胖東來的生死局：于東來不只是憤怒，還有失望

今天如果不發(fā)這個(gè)視頻，我就枉為河南的博主，更無法面對(duì)喜歡胖東來和于東來帶來的內(nèi)心拷問。

昨夜，一則消息震動(dòng)了整個(gè)商界——胖東來創(chuàng)始人于東來突然清空抖音全部?jī)?nèi)容，將賬號(hào)設(shè)為“私密”。

這個(gè)被譽(yù)為"中國(guó)零售業(yè)良心"的企業(yè)家，最后留在公眾視野的，是一句悲壯的宣言："如果法律不能讓造謠者付出代價(jià)，我將關(guān)閉或者永遠(yuǎn)離開胖東來。"

這背后的真相到底是什么？

4月5日，一個(gè)叫"柴懟懟"的博主發(fā)布視頻，指控胖東來玉石商品存在百倍暴利。

面對(duì)質(zhì)疑，胖東來在24小時(shí)內(nèi)曬出全套證據(jù)鏈：從和田玉定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)到第三方檢測(cè)報(bào)告，甚至公開邀請(qǐng)全國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)復(fù)檢。而反觀指控方，除了煽動(dòng)性話術(shù)，至今拿不出任何實(shí)質(zhì)性證據(jù)。

值得玩味的是，這場(chǎng)指控的時(shí)機(jī)的把控準(zhǔn)得令人脊背發(fā)涼。

第三方數(shù)據(jù)表明，“柴懟懟”近90日直播銷售額處于50 - 75萬元之間。其打假視頻特意選在清明節(jié)和五一黃金周之前發(fā)布，而此際正是胖東來年度客流的高峰時(shí)段。

當(dāng)企業(yè)忙于應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)時(shí)，爆料者正瘋狂組建"維權(quán)群"，卻始終拒絕出示檢測(cè)憑證。

這不是簡(jiǎn)單的商業(yè)糾紛，而是一場(chǎng)價(jià)值觀的生死較量。

翻開胖東來的企業(yè)史冊(cè)：禁止員工收彩禮、借款不得超月薪、利潤(rùn)反哺消費(fèi)者...這些"反資本"操作曾讓大家驚嘆。

2024財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，其169億銷售額中民生商品占比超95%，其中玉石占比不足5%，而且整體利潤(rùn)率不足5%，8億利潤(rùn)在零售業(yè)堪稱慈善數(shù)字。

試問這樣的企業(yè)，怎會(huì)為占比不足5%的玉石業(yè)務(wù)自毀長(zhǎng)城？

于東來的決絕反擊，實(shí)則是向行業(yè)潛規(guī)則宣戰(zhàn)。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，商業(yè)詆毀最高可判300萬賠償，但司法實(shí)踐中往往不足十分之一。

胖東來索賠500萬的訴訟，正在叩問中國(guó)商業(yè)文明的底線——當(dāng)造謠近乎零成本而辟謠需賭上企業(yè)存亡，還有誰敢堅(jiān)守透明？

更需警惕者，當(dāng)屬平臺(tái)算法之推波助瀾。

數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)注為“黑幕曝光”的視頻，其完播率較普通內(nèi)容高出47%。當(dāng)流量經(jīng)濟(jì)開始"獎(jiǎng)勵(lì)"求暴敘事，當(dāng)監(jiān)督異化為流量絞殺，最終被扼殺的不只是企業(yè)，更是整個(gè)行業(yè)的革新火種。

此刻，胖東來門店依然人潮涌動(dòng)。顧客用腳投票的背后，是30年積攢的商業(yè)信用在閃光。

當(dāng)流量泡沫退去時(shí)，真正永不退場(chǎng)的，永遠(yuǎn)是那些把成本曬在陽光下的"傻氣"，是把“真誠(chéng)”給消費(fèi)者的"執(zhí)拗"。

河南的老鄉(xiāng)們知道，中國(guó)的消費(fèi)者更明白：今天若放任謠言絞殺標(biāo)桿企業(yè)，明天我們失去的將是民族商業(yè)的脊梁。

東來哥，河南人挺你！在你身后，有千千萬萬相信"好人經(jīng)商"的普通人，是渴望陽光照進(jìn)每個(gè)行業(yè)的老百姓。這場(chǎng)戰(zhàn)役，我們陪你打到底！