暢銷400萬(wàn)冊(cè)，這個(gè)IP為何能從“爆款”走向“長(zhǎng)紅”？

來(lái)自瑞典的兒童偵探IP“拉塞-瑪婭偵探所”系列，近年來(lái)在童書(shū)市場(chǎng)愈發(fā)炙手可熱，系列作品被翻譯成40多種語(yǔ)言，連續(xù)12年穩(wěn)居瑞典圖書(shū)館借閱量榜首。

其作者馬丁?維德馬克，憑借無(wú)盡的想象力，讓成千上萬(wàn)的孩子瘋狂地愛(ài)上閱讀，并由此獲得由瑞典政府頒發(fā)的金質(zhì)勛章。

自2021年開(kāi)始，博集天卷陸續(xù)引進(jìn)出版了“拉塞-瑪婭偵探所”系列，目前已暢銷400萬(wàn)冊(cè)，2024年還推出了漫畫(huà)版，深受讀者喜愛(ài)。

從“爆款”到“長(zhǎng)紅”，它到底有怎樣的魔力？

這個(gè)春天，主持人王芳踏上飛往瑞典的航班，開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的溯源之旅！

在瑞典，王芳老師與“拉塞-瑪婭偵探所”系列圖書(shū)的作者面對(duì)面，為大家講述這一風(fēng)靡全球的童書(shū)背后的創(chuàng)作故事。

飛越一萬(wàn)公里溯源，

用腳步丈量一個(gè)好故事

四月中旬的瑞典斯德哥爾摩，還是有些冷意，偶爾會(huì)有微雨或者小雨。這兒房子的顏色五彩繽紛，宛如童話王國(guó)。

在與馬丁見(jiàn)面的前一日4月22號(hào)，王芳老師拜訪了斯德哥爾摩的兒童博物館。這是斯德哥爾摩最受歡迎的博物館之一，每天都有很多孩子來(lái)觀賞游玩。館里有一個(gè)專門(mén)的拉塞-瑪婭的展區(qū)，里面布置了拉塞-瑪婭書(shū)中的很多場(chǎng)景。拉塞和瑪婭就生活在一個(gè)叫瓦樂(lè)比的小鎮(zhèn)。

圖 | 王芳老師在斯德哥爾摩的兒童博物館

這個(gè)博物館還有一個(gè)專門(mén)的瓦樂(lè)比日，就在每年的3月15日?！独?瑪婭瑪婭偵探所》的作者馬丁和插畫(huà)師海倫娜三月剛剛在這里和孩子們一起做完共讀和繪畫(huà)活動(dòng)。

斯德哥爾摩還有一個(gè)拉塞-瑪婭的游樂(lè)場(chǎng)。這里還原了瓦樂(lè)比小鎮(zhèn)的諸多建筑，把書(shū)里的世界變成了現(xiàn)實(shí)。這里有瓦樂(lè)比賓館、咖啡館、動(dòng)物園、眼鏡店警察局、露營(yíng)地……還有拉塞和瑪婭出海的航船。很多孩子在這里爬上爬下，在輪船上作出海狀，玩得不亦樂(lè)乎。

圖 | 拉塞-瑪婭游樂(lè)場(chǎng)

23日下午，王芳老師來(lái)到馬丁的家中，進(jìn)行本次行程最為重磅的環(huán)節(jié)——與作者馬丁·維德馬克和插畫(huà)師插畫(huà)師海倫娜·威利斯對(duì)談。

那是一棟有著百年歷史的瑞典老屋，馬丁在這里住了二十多年。院子里有一棵正在發(fā)芽的蘋(píng)果樹(shù)，還有一個(gè)寫(xiě)作小屋，拉塞和瑪雅的故事就是在這里創(chuàng)作出來(lái)的。

在馬丁溫馨又充滿文學(xué)氣息的家中，對(duì)談徐徐展開(kāi)。

圖 | 作者馬丁的家

馬丁是一位當(dāng)過(guò)老師的作者，他深知孩子們喜歡什么樣的故事。他問(wèn)出版社，我來(lái)寫(xiě)一本以孩子為主角的兒童小偵探的書(shū)怎么樣？

