豐田從適應中國轉向“由中國定義”；中國市場成日本電影新天地

2025年4月下半月，中文媒體涉及了豐田、索尼、優衣庫等日企，以及日本電影產業。

研究院專稿 2025年4月下半月，中文媒體報道和評論較多涉及的中日經濟關系內容及日本企業主要如下。

從適應中國轉向“由中國定義”，從三個細節看豐田之變

眾多跨國車企都在加快推進中國本地化戰略，而輿論驚呼，豐田快得讓人不認識了！

在4月23日開幕的2025上海國際車展上，三個小細節能看出豐田在華發生快速而深刻的變化。其一，4月23日上午舉行的豐田汽車發布會上，代表豐田上臺面向公眾演講的是上任僅三個月的豐田中國總經理李暉，而豐田中國一把手、董事長上田達郎在臺下就座。其二，當天下午，中國記者群訪會上，坐在臺上接受采訪的主角依然是李暉，和他搭檔的是一汽豐田研發負責人王君華，上田達郎同樣在臺下就座，偶爾進行補充。其三，本次上海國際車展上，豐田攜手一汽豐田、廣汽豐田以及雷克薩斯品牌，以“立全球更中國”為主題在同一展館一同參展。

從這三個小細節能看出，豐田在華業務將以中國籍員工為主導開展，背后是從產品定義、研發設計、生產、銷售、營銷傳播到用戶服務等整個流程的真正本地化。

以中國籍員工為主導的機制在豐田總部已達成共識，為了這個根本目的，豐田在華正在推行兩項重大變革。第一項，設立“ONE R&D”研發體制。將豐田智能電動汽車研發中心與一汽豐田（位于天津）、廣汽豐田（位于廣州）、比亞迪豐田電動車科技公司（位于深圳）的研發中心進行整合協調，建立起中國獨立的研發體系，并將研發決策權從日本總部轉移至中國。第二項，設立“中國首席工程師（Regional-Chief Engineer）體制”，即RCE體制。由中國人擔任車輛開發負責人，讓充分了解中國市場環境與消費者需求變化的年輕工程師擁有更大的權限，研發全新產品。

RCE體制其實來源于豐田總部的“主查（CE）制度”，CE是車輛研發的責任人，負責從商品企劃到研發、生產、銷售等一切內容。這一制度讓研發團隊擁有更多的權限，能夠更好地根據消費者的需求制造更好的汽車。豐田在華的RCE體制正是由豐田總部的CE制度進化而來。目前已知的豐田在中國的首席工程師有王君華、柳文斌、葉志輝、許天龍。其中王君華是一汽豐田bZ5的研發責任人，柳文斌負責廣汽豐田鉑智3X的研發工作，葉志輝負責廣汽豐田鉑智7的研發，許天龍擔任下一代卡羅拉的研發責任人。

豐田表示，豐田已經從適應中國轉向“由中國定義”，中國已被視為全球研發與技術創新的新中心，豐田希望通過在華的本土化成果反哺全球研發體系。不過，如何定義出中國用戶最需要的車型，如何開發出中國用戶最喜歡的車型，這對于豐田在華的RCE們將是一個艱巨的挑戰。如果不能開發出技術更強、體驗更好的智能電動車，豐田汽車和雷克薩斯將不可避免面臨在華下滑的問題。2021年，豐田品牌和雷克薩斯品牌累計在華銷售217萬臺汽車，創下歷史最高記錄，但2024年此數字下降為195萬臺。

走向獨立，索尼游戲機完成在華全資公司收購

近日原上海東方明珠索樂文化發展有限公司正式更名為“玩站匹五文化娛樂發展（上海）有限公司”，原股東上海明珠文化發展有限公司全面退出，索尼中國的持股比例從49%增至100%，完成全資收購。此次交易也標志著索尼在華的游戲機業務從合資模式轉向獨立運營，進一步深化了本土化的戰略。

據了解，上海東方明珠索樂公司由索尼和東方明珠合資成立，分別占有49%和51%的股份，主要負責索尼PlayStation主機和相關游戲在中國大陸的銷售、營銷和服務。業界認為，由于游戲機行業的政策和國情原因，外資公司基本上都把國內業務交給國內的公司來負責，因為國內公司更加熟悉國行游戲的版號申請，過審等等環節，宣傳和營銷也更加有經驗。不過東方明珠公司代理了PS和Xbox的之后，表現乏善可陳。這幾年索尼在國內運營方面已經積累了不少經驗，因此產生了獨立運營的想法，完全掌控在華游戲機業務的決策權，有助于優化供應鏈和市場決策。

索尼近年來在中國市場表現強勁，截止到2025年，PS5主機在中國銷量已達到67萬臺，玩家平均消費金額超223美元，中國也躍居其全球第五大市場。在全資控股之后，索尼有望加速引入更多游戲內容和服務，包括新的硬件設備，加強會員訂閱服務的推廣。

柳井正給優衣庫中國開出新藥方

優衣庫2024年9月至2025年8月財年上半年，中國大陸銷售額下降4%，經營利潤下降11%。柳井正認為，中國大陸的優衣庫業務挑戰的本質性原因在于，所有店鋪統一行動的傾向很突出，無法準確響應各地域顧客個性化需求特點，打造商品組合和銷售賣場。沒有成為真正意義上的顧客需要的、地域大眾喜愛的店。

為此，柳井正給優衣庫中國開出新藥方是“個店策略”。每個店鋪必須自己動腦思考，編制營銷，向個店經營轉變。

業界認為，曾經日本國內面臨連鎖店運營的極限，也是通過徹底個店經營沖破了天花板，優衣庫在中國復制這一經驗，也有再次獲得成功的可能。

中國市場是日本電影的一片新天地

近日，由于中美貿易戰不斷升級，中國國家電影局宣布適度減少美國電影進口數量，美國多家電影公司的股價大幅下跌。這一市場反應揭示了一個不容忽視的事實：在全球電影產業格局中，中國市場的戰略地位已發生根本性轉變，全球電影業對中國市場的依賴程度遠超想象。

在中國市場，日本電影從最初的“小眾文化”逐漸走向主流觀眾的視野。尤其是動畫電影表現尤為亮眼，不僅票房成績喜人，而且贏得了觀眾的廣泛好評。

2016年，新海誠導演的動畫電影《你的名字》在中國內地上映，最終斬獲票房5.74億元，成為當時中國影史票房最高的日本電影。此后《千與千尋》（2019年，4.88億元）、《天氣之子》（2019年，2.88億元）等作品接連取得佳績。

2023年，新海誠攜新片《鈴芽之旅》再度來華，將日本電影在中國內地的票房紀錄推至8.07億元。同年日本動畫電影《灌籃高手》產出票房5.75億元。2023年日本電影在中國電影市場共產出23.1億元票房，占進口片總票房的25.9%，同比增長322%。

2024年，宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》在拿下奧斯卡最佳動畫獎后，立即登陸中國內地院線，該片在中國市場共收獲7.91億元票房，遠超日本國內和北美市場。這是日本動畫新片為數不多出現海外單一市場票房超過日本本土市場的情況。

可預見的是，在中國減少美國電影進口的政策紅利下，超過9萬塊銀幕，超10億人次觀影的中國電影市場，將是日本電影產業的一片新天地。