看到AWE陣容，才知道海爾智家做品牌是認(rèn)真的

2025上海AWE展館，人擠人的架勢(shì)簡(jiǎn)直和春運(yùn)火車站有一拼！全球1000多家企業(yè)扎堆亮相，來(lái)自各地的觀眾摩肩擦踵，長(zhǎng)槍短炮的相機(jī)和舉著手機(jī)直播的網(wǎng)紅都快把過道堵死了。

這年頭誰(shuí)不想蹭流量啊？有的品牌掏出了科幻感十足的概念機(jī)，有的狂秀技術(shù)參數(shù)，還有的直接把展臺(tái)搞成沉浸式體驗(yàn)館，恨不得把觀眾摁在展區(qū)里。

不過熱鬧歸熱鬧，咱得說句實(shí)在話：這幾年家電圈略顯浮躁。有的企業(yè)隨便出個(gè)新品就敢喊“顛覆行業(yè)”，拿個(gè)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)就自稱“冠軍”。要我說，中國(guó)家電業(yè)歷經(jīng)40年滄桑，哪個(gè)大廠沒點(diǎn)真家伙？那些全球撒網(wǎng)的研發(fā)中心、上百個(gè)生產(chǎn)基地，可都是實(shí)打?qū)嵱脮r(shí)間磨出來(lái)的老底子。

今年逛到海爾智家展區(qū)時(shí)，總算是找著點(diǎn)踏實(shí)做事的范兒了。有意思的是，他們家展臺(tái)跟網(wǎng)紅打卡點(diǎn)似的，里三層外三層全是舉著手機(jī)拍視頻的。能讓見多識(shí)廣的AWE觀眾挪不動(dòng)腿，沒點(diǎn)硬貨可不行。走，帶你們扒扒海爾展區(qū)到底藏著啥寶貝！

展館內(nèi)，都是網(wǎng)紅爆品與科技

要說最吸睛的，還得是海爾智家那些腦洞大開的黑科技產(chǎn)品，活脫脫把家電展區(qū)變成了科技博主打卡地。

被圍得水泄不通的C位明星，當(dāng)屬網(wǎng)友催生出來(lái)的三筒洗衣機(jī)。原來(lái)有網(wǎng)友隨手畫了個(gè)草圖說“想要這樣的洗衣機(jī)”，海爾智家居然真給造出來(lái)了！內(nèi)衣、襪子、外衣三個(gè)筒能同時(shí)開洗，這下終于不用糾結(jié)要不要分開洗了——成年人才不做選擇，我全都要！

今年不是機(jī)器人特別火嗎？海爾智家展區(qū)里藏著大彩蛋——其實(shí)海爾智家現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)AI家電都是隱藏版機(jī)器人，因?yàn)闄C(jī)器人的標(biāo)準(zhǔn)是像人一樣感知外部環(huán)境，并進(jìn)行決策和執(zhí)行能力，而海爾智家的家電都搭載了智家大腦和各種AI科技，因此可以主動(dòng)去服務(wù)用戶。

特別是那個(gè)“AI之眼”系列，相當(dāng)于給家電開了天眼：抽油煙機(jī)會(huì)盯著鍋看火候，洗衣機(jī)認(rèn)得出衣服材質(zhì)自動(dòng)選模式，空調(diào)能監(jiān)測(cè)你睡覺翻身自動(dòng)調(diào)溫，這是要帶著人類提前進(jìn)入“無(wú)人家務(wù)”時(shí)代啊！

展館內(nèi)，都是品牌與地位

第二個(gè)亮眼之處，是海爾智家豐富全面的豪華品牌陣容：海爾、卡薩帝、斐雪派克、Leader和三翼鳥五大品牌，覆蓋從年輕化到高端，再到超高端和場(chǎng)景化的各類人群，想找不到適合自己的品牌都難。

就拿海爾主展區(qū)來(lái)說，那個(gè)薄得能塞進(jìn)墻縫的小紅花套系，把“一劃、一揮、一鍵”的懶人哲學(xué)玩到飛起；Leader展區(qū)全是年輕人愛的騷操作——除了網(wǎng)紅三筒洗衣機(jī)，還有能當(dāng)移動(dòng)冷柜的“套娃式”冰箱，空調(diào)從檢測(cè)到清潔全程幫你省電費(fèi)。

卡薩帝直接把精致生活卷出新高度，星悅空調(diào)尊享版能吹出兩股智能風(fēng)，管你躺沙發(fā)還是坐地毯都舒坦；斐雪派克更狠，直接甩出全品類頂奢套系，把“壕無(wú)人性”進(jìn)行到底。

最絕的是三翼鳥展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)十分鐘就能給你定制智能家——門鎖發(fā)現(xiàn)可疑分子自動(dòng)報(bào)警，空氣系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)溫濕度，喊一嗓子“來(lái)客人啦”立馬切換會(huì)客模式。這哪是家電啊，分明是住進(jìn)了科幻片！

其實(shí)，展會(huì)前一天的海爾智家生態(tài)大會(huì)上，海爾智家早就亮過肌肉了——高端品牌海爾在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)第一，國(guó)際高端品牌卡薩帝在中國(guó)連續(xù)8年高端第一；超高端品牌斐雪派克在新西蘭穩(wěn)居白電市場(chǎng)NO.1；三翼鳥智慧家庭日活超1000萬(wàn)...這些可都是同行眼紅卻抄不走的硬實(shí)力。

展館外，還有不同區(qū)域的領(lǐng)先

第三個(gè)亮眼的地方，那我們可能就要看海爾智家展館之外了。因?yàn)樵贏WE現(xiàn)場(chǎng)，我們只是在有限場(chǎng)域看到有形的家電，在有限的時(shí)間體驗(yàn)密集的科技，但在場(chǎng)館外無(wú)限大的全球各地，海爾智家其實(shí)一直在開疆拓土，為全球用戶打造智慧生活。

剛過去的2024年，海爾智家不僅收購(gòu)Kwikot 南非熱水器業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓展南非市場(chǎng)；還成功完成對(duì)開利商用制冷的收購(gòu)，CCR 在并購(gòu)后首個(gè)季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

如今在美國(guó)，海爾智家旗下的GE Appliances持續(xù)轉(zhuǎn)型高端，成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電公司；在歐洲，海爾智家連續(xù)8年市場(chǎng)增速引領(lǐng)；在日本，海爾+AQUA雙品牌冰冷連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)；在越南，AQUA洗衣機(jī)居行業(yè)NO.1。

三十年前就開始闖蕩海外的海爾，現(xiàn)在靠著全球10+N創(chuàng)新體系和HOPE平臺(tái)，愣是把“中國(guó)智造”玩成了“世界智造”！

在我看來(lái)，海爾智家做品牌就是一句話：認(rèn)真做用戶需要的家電，認(rèn)真做用戶需要的品牌。不管是智慧科技、品牌集群還是全球化布局，海爾智家永遠(yuǎn)從系統(tǒng)化布局開始，以長(zhǎng)久的積淀去薄發(fā)，認(rèn)認(rèn)真真做實(shí)業(yè)。

為什么我們對(duì)海爾周總天然有好感？因?yàn)槟欠N實(shí)干家低調(diào)和沉穩(wěn)，正是海爾智家的氣質(zhì)，是這個(gè)時(shí)代所需要的，也是中國(guó)家電業(yè)所需要的。