王海被全網禁言了

作者｜江上酒

編輯｜文定

誰都沒想到，今年315，王海竟然“啞火”了。

3月14日，就在315晚會召開的前一天晚上，有網友發現，號稱“全網打假第一人”的王海被全網禁止關注和評論了。

王海的微博和抖音

至于具體原因，截止發文前各大平臺尚未公開。王海被封這件事絕對算得上“平地一聲雷”，尤其還在315前這個重要關口。

而比起他為什么被封，網上討論的更多的是，我們究竟還需不需要“王海”。

自打1995年王海出道以來，“職業打假人”這個身份一直有著很大的爭議。有些人認為他們是“賽博羅賓漢”，是市場監管體制的一種補充；也有不少人認為，他們只是假借行俠仗義之名，本質上做的其實還是“敲竹杠”的齷齪勾當。

而作為其中的“打假急先鋒”，自直播電商興起以后，王海也沒少在電商圈掀起波瀾，幾乎每個主流平臺的“帶貨一哥”都被他盯上過。

在“后電商時代”，我們究竟還需不需要“王海”們？他們的存在對于整個電商生態而言，究竟是一件好事還是壞事？

王海被全網禁言，打假踢到“鋼板”？

從網上公開信息來看，王海被禁言的最大可能性，應該是與“彩虹星球”之間的一起法律糾紛。

在王海全網禁言后不久，彩虹星球的官號發布了一則推文，名字叫作《王海全網被封，對，風雨之后見彩虹》。

王海被全網封禁后，彩虹星球合作社發布的推文

在這則推文當中，披露了大量王海與彩虹星球之間的起訴文件，時間跨度也比較長，由2023年延續至2025年。

其中，有份文件值得格外注意，那就是“彩虹”曾在2月11日向抖音發起了一則申請，請求永久關閉王海的賬號。

彩虹星球控訴王海團隊，并要求抖音官方將其封號

截止發稿前，抖音官方并未對這一事作出聲明，至于“彩虹”的舉報是否與王海的全網禁言有關系，目前還得讓子彈再飛一會。

除了抖音平臺以外，王海的微博、快手、小紅書賬號均顯示被禁止關注與評論，這些平臺目前也并未就此事作出說明，所以此次王海的賬號是永封還是臨時行為，也尚不得知。

據派代觀察，王海的最后一則視頻發布于1月18日，內容是曝光「與輝同行」直播間中售賣的羊奶粉中被檢測出含有牛源性成分，此后便再也沒有更新。

王海被禁言前，在抖音發布的最后一則作品，打假董宇輝直播間的羊奶粉

作為“電商一哥狙擊手”，王海團隊的風格是始終不畏懼大主播，畢竟從過往“戰績”來看，王海的“實錘率”還是挺高的。

2020年，“快手直播一哥”辛巴被爆出燕窩造假，其背后便是王海團隊的一手操盤，最終的結果是辛巴賠付了2400多萬元，在直播間里道歉，并被封號60多天。

辛巴事件結束后沒多久，王海團隊又盯上了羅永浩的直播間，并在后續爆出“交個朋友”直播間中所售賣的皮爾卡丹羊毛衫是假貨，最終也實錘成功。

2022年，王海團隊又盯上了“前抖音直播一哥”小楊哥的直播間，并成功實錘其直播間售賣的破壁機虛標功率，“1個億”事件也迅速登上熱搜，震動了整個電商圈。

網上曾有網友戲謔，在王海團隊眼里，各大平臺的GMV交易榜單，就是他們眼中的福布斯富豪榜單。誰只要靠前，就會被王海團隊給盯上，并搞出點事情來。

