零售數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Circana報(bào)告,2024年全球玩具總銷售額為1080億美元,與2023年相比下降了0.6%。玩具市場(chǎng)銷售止跌企穩(wěn)。
2024年最突出的產(chǎn)品類別是建筑套裝,連續(xù)第五年增長(zhǎng),年銷售額比2023年高14%。四個(gè)主要品類持續(xù)提升:探索類玩具(增長(zhǎng)5%)、汽車玩具(增長(zhǎng)3%)、毛絨玩具(增長(zhǎng)1%)和游戲拼圖(增長(zhǎng)1%)。
授權(quán)玩具銷量同比增長(zhǎng)8%,現(xiàn)在占全球玩具行業(yè)總收入的34%。盡管院線優(yōu)質(zhì)大片不足,但市場(chǎng)對(duì)常青IP品牌的需求依舊。
美國(guó)玩具公司美泰受益于汽車玩具暢銷。有報(bào)道,美泰每年制造約7.09億輛汽車。去年,總銷售額增長(zhǎng)了14%,達(dá)到14.3億美元。汽車玩具“風(fēng)火輪”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,成人收藏家大約占收入的三分之一。
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有報(bào)道,在美國(guó)2021年至2023年創(chuàng)紀(jì)錄的通脹飆升期間,玩具也是少數(shù)幾個(gè)躲過大幅漲價(jià)的品類之一。報(bào)道援引美國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)數(shù)據(jù)稱,玩具價(jià)格在過去四年里下降了近4.4%,而美國(guó)消費(fèi)品價(jià)格總體卻飆升了20%以上。
Circana的美國(guó)玩具行業(yè)顧問Juli Lennett預(yù)測(cè),2025年和2026年將推出更強(qiáng)大的玩具電影陣容(包括《超人》、《Lilo & Stitch》、《復(fù)仇者聯(lián)盟:末日》和《玩具總動(dòng)員5》)將刺激整個(gè)行業(yè)的新增長(zhǎng)。
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