騰訊，摸著 DeepSeek 過(guò)河

DeepSeek 的王炸已經(jīng)在路上，6 月見(jiàn)。

撰文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)

灰度測(cè)試接入 DeepSeek 的微信 AI 搜索，曾頻頻出現(xiàn)「抱歉，服務(wù)繁忙，請(qǐng)稍后再試吧」。

微信可能對(duì)瞬間涌入的巨大熱情準(zhǔn)備不足，而后微信給出解決辦法，那就是為自家大模型 AI 助手「元寶」引流，從 2 月 18 日開(kāi)始，尚未被灰度測(cè)試的微信 AI 搜索用戶，就會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中出現(xiàn)了「下載元寶（體驗(yàn) DeepSeek R1）」。

這一模式可類(lèi)比字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音為豆包 APP 引流，只不過(guò)字節(jié)跳動(dòng)比騰訊更早目標(biāo)明確地去打造超級(jí) APP。

此舉也意味著大大刺激騰訊元寶在 C 端用戶的市場(chǎng)影響力，根據(jù) QuestMobile，今年一月 AIGC 應(yīng)用中，DeepSeek 日活高達(dá) 2292 萬(wàn)，第二名豆包為 1586 萬(wàn)，而騰訊元寶月活僅為 275 萬(wàn)。

如今，用戶在元寶 APP 中，不光可以使用 DeepSeek，還可以使用騰訊混元大模型最新推出的深度思考模型 T1，以及之前推出的騰訊混元通用模型 Turbo 。這樣既滿足了深度思考，也支持快速輸出答案。

外界已經(jīng)對(duì)此抱以巨大期待，因?yàn)槲⑿?10 億 + 的月活數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加上 DeepSeek 的聯(lián)網(wǎng)信息整合能力，代表著微信搜索在發(fā)力成為國(guó)內(nèi)目前最強(qiáng)大的 AI 搜索形態(tài)。

一向在功能迭代升級(jí)上十分謹(jǐn)慎的微信，從來(lái)不做小眾需求，但這次拿出了超乎尋常的速度，這意味著微信在順應(yīng)海量用戶群的成長(zhǎng)，開(kāi)始猛做 AI To C市場(chǎng)，充分參與競(jìng)爭(zhēng)，而且 DeepSeek 的開(kāi)源大模型已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最大共識(shí)。

今年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛接入 DeepSeek，本質(zhì)上都是借助 AI 技術(shù)提升 C 端產(chǎn)品的智能化水平，進(jìn)而爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，因?yàn)?To C 市場(chǎng)要找到新的增長(zhǎng)路徑并不容易。而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，社交與游戲是左右手，社交產(chǎn)品上的 AI To C 是目前最重要的 A 面，未來(lái)的 B 面或許就是 AI 與游戲的結(jié)合，帶動(dòng) B 端的游戲開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。

AI To C 成為騰訊在 AI 大模型大方向，那么騰訊的 AI To B 之路，還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

猛做AI To C

這不是微信第一次灰度測(cè)試 AI 搜索。

去年 5 月 30 日，騰訊就上線了基于自研的混元大模型的 AI 助手元寶 APP；而 5 個(gè)月之后，微信用戶才開(kāi)始被灰度測(cè)試 AI 問(wèn)答功能，只要在微信搜索框輸入簡(jiǎn)單的問(wèn)題，就會(huì)觸發(fā) AI 問(wèn)答。

而對(duì)比一下今年，DeepSeek 在 1 月 15 日推出面向普通用戶的 APP，僅僅一個(gè)月之后，微信更進(jìn)一步的「AI 搜索」就上線灰度測(cè)試了，DeepSeek 為微信帶來(lái)了巨大的使用熱情。

5 個(gè)月和 1 個(gè)月的時(shí)間差，證明了微信正在加快 AI To C，而且更看重應(yīng)用場(chǎng)景，而不只是拘泥于自研模型。

微信正式版的 AI 搜索什么時(shí)候全量鋪開(kāi)？目前騰訊方面還沒(méi)有公布具體上線計(jì)劃，只提到會(huì)根據(jù)灰度測(cè)試的情況和用戶反饋決定下一步計(jì)劃。

而外界顯然對(duì)此抱有期待，已經(jīng)有獨(dú)立開(kāi)發(fā)者為微信提出建議，把傳文件功能的「微信傳輸助手」升級(jí)為更廣闊 AI 功能的「我的助手」。

接入 DeepSeek 大潮中，不止于微信，騰訊整體都拿出了極高的參與度。

騰訊公司唯一官方公號(hào)在 2 月 17 日發(fā)文，稱(chēng)騰訊元寶、微信、ima、騰訊文檔、QQ 瀏覽器、QQ 音樂(lè)等多款騰訊產(chǎn)品，在接入混元大模型的同時(shí)，接入 DeepSeek-R1 模型，「歡迎體驗(yàn)」，并給出了針對(duì)每個(gè)業(yè)務(wù)的使用指南鏈接。

