全球電商市場動態第13周

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全球電商市場動態

第13周（2025-03-24至03-28）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 天貓2025年經營策略：扶持優質原創品牌，多項核心數據披露

2. 速賣通全新站外推廣補貼最低60%

3. 京東拍賣頻道全新升級小米SU7 Ultra現車1元起拍

4. 快手2024年電商GMV達1.39萬億元同比增長17.3%

5. 2024年快手酒水GMV同比增長超90%

6. 快手電商推出四大扶持政策助力國補商家銷售增長

7. 小紅書獲批成為北京跨境醫藥試點企業

8. 蘇寧易購與三星深化2025戰略合作

9. TikTok Shop歐洲站開放中國商家入駐

10. TikTok推出AI廣告優化等新商業功能助推銷售

11. 亞馬遜印度宣布史上最大幅度賣家費用減免計劃

12. Chewy 2024財年凈銷售額達118.6億美元

13. Trendyol中東歐擴張羅馬尼亞成核心市場

14. Otto 2024/25財年市場收入增長24%助推業績回升

15. Wildberries在俄羅斯16城上線Click&Collect自提服務

16. 美國加征25%汽車關稅或加劇4月貿易摩擦

17. 巴西央行下調該國2025年經濟增長和通脹預期

Alibaba

阿里巴巴

01

天貓2025年經營策略：扶持優質原創品牌，多項核心數據披露

天貓在2025年TopTalk大會上公布其經營策略，將全力扶持優質、原創品牌，并加大資源投入以激勵品牌增長。數據顯示，2024年天貓平臺上成交破億品牌超4100個，同比增長18%，首發超級新品達4500款，累計成交1000億，破千萬的超級單品達34000款。會員復購成為品牌增長的重要動力，頭部品牌過半成交由會員貢獻。此外，淘寶天貓活躍買家數已突破10億，88VIP用戶達4900萬。2025年，天貓將在商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播及用戶增長等方面提供戰略級資源支持，包括限時返傭政策、新品資源翻倍、AI技術應用等，目標助力優質品牌實現持續增長。

02

速賣通全新站外推廣補貼最低60%

速賣通將于4月1日上線全新版“站外推廣”，聯合全球領先海外媒體進行付費推廣，幫助商家獲取優質海外流量。該產品僅面向跨境POP商家開放，商家可查看全鏈路投放數據追蹤，精準到單個商品的投放情況。平臺將聯合商家出資并提供額外補貼最低60%，首月加入的商家在大促期間還可通過站內Code享受針對消費者額外至多14%的補貼。商家可根據品類和市場自主制定投放計劃，或選擇智能托管由平臺算法優選國家和商品。

JD

京東

01

京東拍賣頻道全新升級小米SU7 Ultra現車1元起拍

京東APP內的“京東拍賣”頻道完成重大升級，原“競拍撿漏”更名為“京東拍賣”，作為一級頻道提供更優質便捷的拍賣體驗。頻道整合了荷蘭式拍賣、傳統式拍賣、司法拍賣等9個細分標簽，滿足用戶多樣化需求。3月27日10:00，小米SU7 Ultra現車1元起拍，還有蘋果手機、黃金首飾、茅臺酒等眾多拍品參與活動。此外，京東汽車“車主省錢節”同期開啟，提供洗車、養車等多項優惠福利。此次升級將吸引更多年輕消費者參與拍賣活動。

Kuaishou

01

快手2024年電商GMV達1.39萬億元同比增長17.3%

2024年，快手實現總營收1269億元，同比增長11.8%，其中電商業務表現亮眼，全年GMV達到1.39萬億元，同比增長17.3%。第四季度，快手電商GMV單季創新高至4621億元，月均買家數同比增長10%至1.43億，短視頻電商GMV同比增長超50%。泛貨架電商GMV占比總GMV達30%，商城場域日均動銷商家同比增長超50%，日均買家增長近40%。此外，快手在AI領域取得突破，可靈AI累計營收超1億元，視頻生成技術處于全球領先水平，進一步賦能內容創作與商業生態。

