奧萊正在國內瘋狂開店

“全國首個熊貓主題景區式奧特萊斯項目，宣布落戶成都熊貓國際旅游度假區！”這是繼北京最大奧特萊斯項目揭秘不到一個月以來，本土折扣零售奧萊又傳出來的好消息，這也說明，奧萊離“2025年預計完成30個項目落地”的目標又近了一步。然而總結這段時間折扣零售頻繁傳出來的消息，讓人覺得不簡單。

例如前段時間，全球倉儲會員巨頭Costco重磅宣布將加速全球布局，如若計劃順利，其全球門店總數將歷史性突破900家。時間再往前推，另一家倉儲會員巨頭山姆，也發過消息稱2025年要在中國擴10家左右門店。

再比如“線上奧萊”唯品會最新的財報顯示，2024全年GMV同比增至2093億元，更值得關注的是，該平臺SVIP活躍用戶增長16%至880萬，并且貢獻了線上近一半的銷售額。

種種數據表明，似乎在這個人們總說生意難做，國內外很多傳統商超都閉店關門的情況下，折扣零售企業卻逆勢跑出了穩健的步伐。而究其背后原因發現，這與當今消費主力軍年輕人的消費態度轉變有很大的關系。?

據復旦發布的《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》中表示，當代青年網民的消費觀呈現出低消費傾向與高消費偏好并存的新特征，即總體上追求高性價比的低消費，但在特定消費領域卻愿意一擲千金。

也就是說當下年輕人不再盲目追求高價商品，而是更注重質價比，“把錢花在刀刃上”已經成為當今的消費準則。例如北京白領菲菲，最近幾年消費觀有了很大的改變。“以前原價買大牌包，現在幾乎每周都愛來奧萊瞧瞧，上周末就在奧撿漏了一件4折的香奈兒包包，性價比很高。”

還有在杭州的95后薇薇，除了奧萊，她還經常光顧唯品會，前幾天就在唯品會搶購了一只巴寶莉的單肩包。“唯品會的‘限時狂秒’活動，很多Burberry的女包折扣都很低，有的只要專柜價的1.5折就能拿下。自己買的這個是Burberry Mackford斜挎包，超級VIP后的折扣價只要3625元，相當于專柜價的1.8折，很劃算。”

“大牌 + 折扣”的高性價比模式，正好契合了如今年輕人既想要品質又追求低價的消費需求。而未來隨著年輕人消費觀念的持續深化，像奧萊這樣的折扣零售或許還有更廣闊的發展空間。