DeepSeek 無(wú)疑是對(duì)騰訊的大模型計(jì)劃產(chǎn)生了重大的影響。

DeepSeek 接入騰訊元寶 APP 之后，騰訊在近期又上線了混元深度思考模型 T1（Thinker）提供測(cè)試體驗(yàn)，用戶可以選用不同的模型進(jìn)行對(duì)比使用，混元 T1 跟 DeepSeek 開(kāi)源的 R1 模型異曲同工，都是通過(guò)推理模型在復(fù)雜問(wèn)題上有較好的表現(xiàn)，但強(qiáng)在支持實(shí)時(shí)搜索公眾號(hào)文章。

微信灰度測(cè)試 DeepSeek，而元寶接入 DeepSeek 之后，又迅速開(kāi)始灰度測(cè)試混元 T1，只能說(shuō)，之前在大模型領(lǐng)域不緊不慢的騰訊，在 2025 年加緊了追趕的步伐，展現(xiàn)出了最積極的姿態(tài)：「猛做 AI To C」。

而更大的浪潮已經(jīng)來(lái)臨，一大批互聯(lián)網(wǎng)公司正攜 DeepSeek 招攬用戶體驗(yàn)，360 集團(tuán)旗下的納米 AI 搜索、釘釘?shù)?AI 助理、字節(jié)旗下飛書(shū)中的多維表格，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì) DeepSeek 的接入調(diào)用，DeepSeek 是大公司們不能落下的一課。

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，誰(shuí)才是最讓他們滿意的一個(gè)？

對(duì)于微信用戶來(lái)說(shuō)，未來(lái)的 AI 搜索習(xí)慣肯定會(huì)更自由，更垂直，也更容易實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的服務(wù)閉環(huán)。

假如，搜索「做一個(gè)五一上海旅游攻略和計(jì)劃，要求避開(kāi)人多的地方」，微信會(huì)根據(jù)時(shí)間甚至朋友圈的建議做出行程安排，在涉及到票務(wù)的情況時(shí)，就可以直接跳轉(zhuǎn) 12306 等購(gòu)票小程序，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)比價(jià)購(gòu)票，并自動(dòng)推薦酒店和行程安排等等，節(jié)約用戶的時(shí)間。

當(dāng)然，微信 AI 搜索中強(qiáng)調(diào)，其 AI 搜索僅整合公眾號(hào)及互聯(lián)網(wǎng)其他公開(kāi)信息，不會(huì)使用用戶的個(gè)人信息和相關(guān)隱私信息。

而對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，微信 AI 搜索貢獻(xiàn)的價(jià)值也將在未來(lái)逐步顯現(xiàn)，每天 6 億次的搜索，將為廣告業(yè)務(wù)收入提供更大的增量。

騰訊 2024 年三季度財(cái)報(bào)會(huì)上提到，微信搜索利用大型語(yǔ)言模型能力，幫助用戶理解復(fù)雜的查詢和內(nèi)容，提升搜索結(jié)果的相關(guān)性，商業(yè)查詢?cè)黾樱c(diǎn)擊率提升，「搜索收入同比增長(zhǎng)一倍以上」。這是去年騰訊首次單獨(dú)披露搜一搜的收入數(shù)據(jù)。

這只是在有混元大模型加持下的結(jié)果，那么接入 DeepSeek 的微信 AI 搜索，會(huì)在 2025 年為騰訊貢獻(xiàn)幾何？

To B 配合才是關(guān)鍵？

可以說(shuō)，在騰訊貢獻(xiàn)收入最多的業(yè)務(wù)中，還沒(méi)接入 DeepSeek 的業(yè)務(wù)只差游戲了。

混元大模型作為騰訊的「親兒子」，去年也已經(jīng)廣泛使用到了各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，包括騰訊元寶、微信公眾號(hào)、小程序、微信讀書(shū)、騰訊廣告、騰訊游戲、騰訊會(huì)議等近 700 個(gè)內(nèi)部業(yè)務(wù)和場(chǎng)景，都應(yīng)用了混元大模型的能力。

為什么混元接入了騰訊游戲，但 DeepSeek 還沒(méi)有？

實(shí)際上，大模型的 AI 能力對(duì)騰訊的利好更多體現(xiàn)在廣告業(yè)務(wù)上，在游戲業(yè)務(wù)中使用有限，混元大模型主要幫游戲業(yè)務(wù)做客服，騰訊總裁劉熾平 2024 年一季度財(cái)報(bào)會(huì)上曾承認(rèn)，AI 還無(wú)法完全勝任游戲中內(nèi)容創(chuàng)作的重任，需要數(shù)次迭代才能達(dá)到適用于游戲生產(chǎn)的程度。

