做短劇，百度要尖兒貨

作者/胖虎

“我們做短劇也是沖著尖兒貨去的。”

電話那頭，百度百家號內容運營負責人（以下簡稱負責人）語氣平穩，但難掩興奮。

他把市面上的短劇大致分為3層。

第一層是大盤貨，數量多，每個平臺都有，同質化較嚴重，給平臺帶來基礎流量。

第二層是品質貨，在原有的同質化基礎上，做了微創新，質量較好。

最上層就是所謂的“尖兒貨”，這些產品“肯定不是現有的內容品類和套路能做出來的。”

尖兒貨誰都喜歡，百度短劇團隊在選擇項目，尤其是他們百分百投資、承制的項目，非常重視劇本的創新度，是否跟市面上已有的內容形成差異化、反套路。

去年開始，百度APP針對短劇頻繁做出部署，從“百劇計劃”到付費轉免合作模式，決心很大。作為一家科技公司，百度APP布局短劇的進度如何，野心多大，如何抵達？

自制、免費、AI，

打通百度短劇的星辰大海

作為月活用戶規模超7億的平臺，百度APP做短劇的底盤是穩的。

和多數平臺一樣，百度APP做短劇的第一步也是搭建完整的內容生態，首要就是豐富庫存。

過去一年，百度APP站內引入的可分發短劇數量已超過3.2萬部，也與麥芽、點眾、山海、掌閱、掌玩等頭部版權方在內的超300家供應商建立了合作。

內容帶動增長的效果顯著，百度APP短劇的用戶規模年同比增長452％，是去年百度APP內增速最快的一個品類。根據負責人介紹，這個增速不僅僅是針對內容量的增速，同時也是對整個用戶體量、用戶DAU，包括用戶的消費時長和消費的分發量，都有非常顯著的增長。

這種增長不僅符合百度短劇團隊的預期，它的效益增幅還超出了一定預期。

打好基礎后，百度APP將目光重點放在獨播自制上。

他們計劃今年整體產出至少300部短劇，其中大部分會傾斜到自制和聯合出品上。

由于剛開始做，在獨播自制這塊，百度APP對版權的收益分成、獨播的周期限制，包括海外權益這些都相對更為寬松靈活，所以對于合作方來說，現在正是紅利期。

從去年10月開始，百度APP獨播內容已超過50部，雖然業務在成長初期規模尚且不大，但是覆蓋了成片版權合作、聯合出品和平臺自制三種模式，在這個期間播出了《天師下山》《愛的替代品》《斷網之刃》等表現不錯的作品。

從現狀來看，百度短劇團隊一直在鼓勵做免費短劇，從現在的整體收益規模和市場空間來說，免費短劇都是大頭。

尤其他們推出了付費轉免模式，新劇在上線之初可以走付費模式，投流結束后可以一鍵快捷轉免，一部微短劇可以同時拿到付費和免費兩個渠道的收益，已經有不少短劇選擇這個模式，并拿到超100%的增加收益。例如都市逆襲短劇《女憑母貴》，在百度轉免后分發量節節攀升，僅20多天分發超1.7億，獲得分潤封頂收益。

提到百度短劇團隊做短劇的野心，他們將目標分為短期和長期來看。

短期來說，他們當然希望內容上越做越好，用戶心智越來越強，有更多人在百度APP看短劇，出爆款。看長期，作為一家科技公司，他們希望能夠對短劇的整個產業發展帶來貢獻。

首先是打通整個生態里的上下游資源。

除去百度APP有自己的短劇頻道，好看視頻、百度網盤、七貓、愛奇藝等百度系APP也在逐步擴大短劇的布局，且更注重百度生態內的內容鏈接。

此外百度APP的檢索優勢能幫助觀眾在APP內搜索短劇時，優先看到自己的短劇內容，將用戶的搜索需求直接轉化為內容消費。

去年，百度APP也推出了“百科短劇星耀計劃”，通過百科與短劇的深度聯動，為頭部演員展示明星特型卡，并為演員提供開通百科詞條權益。

度加創作工具是他們自己的短劇全流程制作平臺，提供創意生成劇本、劇本生成分鏡、分鏡生成視頻等功能，借由AI技術進一步簡化短劇的制作流程，提高生產效率。

根據目前一些機構的測評來看，它產出的內容能與市面上中等偏上的內容拉齊水平，這也符合團隊旨在通過降本提效，讓短劇從業者更專注于內容創作的目標。隨著參與生產的團隊越來越多，大浪淘沙的過程中，會有更多的優質爆款內容涌現出來。

此外，百度APP也在嘗試用AI提升短劇的消費與互動體驗，包括用AIGC實現在評論區里搭建劇中人物的AI模型，用戶在觀看過程中，能隨時隨地與劇中角色互動聊天。無論是對整個生態上下游的鏈接，或是對AI技術的開發，百度短劇團隊都希望能通過科技力量帶動行業的進步和發展，這是更長遠的理想。

