從游戲到AI，騰訊砸下千億

文丨張蕾

AI成為大廠財(cái)報(bào)中的關(guān)鍵詞，騰訊也不例外。

3月19日，騰訊發(fā)布了2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，第四季度營(yíng)收1724.5億元，同比增長(zhǎng)11%；全年?duì)I收6602.6億元，同比增長(zhǎng)8%。

騰訊的業(yè)績(jī)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，背后有兩大推手，一個(gè)是吸金能力穩(wěn)步增長(zhǎng)的游戲業(yè)務(wù)，另一個(gè)就是AI。

AI賦能騰訊搜索、廣告等業(yè)務(wù)中，而AI一詞也貫穿騰訊本次財(cái)報(bào)和電話會(huì)議。

首先看本次財(cái)報(bào)中與AI相關(guān)的內(nèi)容：

搜索

通過(guò)推薦算法提升以及更多本地內(nèi)容，騰訊視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比快速增長(zhǎng)。

通過(guò)整合AI能力后，搜索結(jié)果相關(guān)性和質(zhì)量的提升，微信搜一搜檢索量快速增長(zhǎng)。

通過(guò)優(yōu)化廣告排序系統(tǒng)并進(jìn)一步應(yīng)用大語(yǔ)言模型，升級(jí)廣告技術(shù)平臺(tái)，提升了點(diǎn)擊率及廣告主投放，打造AI驅(qū)動(dòng)的廣告基礎(chǔ)設(shè)施。

而AI深度賦能搜索與廣告業(yè)務(wù)，讓騰訊營(yíng)銷服務(wù)能力極大提升，營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)在2024年獲得20%的增長(zhǎng)，達(dá)到1214億元。

視頻號(hào)及微信搜一搜等高毛利率營(yíng)銷服務(wù)收入的增長(zhǎng)，讓騰訊2024年?duì)I銷服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率同比增長(zhǎng)31%至672億元。

與此同時(shí)，騰訊也增加了在AI領(lǐng)域的投入。

財(cái)報(bào)稱，數(shù)月前，騰訊重組AI團(tuán)隊(duì)以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度的模型研發(fā)、增加了AI相關(guān)的資本開(kāi)支、并加大了對(duì)原生AI產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷力度。

據(jù)媒體此前報(bào)道，今年1月，騰訊AI助手應(yīng)用元寶完成了一次組織調(diào)整，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)整體遷移至騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群。原騰訊會(huì)議負(fù)責(zé)人吳祖榕將帶隊(duì)負(fù)責(zé)元寶產(chǎn)品的建設(shè)和體驗(yàn)優(yōu)化工作。同時(shí)，騰訊混元大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)研究模型能力和性能的提升，為元寶提供技術(shù)支持。

財(cái)報(bào)顯示，2024年，騰訊一般及行政開(kāi)支同比增長(zhǎng)9%至1127億元，主要原因就是因?yàn)榕cAI項(xiàng)目相關(guān)的研發(fā)開(kāi)支及雇員成本增加。其中2024年Q4，一般及行政開(kāi)支同比增長(zhǎng)8%至314億元，主要受到AI項(xiàng)目相關(guān)成本的推動(dòng)，包括服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備折舊費(fèi)用的增加。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平補(bǔ)充道，第四季度資本支出的顯著增長(zhǎng)，主要用于購(gòu)買更多的GPU，以滿足AI推理的需求。

在DeepSeek爆火后，騰訊反應(yīng)迅速，旗下微信、元寶、ima、騰訊文檔、騰訊地圖等多款產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)接入了DeepSeek-R1模型。騰訊元寶甚至一度成為蘋果中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜第一，超越了一直霸榜的DeepSeek。

而騰訊自研的混元大模型，已相繼推出自研深度思考模型混元T1和快思考模型混元Turbo S。在近日，混元首次上榜海外大模型競(jìng)技場(chǎng)Chatbot Arena最新排名，成為全球Top 15。

財(cái)報(bào)中提到，騰訊快速迭代混元基礎(chǔ)模型，把AI應(yīng)用到內(nèi)部使用場(chǎng)景，并依托元寶和微信應(yīng)用，為AI在消費(fèi)端的大規(guī)模普及做好充分準(zhǔn)備。

在電話會(huì)議上，劉熾平透露，騰訊計(jì)劃在2025年進(jìn)一步加大資本在AI領(lǐng)域的支出，預(yù)計(jì)資本支出將占收入的十幾個(gè)百分點(diǎn)。按照2024年收入計(jì)算，騰訊明年將在AI領(lǐng)域投入600~1200億元。

騰訊CEO馬化騰稱，這些加大的投資，會(huì)通過(guò)提升廣告業(yè)務(wù)的效率及游戲的生命周期而帶來(lái)持續(xù)的回報(bào)，并隨著騰訊個(gè)人AI應(yīng)用的加速普及和更多企業(yè)采用騰訊的AI服務(wù)，創(chuàng)造更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。