長沙“跪謝”黑人網(wǎng)紅:城市宣傳的荒誕鬧劇

近日，長沙用戶外大屏感謝黑人網(wǎng)紅宣傳城市的操作，突兀又扎眼地闖入大眾視野。美國網(wǎng)紅Speed憑借直播在中國的吃喝玩樂，讓“Changsha”短暫登上12國推特趨勢榜，回國后社交媒體上也偶爾有他分享在中國的碎片經(jīng)歷。這本是一次普通的跨文化交流，可長沙的反應(yīng)卻堪稱“魔幻”——市中心的戶外大屏滾動著卑微又夸張的感謝之詞，一場城市宣傳的“鬧劇”就此開場。

從根本上講，這是一場文化自信缺失的“災(zāi)難現(xiàn)場”。長沙，這座底蘊(yùn)深厚的歷史名城，是楚漢文化的重要發(fā)祥地，擁有著三千年未曾更改的城名，其歷史遺跡、人文景觀與民俗風(fēng)情是一座取之不盡的文化富礦。馬王堆漢墓出土的文物承載著千年的歷史密碼，岳麓書院的朗朗書聲傳承著古老的學(xué)術(shù)道統(tǒng)，街頭巷尾彌漫的湘菜煙火氣更是獨(dú)特的文化標(biāo)識。可如今，長沙卻將走向世界的希望“孤注一擲”地寄托在一位外國網(wǎng)紅身上，這無疑是在宣告：我們對自己的文化毫無底氣，沒有外來者的“恩賜”，就無法在國際舞臺上發(fā)出聲音。這種自降身段的行為，不是文化交流，而是文化“乞討”，讓長沙乃至中國的文化尊嚴(yán)在世界面前蒙羞。

從城市宣傳的策略角度審視，這簡直是一場徹頭徹尾的失敗。城市的形象塑造與傳播，本應(yīng)是一個系統(tǒng)而長遠(yuǎn)的工程，依賴的是持續(xù)輸出高質(zhì)量的文化內(nèi)容、完善的旅游配套設(shè)施以及友好的城市氛圍。Speed的直播或許帶來了短暫的流量，但這種流量如無根之萍，轉(zhuǎn)瞬即逝。而長沙在熱度稍起時，不是深耕文化內(nèi)涵、提升城市服務(wù)品質(zhì)，而是急于用戶外大屏“感恩戴德”，這就像是在沙地上建樓，根基不穩(wěn)，徒有其表。這不僅未能給外界留下深刻、正面的城市印象，反而因這種急功近利的做法，讓城市顯得浮躁、淺薄，成為國際輿論場中的笑柄。

再看資源分配，這一行為更是暴露出嚴(yán)重的短視與浪費(fèi)。啟用戶外大屏，人力、物力、財(cái)力的投入不菲。這些寶貴的資源本可以用于修繕歷史古跡，讓歲月斑駁的文化遺產(chǎn)重?zé)ㄉ鷻C(jī)；可以改善公共交通，讓游客與市民的出行更加便捷舒適；可以扶持本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育一批能真正扎根長沙、講好長沙故事的文化傳播者。但如今，這些資源被揮霍在一場毫無實(shí)際價(jià)值、僅能短暫博眼球的“感謝秀”上，是對城市發(fā)展資源的極大褻瀆，損害的是城市的長遠(yuǎn)利益與市民的福祉。

長沙用戶外大屏向黑人網(wǎng)紅致謝，是城市發(fā)展思路偏差的具象化，是文化自卑的恥辱柱，更是資源錯配的警示燈。它不該被視作一次簡單的宣傳嘗試，而應(yīng)成為深刻反思的契機(jī)。城市宣傳絕不能淪為一場迎合流量的鬧劇，重拾文化自信、回歸理性發(fā)展、優(yōu)化資源配置，才是城市走向世界的正途。