護膚 | 鐵打的歐萊雅，流水的“娃娃”

最近兩年，美妝圈的風向變得有點快，不少品牌悄無聲息地退出了中國市場（之前盤點過）。有的品牌是因為市場策略調整，暫時離場缺席；而有些品牌，則是直接被“親媽”轉手賣掉了。你還沒發現吧，所謂的“親生”到頭來也是要被交易走的。

說到這兒，就不得不提美妝界的“養娃專業戶”——歐萊雅集團。作為全球最大的美妝巨頭，歐萊雅這兩年可是沒少動“孩子”，而且都是我們比較熟悉的品牌。像2014年收購的蒂可麗，我超愛的一個貴婦精油品牌，不僅是退出中國市場，去年淪為棄子，以停產收場。

這個牌子是1974年誕生于巴黎，在“科技狠活”當道的時代，它靠天然萃取，以高濃度的植物精油為核心，結合專業的按摩手法給肌膚帶來深層的修復和放松。我是很偏愛這個牌子的。他們家主打的四款精油，太適合用油新手了。尤其是苦橙花精油，主打保濕修護，強韌肌膚屏障。輕盈不油膩，混油皮也能在冬天體驗精油的輕盈感。之前因為停產，我不僅一口氣囤了好幾瓶，還讓周圍朋友也趕緊買。

為啥這么好用的牌子會停產呢？產品雖然過硬，但定位的硬傷也是終結它命運的原因。它被歐萊雅收購后，納入了皮膚醫學美容事業部。跟它一起的是理膚泉、薇姿、適樂膚和修麗可，這幾位同事借助給功效護膚續航的風越走越遠，這幾年更是大獲人心。而蒂可麗獨獨做精油，還是沒能火起來。再加上Aesop也隆重被收購進集團，就更沒有了蒂可麗的容身之處了。被邊緣化的結果，就是成為一顆被埋沒的珍珠。雖然本身耀眼，但光芒會被更大的星辰掩蓋。

和蒂可麗同一年被拋棄的還有勃朗圣泉。你沒聽錯，就是那個靠著誕生于法國溫泉療愈的傳奇故事進入視野的牌子。據說在法國勃朗峰腳下Saint-Gervais-les-Bains小鎮，溫泉水因其獨特的礦物質成分和療愈功效聞名，在19世紀被用于治療皮膚疾病和舒緩敏感肌膚。到2006年，勃朗圣泉品牌正式成立后，將傳奇溫泉水引入護膚領域，主打“天然、溫和、修護”的理念。

他們家的明星單品舒緩修護噴霧和修護霜，也算是火過一段時間的。核心成分勃朗峰溫泉水，因為里面含有15種礦物質和微量元素，能夠有效舒緩敏感肌膚、修護屏障，所以成為不少敏感肌膚的心頭好。尤其是冬天或換季，修紅霜上臉就能緩解泛紅、干燥問題，不油不膩，潤得剛剛好。說勃朗圣泉產品定位，估計你也知道它為啥被拋棄了。

歐萊雅集團在敏感肌護理這塊就不缺能拿得出手的牌子。既沒有理膚泉的廣泛知名度，也沒有薇姿的藥妝背景，更沒有修麗可的科學功效護膚。勃朗圣泉就連最開始擅長溫泉療愈特色，也被其他品牌的功能性護膚所取代。換句話說就是，東西雖然也好用，但可替代的太多了。就好像現在的娛樂圈，俊男靚女那么多，少一個大家也發現不了。就這樣勃朗圣泉漸漸變成了“賠錢貨”，最終被交易走。

有人憂愁也有人歡喜，這兩年雖然美妝行業受到了重創，但收購新品牌的事兒，歐娘娘倒也沒停下手來。繼收購3CE，韓妝又一個品牌DR.G正式加入了歐萊雅的大家庭。這個牌子最早我有在美容院碰到過，那時還沒有太高的知名度。它主要做溫和修護和功能性護膚，為敏感肌提供護膚方案。

其中他們家比較火的是綠色防曬霜，聽說是韓國的“國民防曬”。防曬效果好，成分相對溫和，用的是物理防曬劑，膚感卻不拉垮，比較水感的質地，又能修飾膚色，所以在當地一炮而紅。還有舒潤修護面霜，也是不少敏感肌消費者的心頭好。

歐娘娘收購DR.G的消息一出，韓系藥妝就開始在全國范圍內搶占市場了。不過去年年底才收購，還沒看到太大的水花。有靠山是件好事兒，如果做不出成績來，蒂可麗和勃朗圣泉就是很好的例子。

收購是個大事兒，沒打算接下整個品牌的話，咱還有一個詞，叫“資助”。這投資的事兒，歐娘娘還是很有眼光的，走的是遍地灑金的模式。為了開拓印度市場，投資了印度活性成分護膚品牌Deconstruct。收購了中東高奢香水品牌Amouage少數股權，打算滲透進中東市場。你可能不知道，咱的國貨香氛品牌觀夏，那跟歐娘娘也是有關系在的。

事實證明，美妝圈的風云變幻，就像是一場沒有終點的接力賽。你永遠也不知道，明天將會由誰來接下重任。不過對于大集團來說，這些都是家常便飯。填補品類空白、搶占新興市場、進行全球化布局。不只是歐萊雅，許多美妝巨頭像雅詩蘭黛、資生堂、LVMH等等，都在通過收購和出售品牌來優化自己的品牌矩陣。

這么說起來，誰又不是個“養娃專業戶”呢？不斷“生娃”又不斷“賣娃”。但不管怎么買賣，被收購和被售出都不是一個品牌的終點，除非品牌自己自暴自棄了。只要他們的爆款單品依然在我們心里占據著重要地位，就會有卷土重來的一天。因為好用的產品才是王道，管它“親媽”是誰呢！

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Yvonne

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