平臺下架處理。因此本期相關(guān)題材微短劇數(shù)量與熱力值均有所下滑。

二、11月端原生微短劇播放情況

1、DataEye抖音熱播榜月榜

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11月抖音端原生百強熱播劇中，新劇占68部，較上期提升12部，其中有24部闖入TOP30。

總的來看，TOP100的微短劇播放增量均破億，播放總額達247.3億。其中TOP30微短劇的播放增量總額達101.6億，占TOP100總額的41%。

具體來看，本期新劇包攬TOP3，奇幻腦洞、青梅竹馬題材《何須相守到白頭》登頂，播放增量達6.8億。逆襲、打臉虐渣題材《00后女工程師整頓職場》與《不好意思，我修仙的》分別位列榜二和榜三，播放增量分別達5.1億和4.9億。

本期僅有1部老劇闖入TOP10，即豪門恩怨、強強聯(lián)合題材微短劇《霍總，夫人馬甲又掉了》，位列第4，播放增量達4.7億。該劇講述了女主隱瞞神醫(yī)身份，回到親生父母身邊后逆襲的故事。

與上期不同，本期新劇比例上漲，TOP20中新劇占18席，老劇則集中在TOP20-60區(qū)間。11月，各平臺方上線速度加快，且熱度均較高。當(dāng)前，微短劇競爭加劇，為搶占市場，新劇供應(yīng)大幅上漲，且題材緊跟熱門元素，對觀眾更具吸引力。

2、熱播題材

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從題材上看，現(xiàn)代、逆襲、打臉虐渣、總裁和古代五大題材類型占據(jù)TOP5，其中現(xiàn)代、逆襲和打臉虐渣三大題材遙遙領(lǐng)先，關(guān)聯(lián)微短劇播放量均超900億，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)分別達1.27萬部、3.21萬部和1.1萬部。

本期關(guān)聯(lián)播放量破百億的題材共有23類，較上期提升13類。關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)破萬的題材共有8類。

11月，女性成長、豪門恩怨、年代、無敵神醫(yī)和架空題材闖入TOP30。其中女性成長熱度最高，關(guān)聯(lián)播放量達197.94億，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)為2301部。本期DataEye抖音熱播榜月榜TOP10中，共有3部女性成長題材微短劇，分別為《00后女工程師整頓職場》《初心不可違》與《隱婚嬌妻有點甜》，貢獻了超12億播放量。

與投流端類似，11月抖音端原生中，打臉虐渣題材增量最高，漲幅達492%，奇幻腦洞和馬甲題材增量漲幅也超300%。

而在整體題材播放增量上漲的背景下，家庭倫理題材關(guān)聯(lián)播放量下降72.07億，跌幅達22%。隨著監(jiān)管趨嚴，不少夸大家庭矛盾、惡意放大家庭沖突的微短劇被全平臺下架處理，各平臺方對相關(guān)題材的微短劇也持謹慎態(tài)度，暫緩上線。

整體來看，本期上榜微短劇題材豐富多樣，幾乎所有題材播放量均上漲，同時題材也由10月的65類升至11月的71類。題材的豐富一定程度上也說明了觀眾看劇口味的細化。

三、紅果熱?。簾岫瓤傤~破百億，新劇占比75%

從整體熱度來看，11月紅果短劇總熱度達100.23億，時隔一個月再次回歸百億量級，較上期小幅提升1%。熱度破億的微短劇也由上期的1席升至3席。

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11月，紅果短劇在榜劇達521部，數(shù)量達今年以來最高值，主要由于新劇數(shù)量的提升。本期新劇達391部，占比達75%，數(shù)量較上期提升56部。

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1、DataEye紅果熱榜月榜

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從熱度來看，11月紅果熱榜月榜中，聽花島制作的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第三部》第一，日均熱度達6168.3W。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第三部》10月26日上線，于10月28日登頂DataEye紅果熱榜日榜，熱度達1.7億。本期該劇持續(xù)霸榜，于11月1日達到本期熱度峰值1.2億。

紅綠燈影視制作的《半熟老公》位列第二，日均熱度達5666W。新片場制作的《霍總，夫人馬甲又掉了》第三，日均熱度達5581.6W。

2、制作方TOP15：聽花島、西安秋元影視并列第一

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從制作方角度來看，11月，DataEye紅果熱榜月榜中，西安秋元影視制作的微短劇數(shù)有所上漲，與聽花島并列第一，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)均達11部；宙途文化位列第二，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)為10部；河舟影視占8部，位列第三。