出版社說(shuō)，很好??！開(kāi)動(dòng)吧！

于是就有了拉塞-瑪婭被創(chuàng)作出來(lái)并風(fēng)靡全球的傳奇。

馬丁還向王芳老師展示了他的手稿，里面有他構(gòu)思的各種故事梗概，還有很多他自己畫(huà)的有趣插圖。

圖 | 作者馬丁向王芳老師展示手稿

馬丁說(shuō)起新近創(chuàng)作的一個(gè)故事里，有關(guān)于太陽(yáng)能轉(zhuǎn)化為電能的內(nèi)容，開(kāi)始出版社建議他不要寫(xiě)得太深，怕孩子們看不懂。但馬丁認(rèn)為這種擔(dān)心是多余的，“孩子們比我們想象的更有智慧。我們要做的，就是用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言向孩子們闡釋生活中的復(fù)雜問(wèn)題?！?/strong>

圖 | 王芳老師與作者馬丁交談

王芳老師還問(wèn)了插畫(huà)師海倫娜一個(gè)有趣的問(wèn)題：“ 你在‘ 拉塞-瑪婭偵探所’ 系列圖書(shū)中創(chuàng)作出了那么多生動(dòng)的人物形象，你每次畫(huà)畫(huà)前會(huì)征求馬丁的意見(jiàn)嗎？”

海倫娜回答說(shuō)：“完全不會(huì)，我怕他影響我，我甚至不看他的手稿，里面有畫(huà)。但我們?cè)隈R丁動(dòng)筆之前就溝通得很充分了。”

圖 | 王芳（右一）與插畫(huà)師海倫娜（左一）對(duì)談

一場(chǎng)關(guān)于愛(ài)與養(yǎng)育的文化交流

直播過(guò)程中，能直觀感受到頂級(jí)童書(shū)作家對(duì)孩子們的真誠(chéng)，也讓中國(guó)家長(zhǎng)知曉了選書(shū)的“完美童書(shū)公式”。

圖 | 王芳瑞典溯源之旅直播現(xiàn)場(chǎng)

很多家長(zhǎng)為孩子挑選讀物時(shí)，總是會(huì)擔(dān)心童話故事太幼稚，科普書(shū)籍又枯燥，而現(xiàn)象級(jí)童書(shū)“拉塞-瑪婭偵探所”系列漫畫(huà)，背后藏著作家馬丁·維德馬克兩大育兒智慧——

秘訣一：用"北歐匠人精神"搭建知識(shí)宮殿

"創(chuàng)作故事的背景是非常重要的，后面只是往里面填充。"馬丁這句話，道出了《拉塞-瑪婭偵探所》征服百萬(wàn)孩子的關(guān)鍵。翻開(kāi)任意一冊(cè)漫畫(huà)，孩子們看到的不僅是冒險(xiǎn)故事，更是一個(gè)完整的架空世界——熟悉的的學(xué)校場(chǎng)景、生活場(chǎng)景，卻截然不同的文化背景。這種將生活細(xì)節(jié)織入故事脈絡(luò)的創(chuàng)作，讓孩子在追逐主角解謎時(shí)，不知不覺(jué)記住了地質(zhì)學(xué)、物理學(xué)甚至人文歷史。

秘訣二：把童年當(dāng)成"思維訓(xùn)練場(chǎng)"

馬丁有一個(gè)堅(jiān)持的理念："不要害怕在書(shū)里把知識(shí)告訴孩子。"書(shū)中沒(méi)有刻板說(shuō)教，而是把知識(shí)設(shè)計(jì)成一個(gè)個(gè)闖關(guān)道具。寓教于樂(lè)，讓孩子們潛移默化地在游戲中被影響。

不同于傳統(tǒng)繪本，《拉塞-瑪婭偵探所》每?jī)?cè)都像一座"跨學(xué)科游樂(lè)場(chǎng)"：偵探故事培養(yǎng)想象力，科學(xué)謎題鍛煉邏輯力，團(tuán)隊(duì)協(xié)作劇情提升情商。故事氛圍溫馨，對(duì)孩子的性格有潛移默化的良好影響。

