字節VS騰訊：流量之王的兩種哲學

騰訊元寶直接接入deepseek，微信的搜索在灰度測試deepseek，豆包和kimi的營銷打得火熱，回過頭一看，騰訊又直接摘果子了。????????????????????????????

這一次，內部賽馬可能不需要賽那么多馬了。???????????????

字節VS騰訊，兩個流量之王的打法和生存哲學，延續到了AI時代。

01

媒介革命中的兩套生存哲學

中國互聯網二十年發展史，本質是一場媒介形態的持續革命。

從文字到圖文，從長視頻到短視頻，從虛擬社交到AI交互，每一次媒介遷徙都催生出新的巨頭。

在這場變革中，字節跳動與騰訊展現出截然不同的生存哲學：

字節跳動信奉“大力出奇跡”的閃電戰法則，以算法為矛，流量為盾，不斷開辟新戰場。

騰訊則踐行“敢為人后”的持久戰思維，以微信為核，IP為網，在競品試錯后收割戰場。

02

字節有清晰的媒介布局??

字節跳動的發展史，堪稱一部媒介形態的"工業化復刻史"。

其核心戰略可概括為：“技術標準化+流量重注+快速迭代”三部曲：

從文字（今日頭條）、圖片（收購臉萌團隊孵化輕顏、剪映，現在的即夢背后也有臉萌團隊的身影）、音頻（短暫嘗試）、問答（悟空問答，挖了知乎墻角，但沒做好）、短視頻（抖音）、社區（飛聊，抄了即刻，但沒做好），現在則是短劇（紅果短劇），AI（豆包），字節始終在追逐，乃至引領媒介形態的浪潮。

其秘訣在于將推薦算法標準化，通過“數據冷啟動-流量轟炸-留存優化”三板斧快速復制成功。

這之中，有成功，有失敗。

從組織能力來看，字節的“大中臺+敏捷小組”架構，使其能同時發起數十個創新項目。

但這種工業化創新模式更擅長需要規模效應與標準化能力的領域，如內容分發平臺、工具類產品。

而當遇到更藝術的領域，也就是需要創意沉淀與生態滋養的領域時，其短板開始顯現：比如游戲業務高開低走。

短劇字節做得可以，長視頻影視卻不行，暴露出流量思維與內容產業的基因沖突。

03

騰訊“敢為人后”????????????

相較于字節的激進，騰訊更擅長狙擊。

有人說，在騰訊像是在養老，一方面說明騰訊需要降本增效，有些人創新不動了，得讓年輕人上場。??????????

另一方面，有些東西就是得慢慢養，比如游戲和影視，包括微信。

段永平講過“敢為人后”的邏輯，蘋果和騰訊都是這一類企業。他認為，所有的高手都是敢為天下后的 ， 只是做的比別人更好。????????????????

相比字節，騰訊核心能力在于“敢為人后-精準狙擊-長線培育”。

游戲是在盛大之后，微信支付是在支付寶之后，騰訊視頻是在優酷、愛奇藝之后，視頻號是在抖音快手之后，大模型和AI應用是在字節豆包、百度文心一言之后。??????

微信的哲學和蘋果是一樣的，不在于時刻創新，而在于打造了一個數字社會操作系統。

當騰訊決定進入某個領域時，只需要打開微信的“能力抽屜”。

最新接入deepseek，對話式交互可能重構搜索市場格局，ai agent想象空間巨大。?

另外，在需要長期投入的內容領域，騰訊展現出驚人的耐心。游戲業務通過投資Epic、Supercell獲取工業化能力，用《王者榮耀》長青游戲驗證長線運營。

影視領域，《漫長的季節》、《繁花》、《慶余年》等爆款，驗證了頭部劇集的虹吸效應。

快有快的打法，慢生意有慢生意的護城河。

04

決戰AI時代：兩種路線的終極碰撞

當前AI技術革命正在重塑媒介形態，兩大巨頭的戰略分野愈發清晰：

字節延續大力出奇跡，準備"AI工業化"：

豆包大模型延續“技術普惠”思路，通過AI生成工具降低內容生產成本，在營銷文案、短視頻腳本等領域快速落地。

但面臨通用能力不足的質疑，如同其過往產品往往強于分發而非創作。

剪映、即夢等工具，在海內外都率先拔得頭籌，這種快速占領市場的能力，是騰訊現在所欠缺的。?????????????

騰訊在AI應用上慢了半拍，混元大模型選擇深度對接微信、QQ、騰訊文檔等場景，像當年的微信支付一樣做“水電煤”式的基礎設施。

既然不快，就等機會，等到了DeepSeek。?

DeepSeek與騰訊云、騰訊元寶和微信搜索的結合，可能孕育出首個真正融入社交關系的智能助手。

字節要不要接入DeepSeek？先發者有先發者的苦惱。?????

05

互聯網進化的雙螺旋

毫無疑問，字節和騰訊這兩個流量之王，還會繼續被對比。

字節模式證明標準化能力可快速占領增量市場，但容易陷入“創新者的窘境”。

如果說移動互聯網時代，張一鳴是中國的扎克伯格，那么新一代教父，可能是梁文峰了。??????????

騰訊模式彰顯數字操作系統的抗周期能力，但需要警惕組織鈍化。

從某種程度來說，字節VS騰訊，也是技術算法VS人文溫度。

當算法開始主導內容生產，字節需要思考如何避免內容“空心化”。

騰訊則需警惕游戲和微信長青，所帶來的創新抑制。

唯一確定的是：媒介形態會消亡，但人類連接的本質永存。字節與騰訊的博弈，實則是數字文明演進的雙螺旋。

吳懟懟原創出品

吳懟懟，左手科技互聯網、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創作者，領英2020年度行家，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數英等專欄作者。

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