落地“為消費者創造美好”，五糧液將直播間搭進春糖展廳

“這是小禮品么，挺精致的”“怎樣才能得到？” 展館入口處的禮盒陳列區，幾款設計精巧的伴手禮靜靜陳列卻不斷引起客人的關注。“對的，這是給直播間的網友特別準備的隨機禮品，歡迎大家掃碼進入。”展位前的工作人員認真進行著解釋和引流。

3月25日，第112屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）在成都正式開幕，位于世紀城國際展覽中心四號館核心位置的五糧液展位，通過多樣新潮的展陳融合，充分展現了“大國濃香”的魅力。

作為糖酒會的深度參與者，今年的五糧液首次將“直播間”搭進了糖酒會展位現場，并在展會期間每天9-18點進行不間斷直播。期間還為觀看直播的粉絲準備了豐富多樣的禮品和贈品，包括隨機抽獎的福袋、限時買贈的禮品、全場滿贈的茶禮以及特價秒殺產品等等。

“這樣展示+直播的組合，為傳統的靜態展示增添了更多的互動體驗感。”五糧液相關負責人表示，五糧液始終踐行“為消費者創造美好”的企業使命，通過更多的形式和載體與消費者面對面，點對點的交流與互動。

和直播間這個“新元素”相比較，五糧液在這類大型展會上的絕對殺手锏依然還是豐富產品矩陣帶來的沖擊感。記者在現場看到，展廳現場最高處的五糧液·九龍壇依然是絕對的主角，不斷有人舉起手機將其納入取景框內，并按下拍攝鍵。專業藏家細致端詳釉色紋飾，年輕客商則對迷你生肖擺件愛不釋手，這種跨越代際的審美共鳴，正是五糧液文化創新的生動注腳。

據介紹，今年五糧液展位除了一如既往的巧妙布置、充滿中式風韻之外，還呈現了最為豐富的主品牌產品矩陣——第八代五糧液、45度五糧液、68度五糧液、39度五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液·1618等產品；經典五糧液系列（含經典10、經典20、經典30、經典50）產品集體亮相；五糧液·青花瓷、五糧液·和美中國系列、蛇年生肖酒等文化酒產品讓人大飽眼福……通過品牌、文化、產品體系三重敘事，向世界傳遞“大國濃香 和美五糧”的匠心傳承與創新活力。同時，五糧液旗下的五糧濃香系列酒、五糧本草等露酒、果酒等產品也人氣火爆，它們不僅豐富了五糧液的產品線，更展示了其在產品創新方面的卓越成就和深厚品牌底蘊。

除了產品展示之外，歷史傳承也成為展廳設計的一個重點。現場有五糧液“老窖池群”為主題的立體展陳，通過利川永、長發升、聽月樓、鐘三和等八大老作坊的一脈相傳的沿革，向各界客商講述五糧液文化傳承故事、匠心釀造精神、高質量發展歷程。

在當天的展會上，除了酒業主業的產品之外，款式多樣的五糧液定制版酒杯酒具套裝以及生肖小蛇、mini福娃等玻璃工藝品也憑借精致、典雅的外觀獲得了眾多專業觀眾的注意。據介紹，這是五糧液首次將旗下多元產業的產品納入整體展示當中，一方面讓消費者對五糧液有著更加全面的了解，同時也是對“為消費創造美好”使命的有力執行。

據了解，全國糖酒會正式升級為“2025年春糖季”，在成都全域打造超200個多維度、多層次的消費場景，從供需兩端同時發力、協調配合，讓成都成為參展品牌與消費者直接溝通互動的“品牌超級體驗館”，激活消費市場。

五糧液相關負責人表示，作為中國白酒龍頭企業，五糧液一直堅持為消費者提供優質產品與服務，切實保障消費者權益。未來，五糧液將持續提升品牌影響力和市場競爭力，在消費引領、知識產權保護等領域推出更多務實舉措。在消費者主權日益凸顯的時代背景下，五糧液正以文化為基，創新為擎，持續深化品牌價值，向市場傳遞高質量發展的堅定信心與積極態度。