值得注意的是，聽花島關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)連續(xù)兩期下降，但排名穩(wěn)居第一。11月，聽花島用單部作品的高熱度彌補了產(chǎn)量下滑的影響，本期熱度峰值破億的三部微短劇均為聽花島出品。

此外，馬廄制片廠、第三幕、杭州墨凡影業(yè)等制作方雖未上榜，但關(guān)聯(lián)微短劇熱度均較高，如馬廄制片廠《盛夏芬德拉》、第三幕《謀鳳冠》、杭州墨凡影業(yè)《你裝紈绔，我裝瞎，看誰能演》等劇11月日均熱度均超5000W。

目前，制作方格局分散，從馬廄制片廠、第三幕等制作方的關(guān)聯(lián)數(shù)量來看，中小玩家仍有突圍空間。除了聽花島、秋元影視等頭部制作方，還有大量不同層級的制作方通過精準定位題材、打磨劇本等方式打造精品劇，在一眾頭部中實現(xiàn)突圍，保持了市場的活力與創(chuàng)新性，避免了頭部壟斷局面的出現(xiàn)，成為榜單的重要補充力量。

3、紅果短劇單日最高熱度：爆款續(xù)集穩(wěn)居第一

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11月上榜的紅果微短劇中，共有7部微短劇熱度峰值超8000W，3部微短劇熱度峰值破億。3部熱度破億微短劇分別為《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第三部》《千金謀》《夫人她專治不服2》，熱度差距較小。

值得注意的是，由聽花島制作的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第三部》熱度峰值連續(xù)兩個月登頂。由青榕制作的《在八月盛夏》、海魚星空制作的《被讀心后，團寵大小姐人設(shè)又崩了》以及釤川文和制作的《邱秘書的婚事》三部微短劇也連續(xù)兩個月闖入紅果短劇熱度峰值TOP30。

4、紅果短劇熱門題材

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從題材來看，11月紅果短劇中，現(xiàn)代、逆襲、打臉虐渣和總裁題材表現(xiàn)亮眼，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)均破萬。其中現(xiàn)代、逆襲和打臉虐渣題材關(guān)聯(lián)數(shù)接近2萬部。

此外，現(xiàn)代言情、大女主和馬甲題材表現(xiàn)也較突出，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)均超5000部。

由熱門題材可以看出，目前紅果短劇中，在注重逆襲爽感的前提下，更聚焦現(xiàn)代背景，總裁、言情、大女主題材較熱門，整體來看偏重女頻賽道。相比之下，年代題材與古代背景相關(guān)的古風(fēng)言情、古風(fēng)權(quán)謀題材熱度則較低，關(guān)聯(lián)微短劇數(shù)僅在2000部上下。

當(dāng)前，紅果短劇以女頻受眾主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作方向。女性作為精品微短劇的核心受眾，精準契合紅果生態(tài)，同時助力紅果持續(xù)產(chǎn)出女頻內(nèi)容。紅果女頻賽道也由此形成了完善的爆款邏輯，通過IP改編、優(yōu)質(zhì)制作、爆款演員加盟等路徑，持續(xù)推出女頻現(xiàn)偶。

除此之外，從制作與傳播特性來看，現(xiàn)代題材由于省去場景搭建、背景鋪墊等成本，從制作和觀眾角度均能快速切入核心矛盾，因此覆蓋面大于古代題材，相關(guān)題材熱度也大幅領(lǐng)先。

四、內(nèi)容趨勢：新劇釋放供給活力，監(jiān)管推動市場正規(guī)化

11月付費大盤熱度有所下降，主要由于爆款率較上期有所下降，熱度在中腰部的微短劇數(shù)量反而有所上升。同時百強熱劇中新劇31%的漲幅也凸顯了市場供給活力。

從內(nèi)容上看，監(jiān)管對題材影響逐漸擴大。11月不少夸大家庭沖突、惡意放大家庭矛盾、傳遞不良價值觀的微短劇被平臺清理下架。

此外，11月，廣電總局下發(fā)專項治理工作提示，宣布自即日起至2026年3月，在全國范圍內(nèi)開展不良動畫微短劇和動畫短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播專項治理。這意味著未來，基于漫畫、網(wǎng)文、表情包等圖文故事視頻化再創(chuàng)作的動畫微短劇納入監(jiān)管，特別是AIGC生成的動畫內(nèi)容將被列為重點審核對象。

整體來看，監(jiān)管一定程度影響了投流大盤，但也反向推動了市場往正規(guī)化、精品化的方向前進，促使行業(yè)從流量混戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭。