落地“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”，五糧液將直播間搭進(jìn)春糖展廳

“這是小禮品么，挺精致的”“怎樣才能得到？” 展館入口處的禮盒陳列區(qū)，幾款設(shè)計精巧的伴手禮靜靜陳列卻不斷引起客人的關(guān)注。“對的，這是給直播間的網(wǎng)友特別準(zhǔn)備的隨機(jī)禮品，歡迎大家掃碼進(jìn)入。”展位前的工作人員認(rèn)真進(jìn)行著解釋和引流。

3月25日，第112屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）在成都正式開幕，位于世紀(jì)城國際展覽中心四號館核心位置的五糧液展位，通過多樣新潮的展陳融合，充分展現(xiàn)了“大國濃香”的魅力。

作為糖酒會的深度參與者，今年的五糧液首次將“直播間”搭進(jìn)了糖酒會展位現(xiàn)場，并在展會期間每天9-18點(diǎn)進(jìn)行不間斷直播。期間還為觀看直播的粉絲準(zhǔn)備了豐富多樣的禮品和贈品，包括隨機(jī)抽獎的福袋、限時買贈的禮品、全場滿贈的茶禮以及特價秒殺產(chǎn)品等等。

“這樣展示+直播的組合，為傳統(tǒng)的靜態(tài)展示增添了更多的互動體驗感。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液始終踐行“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的企業(yè)使命，通過更多的形式和載體與消費(fèi)者面對面，點(diǎn)對點(diǎn)的交流與互動。

和直播間這個“新元素”相比較，五糧液在這類大型展會上的絕對殺手锏依然還是豐富產(chǎn)品矩陣帶來的沖擊感。記者在現(xiàn)場看到，展廳現(xiàn)場最高處的五糧液·九龍壇依然是絕對的主角，不斷有人舉起手機(jī)將其納入取景框內(nèi)，并按下拍攝鍵。專業(yè)藏家細(xì)致端詳釉色紋飾，年輕客商則對迷你生肖擺件愛不釋手，這種跨越代際的審美共鳴，正是五糧液文化創(chuàng)新的生動注腳。

據(jù)介紹，今年五糧液展位除了一如既往的巧妙布置、充滿中式風(fēng)韻之外，還呈現(xiàn)了最為豐富的主品牌產(chǎn)品矩陣——第八代五糧液、45度五糧液、68度五糧液、39度五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液·1618等產(chǎn)品；經(jīng)典五糧液系列（含經(jīng)典10、經(jīng)典20、經(jīng)典30、經(jīng)典50）產(chǎn)品集體亮相；五糧液·青花瓷、五糧液·和美中國系列、蛇年生肖酒等文化酒產(chǎn)品讓人大飽眼福……通過品牌、文化、產(chǎn)品體系三重敘事，向世界傳遞“大國濃香 和美五糧”的匠心傳承與創(chuàng)新活力。同時，五糧液旗下的五糧濃香系列酒、五糧本草等露酒、果酒等產(chǎn)品也人氣火爆，它們不僅豐富了五糧液的產(chǎn)品線，更展示了其在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的卓越成就和深厚品牌底蘊(yùn)。

除了產(chǎn)品展示之外，歷史傳承也成為展廳設(shè)計的一個重點(diǎn)。現(xiàn)場有五糧液“老窖池群”為主題的立體展陳，通過利川永、長發(fā)升、聽月樓、鐘三和等八大老作坊的一脈相傳的沿革，向各界客商講述五糧液文化傳承故事、匠心釀造精神、高質(zhì)量發(fā)展歷程。

在當(dāng)天的展會上，除了酒業(yè)主業(yè)的產(chǎn)品之外，款式多樣的五糧液定制版酒杯酒具套裝以及生肖小蛇、mini福娃等玻璃工藝品也憑借精致、典雅的外觀獲得了眾多專業(yè)觀眾的注意。據(jù)介紹，這是五糧液首次將旗下多元產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品納入整體展示當(dāng)中，一方面讓消費(fèi)者對五糧液有著更加全面的了解，同時也是對“為消費(fèi)創(chuàng)造美好”使命的有力執(zhí)行。

據(jù)了解，全國糖酒會正式升級為“2025年春糖季”，在成都全域打造超200個多維度、多層次的消費(fèi)場景，從供需兩端同時發(fā)力、協(xié)調(diào)配合，讓成都成為參展品牌與消費(fèi)者直接溝通互動的“品牌超級體驗館”，激活消費(fèi)市場。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液一直堅持為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益。未來，五糧液將持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力，在消費(fèi)引領(lǐng)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域推出更多務(wù)實(shí)舉措。在消費(fèi)者主權(quán)日益凸顯的時代背景下，五糧液正以文化為基，創(chuàng)新為擎，持續(xù)深化品牌價值，向市場傳遞高質(zhì)量發(fā)展的堅定信心與積極態(tài)度。