02

2024年快手酒水GMV同比增長超90%

2024年，快手電商酒水行業實現顯著增長，酒水用戶月活超1.8億，GMV同比增長超90%，動銷商家數超5萬。其中，白酒品類GMV占比達80%，男性用戶為消費主力，主要集中在二三線城市。過去一年新增10個破億GMV品牌，近500個自播商家GMV增長超100%。洋河品牌在快手的GMV同比增長超4倍，單日GMV超1.4億；中小商家“酒小弟”年GMV超3000萬。短視頻平臺憑借“內容+電商”生態成為酒企拓展線上增量的重要渠道。

03

快手電商推出四大扶持政策助力國補商家銷售增長

快手電商宣布面向全量國補商家推出四大扶持政策，包括對符合要求的商品額外給予5%-10%補貼、向國補商品傾斜流量支持、為國補直播間提供專屬流量激勵以及上線“國補來了”全域營銷活動。此外，快手電商以舊換新國補活動的GMV持續高速增長，3月進入銷售小高峰。目前，已有19個省市國家補貼活動接入快手，覆蓋超9000款商品，平臺還將試點自營和一品多商新模式，進一步推廣國補活動。

01

小紅書獲批成為北京跨境醫藥試點企業

小紅書關聯公司書行科技（北京）有限公司被列為北京市跨境電商銷售醫藥產品試點企業，將開展跨境電商進口醫藥產品業務。該公司注冊資本7000萬美元，由Redbook Holdings Limited全資持股。至此，小紅書加入京東、阿里、美團等8家已納入北京跨境醫藥試點范圍的跨境電商平臺行列，共同推動天竺綜保區和大興機場綜保區的醫藥跨境電商發展。此外，小紅書近期還進行了多項工商變更，包括旗下子公司注冊資本大幅增加，顯示其在多領域布局的決心。

Suning

蘇寧易購

01

蘇寧易購與三星深化2025戰略合作

蘇寧易購與三星宣布全面深化2025年戰略合作，聚焦高端產品定制、全場景AI升級和營銷創新。雙方將在Vision AI新技術領域展開合作，三星多款戰略新品在AWE首發并同步在蘇寧易購門店預售。此外，雙方將升級門店體驗，打造“全屋智控樣板”，并通過聯合直播等形式創新消費模式。未來，蘇寧易購與三星將繼續加碼以舊換新資源投入，推動“家消費”提質升級，并加速高端品質家電下沉市場布局。

TikTok

TikTok

01

TikTok Shop歐洲站開放中國商家入駐

TikTok Shop跨境業務近期更新了歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）和英國站點的入駐政策，放寬限制，允許中國大陸及中國香港地區的商家申請入駐。具體入駐門檻包括本地倉儲物流能力、合規經營資質（需提供VAT稅號）、電商運營經驗以及健康經營指標等要求。此外，TikTok Shop還支持歐元統一賬戶綁卡收款，并計劃進一步擴展至更多歐洲國家，如荷蘭。目前，TikTok Shop已在英國、西班牙、愛爾蘭上線，并在意大利和德國測試，到2023年底社交商店數量增長600萬，活躍用戶達1500萬。

02

TikTok推出AI廣告優化等新商業功能助推銷售

TikTok宣布推出一系列新商業功能，包括Smart+廣告擴展、GMV Max升級、搜索廣告優化及Symphony AI工具強化，以提升品牌線上線下銷售效果。其中，Smart+目錄廣告新增網站銷售和應用安裝目標；GMV Max新增“廣告聯盟創意”功能支持直播推廣；搜索廣告范圍擴展至TikTok Shop；Symphony AI工具新增“產品轉視頻”功能，提高廣告創作效率。數據顯示，62%的TikTok用戶通過平臺發現品牌產品，在線轉化率較其他媒體高出1.8倍，五分之二用戶會前往實體店購買，線下轉化量比其他渠道高出2.6倍。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜印度宣布史上最大幅度賣家費用減免計劃

