騰訊為了元寶真是下血本了

作者| 高凌朗

編輯| 侯旭

2025年2月底，在App Store排行榜中，騰訊元寶超越字節豆包，升至大陸地區蘋果端App免費榜第二位，僅次于DeepSeek。

這一變化來得并不突然，自2月13日元寶接入DeepSeek-R1后，騰訊迅速調整產品策略，連續推出功能升級，并在2月18日將投放預算推至前所未有的高度。

據DataEye數據，元寶在2月18日至23日期間的投放素材量環比激增345.1%，達到5.5萬組。與此同時，字節豆包和月之暗面Kimi在投放策略上出現了分化：豆包回歸常態投放，而Kimi則大幅削減預算，轉向基礎模型研發。

顯然，DeepSeek的出現實際上重新洗牌了中國AI應用市場，各大科技公司被迫快速調整自己的AI戰略。

我們認為，元寶的崛起不僅代表騰訊在消費級AI應用領域的翻身，更折射出“后DeepSeek時代”中國大模型競爭的新格局。

在這波浪潮中，到底是接入第三方模型還是堅持自研，是加碼營銷還是專注技術，各家的選擇正在重新決定他們的市場位置。

就在去年6月，騰訊剛剛推出元寶App時，市場反應平平。彼時，字節豆包和Kimi已經成為中國用戶最常用的AI對話應用，元寶在后半程起步，很難引起用戶關注。

雖然有微信生態12年的內容積累作為差異化優勢，但用戶對此反應平淡。正如騰訊當時所說："能抓取公眾號文章數據的，在大模型領域，元寶是獨一份。"然而，這種優勢并未轉化為顯著的市場地位。

轉機出現在今年春節后，2月13日元寶宣布接入DeepSeek-R1滿血版，成為支持混元和DeepSeek雙模型的AI應用。

用戶打開元寶后，可以自由切換使用哪一種模型，還能選擇是否讓模型聯網。這一舉措與騰訊過去的穩健風格截然不同。接下來的一周內，騰訊加速了元寶的產品迭代：

2月17日，騰訊自研的"混元T1"大模型完成全量上線；2月18日，騰訊內部緊急協調，讓尚未被微信搜索灰度到AI功能的用戶能通過元寶體驗DeepSeek-R1；2月21日，元寶全面升級了圖像理解能力；2月22日，元寶支持上傳及拍照識圖功能。、

產品升級的同時，騰訊大幅加碼市場推廣。DataEye的投放數據顯示，元寶在2月5日前投放力度一直不高，2月18日后突然大幅上揚，單日投放素材量突破1.1萬組，超過豆包和Kimi，成為三者中第一。

與此同時，騰訊還在內部進行了戰略調整，元寶從技術工程事業群(TEG)轉入騰訊云與產業事業群(CSIG)，QQ瀏覽器、搜狗輸入法等產品也被整合進CSIG。

多管齊下的結果是，2月22日元寶終于超越豆包，升至蘋果應用商店大陸地區免費榜第二名。

資本市場也給予積極回應，騰訊股價在2月24日一度觸及522港元的新高，多家機構也上調了騰訊的目標價。

元寶的逆襲實際上反映出騰訊AI戰略的根本轉變——從封閉走向開放。騰訊不再堅持只用自家混元大模型，而是采取"混元+DeepSeek"的雙模型策略，既保留自身優勢，又滿足用戶對頂尖模型的需求。

面對DeepSeek的沖擊，中國科技巨頭展現出三種截然不同的應對策略，各自背后都有不同的邏輯和賭注。

騰訊選擇了全面接納DeepSeek，除了元寶外，微信、ima、QQ瀏覽器等多款騰訊產品都接入了DeepSeek-R1，這種開放姿態背后，是騰訊對生態價值的認識。

公眾號多年積累的內容成為訓練AI的關鍵，這正是其他平臺難以復制的優勢。用戶在使用DeepSeek的過程中，也在逐漸養成使用AI的習慣。

這背后的重要邏輯是，不同平臺接入DeepSeek后，由于數據源不同，對同一問題的回答是不一樣的，騰訊生態的價值有望通過DeepSeek得到放大。

另外，DeepSeek-R1在推理能力和知識覆蓋上表現優異，而騰訊通過整合DeepSeek-R1，顯著提升了元寶的響應速度和穩定性。

所以我們認為，接入開源的DeepSeek使騰訊AI技術的“飛躍升級”，也是騰訊能夠提升自身在AI市場的話語權的最快方法。

與此同時，字節跳動則選擇了堅持自研路線，在2025年全員會上，字節CEO梁汝波坦言公司在AI技術上有所滯后："DeepSeek-R1的長鏈思考模式并非業界首創，2024年9月OpenAI發布相關模型后，字節就意識到了技術變化，但'沒有覺得要馬上復現出來'。"

這種態度背后，不難看出字節對自身技術追趕能力的自信。浙商證券報告顯示，字節在2024年AI領域的投入達800億元，接近百度、阿里、騰訊三家總和（約1000億元）。

豆包目前擁有7000多萬月活用戶的基礎，字節或許相信，憑借持續的技術投入和用戶訓練規模，豆包終將追趕上DeepSeek的水平。

月之暗面的Kimi則走上了第三條路，2月中旬，Kimi決定大幅收縮產品投放預算，甚至暫停了多個安卓渠道的投放。同時，月之暗面內部復盤認為要"堅持基礎模型SOTA（當前最佳）"，未來可能重新訓練基礎模型，轉向面向深度研究領域的智能體產品。

這有點退出競爭、繼續修煉的意思，背后既是閱知完美對自身資源有限性的認知，也是希望通過技術突破獲得彎道超車的機會。

無論如何，DeepSeek的出現使得市場對大模型的認知和需求發生了變化，一些原本占據優勢的品牌逐漸失去光環，而新的競爭者借助DeepSeek的技術優勢快速崛起。

對騰訊而言，混元的多模態能力與DeepSeek的強大推理能力形成互補，而龐大的投流渠道使得元寶一飛沖天。

可以預見的是，在這場由DeepSeek引發的變革中，中國AI應用市場的版圖正在重塑，而元寶的突圍只是這場大戲的開始。