1000萬或200萬，

并不直接指向成功

進入2025，內容端幾乎都扎入短劇。入局的時間早晚、投入程度成為預估成果的指標之一。

人人都在說all in，未來做短劇還有出頭的機會嗎？要投入多少才有結果呢？

根據百度短劇團隊的理解，對平臺來說，要在競爭中占有一席之地，首先拼的是用戶基本盤。有足夠大的用戶盤子去做短劇滲透，對結果起關鍵性作用。

喂飽自己盤子里的用戶后，再向外拓展。

與整個行業產生鏈接，在行業里挖到對應的資源，去定向地滿足你的用戶。這就要求平臺對自己池子里用戶的內容偏好有極大的熟悉和判斷能力。

比如百度APP在引入內容時，一看符合市場對內容的認知，二看符合APP對站內目標用戶的預期。百度APP的短劇在女頻上更偏向都市劇，因為APP本身男性用戶占比較高，男頻比如修仙、逆襲等題材，在百度APP也都跑得不錯。

“以上這些都滿足了，才需要考慮到底要投多少錢去做這個事”，負責人說。

百度短劇團隊相信內容行業是沒有壁壘的，“市場永遠不會被一家給壟斷掉，大家都有機會去做這個事。”早進場和晚進場，對市場份額的掌握程度會有細微差別，但將周期放大到5-10年來看，對核心因素的影響不會特別大，最終拼的還是平臺對用戶的滲透和發展程度。

至于內容生產方（CP方），“成功并不取決于你投入多少，而是你對這件事的認知高度和理解深度。”

比如你是否有鏈接上下游的資源，是否擁有整個行業最稀缺的編劇資源，是否了解短劇觀眾的喜好，團隊是否熟諳內容規則。投入1000萬或是200萬，并不直接影響成功的概率，“你不all in，你只要認真做，也有可能成功。”

百度短劇團隊相信現在依然是一個做內容的好時機，各個平臺都在做，選擇就會變多。

比如某個劇在A平臺可能沒有通過，卻會被B平臺選中。同樣B平臺pass掉的項目，有可能A平臺喜歡。每個平臺在選自己內容的時候，都不是統一化標準的。都會考慮到各個平臺的用戶調性是不是適合，這里面就會有更多機會。

短劇進行時：

搶灘之期即將到來

“今年短劇市場已經到了各個端口、各個平臺都要去爭市場份額的階段。”

這是百度短劇團隊對當前短劇市場競爭現狀的理解。

從2019-2022年主要在抖音、快手兩平臺的發展，到2023年紅果出世快速搶占市場份額，2024年幾乎所有內容端，無論愛優騰芒等長視頻平臺還是百度APP、咪咕、淘寶、拼多多、京東、澎湃等其他互聯網端都投入短劇紅海。

到2025年初，市場明顯更加擁擠了。

隨著廣告投流增速的放緩，免費模式越來越普遍，內容生產方們開始卷質量，各平臺齊加入后逐漸形成“一超多強”的局面，競爭已進入關鍵階段，整個行業的天花板，可能很快就會達到。

擁擠的市場競爭帶來平臺和內容生產方的雙向變動。

對內容生產方來說，多端競爭之下，投流力度已經不是唯一的考量標準，他們會更加重視作品在各個平臺上的運營，以保證將自己手上的版權價值開發到最大。

而對平臺來說，如何打造出有稀缺性的作品成為關鍵。

目前市面上的兩種合作模式，制作方承制平臺給的項目，或是CP方自己創作，由平臺選擇采買。前者平臺更看中團隊的制作能力，而后者是否有好的編劇和劇本創作能力是關鍵，百度APP不缺前者缺后者，期待好的劇本。

百度短劇團隊更看好內容生產者們修煉自己的策劃能力，這才是平臺眼中的“香餑餑”。

在選擇合作方上，百度APP除了注重供應商手里的版權數量庫存外，更傾向于選有自己內容基因和內容屬性的平臺合作。比如《好一個乖乖女》的制作方于今無量這種有制作能力、出過爆款的公司，就與百度APP合作了最新短劇《我的喜歡是道超綱題》。此前，百度APP也攜手了愛奇藝、閱文、七貓、YY等平臺發起“百劇計劃”，助力篩選好內容。

剛剛過去的五一小長假，百度APP也發布了自己的假日片單，依舊是主打免費短劇。即將到來的暑期檔，百度APP不僅會部署相關新劇，也會推出AI數字人等新玩法，豐富用戶體驗。

百度短劇的爆款會在什么時候誕生呢？

對于近一年的預期，百度短劇團隊謙虛也滿懷希望：希望今年內會有爆款產生，同時在AI 技術和短劇的結合上能夠有所謂的突破創新，給行業帶來不一樣的變化。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

請聯系：TDDshangwu（微信ID）

轉載

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