一年過(guò)去了，混元大模型什么時(shí)候才能真正帶動(dòng)騰訊的游戲業(yè)務(wù)？答案可能就是今年。

騰訊在去年 11 月開(kāi)源了兩款模型，一個(gè)是大語(yǔ)言模型「混元 Large」，一個(gè)是 3D 圖像生成模型「混元 3D」。「混元 3D」旨在幫助開(kāi)發(fā)者打造 3D 內(nèi)容的生產(chǎn)，節(jié)省制作周期，當(dāng)時(shí)騰訊方面就透露過(guò)，「計(jì)劃 2025 年開(kāi)始在游戲產(chǎn)品中試用 3D 大模型生成資產(chǎn)」。

而今年，不光是混元 3D 大模型將在游戲業(yè)務(wù)上試水，也是 DeepSeek 在多模態(tài)業(yè)務(wù)上的發(fā)力之年。

根據(jù)網(wǎng)傳對(duì) DeepSeek 的調(diào)研記錄，DeepSeek 方面將在今年 6 月之前推出兩個(gè)主要模型，一個(gè)是 DeepSeek-R2， 一個(gè)是 DeepSeek-V4，是對(duì)目前開(kāi)源模型 R1 和 V3 的升級(jí)，包括了對(duì)多模態(tài)架構(gòu)的創(chuàng)新，而且「采用了較為激進(jìn)的創(chuàng)新方案」。

也就是說(shuō)，今年 DeepSeek 發(fā)力多模態(tài)大模型，而騰訊也要把多模態(tài)大模型用到游戲生產(chǎn)中。那么，今年科技行業(yè)的看點(diǎn)不光是微信接入 DeepSeek 做 AI 搜索，更重要的是，騰訊游戲會(huì)不會(huì)接入 DeepSeek 做游戲生產(chǎn)？

要回答這個(gè)問(wèn)題，需要騰訊游戲事業(yè)群與技術(shù)工程事業(yè)群通力配合。

相比通過(guò) DeepSeek 破局 AI To C，騰訊借助多模態(tài)大模型改進(jìn)游戲生產(chǎn)是一道更難的題目，這也是一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，要突破許多關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。而在此之前，AI 豐富游戲內(nèi)容和玩法，或許是一個(gè)更快速的發(fā)展方向。

更關(guān)鍵的是，它涉及到的騰訊內(nèi)部龐大的生態(tài)和團(tuán)隊(duì)的不同分工和配合。

游戲事業(yè)群、微信事業(yè)群、技術(shù)工程事業(yè)群、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群都有自己的 AI 團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同領(lǐng)域。就在今年 1 月，元寶產(chǎn)品從技術(shù)工程事業(yè)群調(diào)整到了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群，這意味著騰訊在模型層和應(yīng)用層的分工更清晰，云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群專(zhuān)注應(yīng)用落地和商業(yè)化。

做模型的專(zhuān)注提升模型能力，做應(yīng)用的專(zhuān)注市場(chǎng)，這是 2024 年字節(jié)跳動(dòng)在 AI 能力上能夠得以快速發(fā)展的重要原因之一。而 2024 年年末，阿里「通義」團(tuán)隊(duì)從阿里云拆分并入阿里智能信息事業(yè)群，也是一樣的道理：底層技術(shù)與應(yīng)用產(chǎn)品分離，聚焦各自挑戰(zhàn)。

2025 年，騰訊跟隨阿里和字節(jié)擺好了業(yè)務(wù)陣型，真正開(kāi)始迎接 AI To C 時(shí)代的考驗(yàn)。

未來(lái)，王者榮耀如何與混元大模型或 DeepSeek 多模態(tài)結(jié)合，才是未來(lái)騰訊真正的想象空間。微信、元寶等騰訊產(chǎn)品接入 DeepSeek 代表著騰訊 To C 力量的增強(qiáng)，而游戲產(chǎn)品接入 DeepSeek 意味著騰訊 To B 能力的強(qiáng)大。

現(xiàn)在還不足以給微信搜索做出定論，更要緊的現(xiàn)實(shí)是，微信搜索要從之前的一個(gè)「信息整合者」，進(jìn)化到「智能服務(wù)中樞」。這要在搜索串聯(lián)公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)等生態(tài)組件實(shí)現(xiàn)閉環(huán)的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步實(shí)現(xiàn) AI 搜索能力的躍升。

4 個(gè)月之后，DeepSeek 發(fā)布多模態(tài)大模型之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)或許又將是一場(chǎng)巨大的地震。