“零拷”古方洗發(fā)水，搓個“古人洗面奶”，看這個非遺品牌如何吸粉50萬？| 來虹口過年

草本植物研磨成粉，與蜂蜜混合蜜煉成丸，用于清潔護膚，記載于唐代《千金翼方》中的“澡豆”正迎來千年后的“重生”。春節(jié)假期，在凱德虹口商業(yè)中心，孫佳沐容非遺生活館里人流如織，顧客不僅能自制“古人洗面奶”澡豆，還能提著瓶罐體驗“零拷”古方護膚品。

當(dāng)古人的智慧以“可拷、可購、可體驗”的方式融入現(xiàn)代都市，一條非遺“活化”的道路正徐徐展開。這一切的推動者，正是傳統(tǒng)澡豆制作技藝虹口區(qū)代表性傳承人孫佳慧。

“零拷”尋味，宮廷秘方變?nèi)粘Ｏ醋o

走入孫佳沐容非遺生活館，中草藥融合的辛香氣息撲面而來。太后的養(yǎng)顏秘方、宋徽宗贈予皇后的宮廷信物、君王犒賞臣子的護膚禮“紫雪”，如今已轉(zhuǎn)身成為貨架上的暢銷商品——“羊乳流沙南珠面膜”“唐宮迎蝶面油”和“戍邊紫歸秘膏”。

更富巧思的是，部分由古方熬制的洗發(fā)水、潤發(fā)素，以及中草藥制成的凝露、精華水、護手霜等單品，都被盛放于食品級容器中。在此，顧客可沉浸式體驗老上海“零拷”購物的樂趣，自帶瓶罐，按需取用。

“這一桶中裝著‘生密洗發(fā)水’，它融合了生姜、川芎、側(cè)柏葉、靈芝、當(dāng)歸等十八味中草藥，是我們用類似中藥煎制的方法慢火熬煮八天而成。”孫佳慧一邊為顧客陳先生自帶的瓶罐打取洗發(fā)液，一邊向記者介紹道：“這些產(chǎn)品每克價格在0.5元至1.5元。若顧客自帶容器，還可享受額外優(yōu)惠。”

陳先生表示：“自己的妻子用過了洗發(fā)水后很滿意，知道零拷價格還能優(yōu)惠后，現(xiàn)在家里人時不時就來這里零拷買些洗浴用品。”

除了便捷實惠的“零拷”服務(wù)，生活館內(nèi)的手工體驗課程也吸引了大批顧客。在澡豆體驗現(xiàn)場，客人們按照古法配比，將白僵蠶、細(xì)辛、黑丑等藥材研磨成細(xì)粉，再與棗花蜜充分揉合、搓制成丸，全程約一小時，便可帶走這份專屬的“千年潔面禮”。

守正創(chuàng)新，打造非遺傳承新生態(tài)

從千年古籍中的智慧到可帶走的生活良品，這場非遺“活化”，源于一位母親的初心。

2023年，澡豆制作技藝第四代傳人孫佳慧，因女兒皮膚過敏，重拾家傳古法，用純天然草本配方改善了孩子肌膚。她在社交平臺分享經(jīng)歷后，打動眾多同款困擾的母親，也讓她看到傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代價值。

她創(chuàng)立“孫佳沐容”品牌，從《千金方》《本草綱目》等古籍中復(fù)刻研發(fā)，推出潔面、洗發(fā)、護膚、彩妝等50余款產(chǎn)品，建成完整古法洗護體系。

孫佳慧認(rèn)為，非遺傳承需要守正創(chuàng)新。“守正是守住道地藥材、古法工藝的核心；創(chuàng)新則是讓技藝適配現(xiàn)代生活場景與商業(yè)邏輯。”

憑借線上傳播、社群口碑與“產(chǎn)品+課程+培訓(xùn)”生態(tài)，2025年品牌銷售額破千萬元，線上粉絲超50萬。

多元融合，讓非遺走進大眾生活場景

品牌成長的背后，離不開虹口區(qū)文商旅體展融合發(fā)展的推動力。近年來，虹口區(qū)以“融合”為關(guān)鍵詞，不斷將非遺文化從靜態(tài)展示推向動態(tài)生活。開設(shè)非遺課程，讓技藝可學(xué)；與瑞虹新天地、濱港商業(yè)中心等商業(yè)空間聯(lián)動，打造非遺主題市集與節(jié)慶活動，讓文化可觸、可購。

只有真正走進大家的生活里、消費里，老手藝才能長出新的生命力。

在如此助力下，非遺品牌也越走越穩(wěn)，正如“孫佳沐容”品牌于去年亮相進博會，吸引國際目光。“嬰童澡豆香澤系列”禮盒更入選2025年“上海禮物”，成為代表海派文化的一張新名片。

從一門家傳技藝到一個開放共享的品牌，從個人堅守到構(gòu)建傳承生態(tài)，“孫佳沐容”讓非遺文化煥發(fā)新生。而在虹口，還有更多傳承者們秉持著守正創(chuàng)新的精神，讓千年智慧在現(xiàn)代土壤里生根發(fā)芽。虹口的非遺故事，正迎著春的氣息，不斷續(xù)寫新章......

記者：何娉

視頻：袁偉

圖片：楊伯榮

頭圖制作：葛彥銘

編輯：何娉