亞馬遜印度推出其歷史上最大規模的賣家費用削減計劃，取消135多個產品類別中超過1.2千萬種價格低于300盧比的產品的推薦費，涵蓋服裝、家居裝飾、美容等多個領域。新政策自2025年4月7日起生效，同時簡化了外部配送渠道的運輸費用，全國統一運輸費率起價從77盧比降至65盧比，并降低輕型商品的重量處理費最高達17盧比。此外，一次性發貨多件商品的賣家可節省高達90%的第二件商品費用。這是亞馬遜印度過去八個月內的第二次費用調整，旨在支持印度中小型企業的發展。

Chewy

Chewy

01

Chewy 2024財年凈銷售額達118.6億美元

美國寵物電商Chewy在2024財年實現凈銷售額118.6億美元，同比增長6.4%，毛利率為29.2%，凈利潤為3.927億美元，調整后EBITDA為5.705億美元。第四季度凈銷售額為32.5億美元，同比增長14.9%，調整后EBITDA為1.245億美元。活躍客戶增長和Autoship客戶忠誠度是推動業績的主要因素，公司將繼續專注于寵物品類的創新與戰略重點執行。

Trendyol

Trendyol

01

Trendyol中東歐擴張羅馬尼亞成核心市場

土耳其最大電商平臺Trendyol加速在中東歐地區的擴張，計劃到2025年底實現全球1200萬國際用戶目標。2024年，其在中東歐七國的活躍用戶達220萬，日均活躍訪客120萬，全年應用下載量700萬次，日均處理訂單2.7萬筆。羅馬尼亞成為增長核心市場，占據該地區70%用戶群體，活躍用戶達150萬，累計銷售超1600萬件商品，布加勒斯特表現最優。此外，Trendyol在羅馬尼亞開設首個本地倉庫，與當地物流公司和銀行合作優化配送及支付體驗，并通過賣家快速入駐流程吸引更多本地商家加入。

Otto

Otto

01

Otto 2024/25財年市場收入增長24%助推業績回升

德國電商平臺Otto公布了2024/25財年的財務報告，顯示GMV達到70億歐元，同比增長9%，活躍客戶超過1200萬。其中，市場部門收入增長24%，廣告部門收入增長25%，成為業績回升的主要驅動力。價格競爭和品牌忠誠度下降的市場環境下，Otto通過收入結構優化實現增長。

Wildberries

Wildberries

01

Wildberries在俄羅斯16城上線Click&Collect自提服務

Wildberries在俄羅斯16個主要城市推出Click&Collect自提服務，包括莫斯科、圣彼得堡等，計劃未來覆蓋全俄。該服務允許客戶下單后選擇就近門店或倉庫取貨，賣家可設定最長72小時的訂單準備時間和1至30天的商品存放時間，目前主要面向本地賣家，后續將推廣至國際賣家。此外，Wildberries還提供自提點、WB快遞及2小時內極速達服務，截至2024年底，其自提點數量已超51000個，增長60%。

Others

電商市場

01

美國加征25%汽車關稅或加劇4月貿易摩擦

美國總統特朗普宣布對進口汽車及零部件加征25%關稅，政策將于4月2日生效，預計每年為政府帶來超1000億美元收入。此舉旨在保護美國汽車產業，但可能推高汽車價格并影響全球供應鏈。分析顯示，關稅可能導致進口量減少75%，美國市場汽車均價上漲5%。多國政府對此表示關切，日本、加拿大和歐盟可能采取反制措施，進一步加劇全球貿易緊張局勢。

02

巴西央行下調該國2025年經濟增長和通脹預期

巴西央行在其季度發布的《貨幣政策報告》中表示，2025年巴西經濟預計增長1.9%，比起去年12月季度報告中2.1%的增長預期有所下降。報告還表示，2025年前三季度，巴西年度累計通脹率預計處于5.5%至5.6%的區間，到年底時預計降至5.1%，但高于該國預計年度通脹率所能容忍的幅度上限。