不過從結果上來看，王海團隊雖高舉“屠龍刀”，但次次能夠實錘，的確保護了消費者的權益，對于普通消費者而言，這算得上一件好事。

無論在哪個時代，總要有人挺身而出，我們并沒有理由去譏諷，畢竟他們爭取來的陽光，最后也會撒到我們身上。

可話又說回來，“打假”的行業性質畢竟擺在這，通過“敲竹杠”來牟利的手段，本身在風評上就不太好。所以究竟是“行俠仗義”還是“勒索”，始終處在一個比較灰色的地帶。

就像王海團隊與“彩虹”的這次爭議，既然判決書已經下來了，那就說明王海團隊確實是有在刻意抹黑，并損害了這家公司的形象。

從“彩虹”公開的法律文書中可以看到，王海團隊在這場訴訟中敗訴

公信力尚且需要約束，更何況是一個打假團隊，假設打假團隊在民間足夠“權威”，能夠“錘誰誰就倒”，假如這些團隊可以用金錢去操控，那豈不是傾向了雙刃劍的另一面？

是非功過，總會有后人去說。就當下而言，可能更多人會比較關心的是，王海的封禁，會不會成為一個信號？打假行業，會不會因此得到打壓？

想要搞清楚這件事，我們就必須盤清楚一個底層邏輯，那就是打假的存在，究竟是一件好事，還是一件壞事。

而最重要的是，我們現行的市場秩序，究竟需不需要打假人的參與？

“飛鳥”既未盡，“良弓”為何藏？

有些朋友可能知道，打假其實是一個高危行業。

2003年，39歲的律師黃立榮受雇調查某家黑心醫館，在調查取證期間不幸被工作人員發現，后被活活圍毆致死，而后拋尸。

這則案件，就是當時震驚全國的“紫禁城國醫館案”。而其中的受害者黃國榮，據說在遇害前還曾面試過王海的公司。

“私人偵探”黃立榮被圍毆致死，當年的新聞報道

這件事給整個“打假界”帶來了很大的震動，就連王海也露了怯，主動將200人的團隊縮減至30人，此后的行動也低調了很多。

其實無論哪行哪業，都能在特定的時間吃到時代的紅利，同樣的，也會被時代所淹沒。

1995年，王海首次打假索尼耳機成功后，不僅被消協專欄報道，甚至還從年度消費者大會上拿了個獎，一時間風光無兩。

在那個假貨盛行的時代，商業經營的數字化監管程度又差，而王海的成功，讓很多律師看到了另一種職業前景，既能夠維護市場秩序，又能從中獲利，一舉兩得，何不樂哉。

可畢竟游走在灰色地帶，那時候“職業打假人”里的“雇傭兵”也不在少數，也就是收了雇主的錢，然后去打假競爭對手的店鋪，這種案例也不在少數。

更有甚者，將打假證據作為敲詐的工具，在法庭上面，與打假人要求“私了”的錄音也不止一次出現，打假人反被告的案例也時常出現。

所以，打假人的存在究竟是“維權”還是“勒索”，正邪有時只在一念之間。即使到了今天，這類亂象依舊存在。

2024年，網上曾短暫的掀起過一陣“打假”熱潮，各路打假博主層出不窮，有些是真誠打假，比如B太，但更多的，是為了博流量。

比如7月份，濟南二手車商“玩車研習社”便陷入了一場“打假風波”，有打假博主稱他賣出的車是重大事故車，并帶領多人在視頻中呈現“沖突性”畫面，刻意激化矛盾，博取流量。