更讓家長(zhǎng)安心的是，所有知識(shí)經(jīng)由瑞典教育專家審定，確保符合7-14歲認(rèn)知規(guī)律。

這不僅是一場(chǎng)溯源直播，更是一次關(guān)于愛(ài)與養(yǎng)育的文化交流。

如何讓歐洲經(jīng)典煥發(fā)新生？

2021年，《拉塞-瑪婭偵探所》第一次走進(jìn)王芳直播間。

首發(fā)當(dāng)日，王芳老師專業(yè)詳盡的講解、對(duì)好書(shū)永不消散的熱情，讓“拉塞-瑪婭偵探所”系列幾分鐘的工夫就銷售10000多冊(cè)，也讓這套歐洲經(jīng)典兒童偵探小說(shuō)重新迸發(fā)出耀眼的生機(jī)。

就在圖書(shū)進(jìn)入王芳老師直播間后不久，一次偶然的機(jī)會(huì)，她的女兒婉兒赫然發(fā)現(xiàn)這正是自己小時(shí)候書(shū)架上最愛(ài)的推理小說(shuō)作品，也是她的推理小說(shuō)閱讀入門(mén)書(shū)。婉兒被這套書(shū)滋養(yǎng)過(guò)，她也希望把這套經(jīng)典分享給更多朋友們。于是，“拉塞-瑪婭偵探所”系列作為博集第一套“婉兒同款”，被越來(lái)越多的讀者認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)。

2024年，《拉塞-瑪婭偵探所漫畫(huà)》出版，以全新的漫畫(huà)呈現(xiàn)全新的故事，十足北歐畫(huà)風(fēng)，完美還原了小鎮(zhèn)生活。

直播間的點(diǎn)爆+自媒體平臺(tái)的持續(xù)發(fā)酵，使得“拉塞—瑪婭偵探所”系列進(jìn)入數(shù)不勝數(shù)的“偵探推理書(shū)單”“小學(xué)生必讀書(shū)單”等，吸引到越來(lái)越多家長(zhǎng)的目光。這套作品也從“爆款”走向了“長(zhǎng)紅”。

此次瑞典溯源之旅，博集天卷為王芳老師直播間的粉絲讀者們特別準(zhǔn)備了《拉塞-瑪婭偵探所禮盒·瑞典溯源特典版》。

并且推出了文創(chuàng)周邊產(chǎn)品——“拉塞-瑪婭”T恤和帽子。這是“拉塞-瑪婭”IP在中國(guó)首次授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在王芳直播間大受歡迎，對(duì)喜愛(ài)拉塞-瑪婭的讀者來(lái)說(shuō)別具意義，也是博集天卷在文創(chuàng)領(lǐng)域的一次突破！

圖 |“拉塞-瑪婭”官方授權(quán)周邊

這場(chǎng)持續(xù)了120分鐘的直播，最終創(chuàng)下了近10萬(wàn)冊(cè)、200余萬(wàn)碼洋的戰(zhàn)績(jī)，也引發(fā)了讀者對(duì)“拉塞-瑪婭偵探所”系列更深入的了解與關(guān)注。

瑞典溯源之旅，不僅是王芳老師作為讀者、推薦者的一次真誠(chéng)出發(fā)，也是博集天卷作為“拉塞-瑪婭偵探所”系列中國(guó)出版方，歷時(shí)多年策劃的一次深度呈現(xiàn)。

一本好童書(shū)的意義，遠(yuǎn)不止“講個(gè)好故事”那么簡(jiǎn)單。它應(yīng)該陪孩子成長(zhǎng)，給他們面對(duì)世界的勇氣與方法。我們想做的，是把“講故事的人”和“聽(tīng)故事的人”真正連接起來(lái)。

“拉塞-瑪婭偵探所”系列的故事并未結(jié)束，新篇章將很快與大家見(jiàn)面。

很多人會(huì)問(wèn)：現(xiàn)在的孩子還愛(ài)看書(shū)嗎？

我們見(jiàn)過(guò)太多答案——那些一頁(yè)頁(yè)翻得發(fā)皺的書(shū)、那些孩子留言中閃光的句子，還有像王芳老師這樣用腳步丈量故事的人。

我們想繼續(xù)相信：在這個(gè)浮躁的信息時(shí)代，一本書(shū)依然可以，慢慢地，扎扎實(shí)實(shí)地，改變一個(gè)孩子的人生。

這也是博集天卷一直以來(lái)的堅(jiān)持。

期待奉獻(xiàn)出更多、更好的產(chǎn)品和內(nèi)容，陪伴一代又一代孩子在閱讀中快樂(lè)成長(zhǎng)。

暢銷40國(guó)，高口碑兒童偵探小說(shuō)

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