網傳事發時的監控錄像，打假方人數眾多，且在語言表達上有意激化矛盾

但最后經第三方權威鑒定，涉及車輛并非重大事故車，整個事件都是“為了打假而打假”，就是一場徹頭徹尾的鬧劇。

但真相大白以后，故事就結束了么？并非如此。

據齊魯晚報的一則報道顯示，即使那場打假風波過去了半年，“玩車研習社”的生意還是受到了影響，目前仍有不明不白的投訴出現，讓他很是頭疼。

齊魯晚報的一則報道，打假風波平息后，“玩車研習社”的生意并沒有更好做

誠然，潮水退卻以后，誰在裸泳一清二楚，可當潮水洶涌來臨之時，又有誰會俯下身去傾聽溺水者的聲音？

什么才是真正的打假？王海曾說過：索賠是手段，打假才是目的。他存在的意義，并不是為了鉆法律的空子，而是要讓那些賣假貨的人有所忌憚。

而他確實也用實際行動證明了，即使面對的是平臺頂流，他也能抗住壓力一往無前，直至讓真相公布于世人面前。

游走于黑與白之間，墮入灰的泥沼是難免，但無論如何，王海所輸出的“打假觀”，但只有秉承初心，打假事業才能更加有序的發展，給經商環境帶來更多的正向作用。

在澎湃新聞的一則報道中，王海曾表示，早在20年前，他已經實現財富自由了，他的業務不止覆蓋了電商打假，更多的是面向B端，幫助企業去找假貨源頭，并提起訴訟。

當記者詢問他一直站在風口浪尖，是否會感到疲倦，有無考慮過離開時，王海表示：“肯定會有疲倦，但有這樣的能力，還能從這樣的工作中獲得成就感和快樂，所以目前還沒有想過離開。”

從來沒有王海的時代，只有時代需要王海

據天眼查數據顯示，目前王海在8家公司擔任法人，從1995年至今，王海的打假事業已經歷經了三十載，至于下一步王海會不會復出，目前也只能等待潮水退去給出答案。

那么對于“職業打假人”這個群體，各方都持什么態度？

《2023年中國電子商務消費者滿意度調查》也顯示，有67%的消費者表示，會因平臺的打假行為而增加消費頻率。

畢竟對消費者而言，打假對他們而言是百利而無一害的，對打假人持支持態度，也在意料之中。

但對于部分商家而言，“職業打假人”的存在也并不一定全是好事。

比如2021年某淘寶店的判決中，只因在商品描述中使用了“爆款”二字，便被判為虛假宣傳，進行了罰款處理，一度引起了很大爭議。

而據中國中小企業協會調研也顯示，有34%的電商創業者認為“嚴打政策增加了運營成本”，有不少中小商家也表示在“虛假的打假”中舉步維艱，最終不得不黯然離場。

對于打假，拼多多創始人黃崢曾公開表示：“我們支持打擊假貨，但也反對‘一刀切’式的處罰，比如拼多多有部分中小農戶缺乏資金購買認證，常被誤判為假貨，對于打假，平臺也應該推出更靈活的治理方式。”

劉強東的態度則更加直接，他曾表示：“打假不是選擇題，而是京東生存的底線。”為了降低假貨率，京東每年都會投入數億元進行技術打假，甚至開發了“火眼”AI系統，用以對假貨進行實時的識別。

馬云也持相同的態度，他甚至將假貨問題比喻為阿里的“癌癥”，必須要運用全部的技術手段和全球協作去徹底根治。在2020年，阿里還啟動了“權利人共建打假聯盟”，聯合超5000個品牌方建立假貨溯源系統。

而對于職業打假人，馬云的看法是：“職業打假人也是打假的一部分，但需規范其行為，要避免惡意索賠。”

無論如何，眾人持正面態度也好，持反面態度也好，不可否認的是，打假人早已成為了商業生態的重要一環。只要假貨存在，打假人的行為合法合規，那我們就必須承認他們的存在。

畢竟一個容納不了打假人存在的社會，自然也容不下普通消費者追求公平的權利。

但同樣的，無論站在平臺視角，還是站在商家的視角，或是消費者的視角，打假的最終目的，都是為了營造更好的經營環境。

假如打假的天平在利益面前產生了翻轉，上演了“屠龍少年變惡龍”的劇情，大眾也應該學會明辨是非，自發的去杜絕，而并非盲目的站隊。

最后，在《大明王朝1566》劇集中，劇集末尾處嘉靖帝針對“清流”和“嚴黨”去作了一個定義，細細琢磨起來，其實蠻符合打假人現狀的，附在這里，供諸君參詳。

“長江水清，黃河水濁，古諺云：圣人出，黃河清。可歷朝歷代，黃河幾時清？長江之水灌溉兩岸數省之田地，黃河之水同灌兩岸數省之田地，只能不因水清而偏用，也只能不因水濁而偏廢，自古皆然。只用長江而舍黃河，豈可乎？黃河泛濫需治理，長江亦然。”

我們需要的并不是“王海”，而是“王海們”的打假行為，所帶來的更好的經商秩序，無論“黃河水”還是“長江水”，讓兩岸田地長勢喜人，才是廣大電商人想要看到的結果。