票房破95億！大數據拆解《哪吒2》到底有多火？

時隔五年，踏風火而來。蛇年春節，三歲“百億男主”哪吒狂攬了全網20億互動熱度，票房登頂，熱搜不斷，成為開年以來的最強話題人物。自 1 月 29 日大年初一公映以來，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的討論熱度持續攀升，上映第九天正式登頂中國影史票房榜，2月7日登頂全球單一市場票房榜，截至2月12日票房已突破95億，成為首部進入全球票房榜前25的亞洲電影，位列全球動畫片票房榜第5名，目前貓眼專業版給《哪吒2》的預測票房已經超過160億元。

票房背后，數說故事以海內外Social數據全面拆解《哪吒2》：20億互動量背后，哪些平臺熱度更亮眼？票房以外，大眾還關注哪些話題？花式營銷，哪些品牌”贏麻了“？走向海外，吒兒靠什么征服外國觀眾？

1、霸榜熱搜，《哪吒2》全網互動量超20億

根據數說故事旗下數說聚合數據，截至2月11日，《哪吒2》全網討論聲量持續走高，整體聲量超1800萬，社媒互動量超20億，從整體熱度走勢來看：

• 上映前：預售票房過億，顯示出強大的吸引力。隨著預告片及番外視頻的傳播，相關話題在社交媒體上引發了廣泛討論，觀眾對影片的期待值不斷攀升。
• 上映當天：大年初一，《哪吒2》正式上線，首日票房達到4.87億元，多個話題登上熱搜，全社媒陣地（微博、小紅書、短視頻、嗶哩嗶哩、知乎等）的互動量單日沖破4600萬，隨后網友喊話影院增加排片，討論熱度開始發酵。
• 上映后：隨著討論熱度的升溫，《哪吒2》票房持續發酵連續多日實現逆跌，1月31至2月9日連續10天的單日社媒互動量破億。2月4日，上映第七天，影視界齊賀《哪吒2》創票房新高，熱搜不斷，單日互動量近2億次；2月6日，《哪吒2》正式登頂中國電影票房榜，全網單日討論聲量超170萬；2月9日，《哪吒2》票房破80億，成為中國影史首部票房破80億電影，聲量登頂。

熱搜更新速度趕不上票房上漲速度，無論票房還是討論度都在不斷創造中國影史新奇跡，根據數說雷達數據，截至2月11日，《哪吒2》相關話題登上各平臺熱搜榜超千次，熱度居高不下。#哪吒影史第一 #、#哪吒2票房逆跌#、#影院回應一天排99場哪吒2#等58個話題陸續登上微博熱搜TOP1，累計閱讀量超過80億次。

從各社媒陣地數據表現上看，傳播量TOP3平臺是抖音、微博以及小紅書，其中抖音陣地的討論熱度占比超過69%，微博達到24%，小紅書占比4%。

• 抖音：作為《哪吒2》第一討論陣地，在影片上映第三天聲量才開始急速發酵，截至2月11日站內聲量已超1200萬，總互動次數超18億，貢獻了絕對熱度。以官號為首的發文吸引了大批觀眾的轉評贊，番外及幕后視頻累計播放量已超23億次；達人類投稿內容超11萬條，互動量超7.3億，大量的電影片段、解讀視頻、角色模仿、仿妝等短視頻持續拉高影片的長尾流量。

• 微博：自上映以來《哪吒2》相關話題頻繁登上微博熱搜，話題下網友們積極討論影片的劇情、角色、特效等，諸多明星都成了哪吒的“粉絲”，積極打call，眾多電影片方、影視圈導演也齊賀《哪吒2》創票房新高，帶動了超高傳播熱度，總互動次數超1.4億。
• 小紅書：熱愛分享的小紅書用戶也為《哪吒2》貢獻了超136萬篇筆記，除了對劇情的討論，他們依舊關注各種聯名周邊，尤其是泡泡瑪特的哪吒盲盒，在站內被大量分享及討論，已成為新年必搶爆款產品。
• B站：擅長解讀、爆改、二創的小破站也接住潑天流量，許多up主對影片進行了細節解析，累積內容投稿量超過3.4 萬條，總互動次數超4200萬，番外及廣告片內容都獲得了千萬級的超高播放。
• 知乎：站內同樣熱搜不斷，在各類話題下，答主們針對影片劇情、人物、隱喻等內容進行了不同角度的探討，官方話題整體瀏覽量突破5.7億，討論量高達29萬。

2、全網好評，1.8億+觀眾助力的“百億項目”

用五年打磨一部好作品，票房與口碑一路高開瘋走，讓《哪吒2》在短時間內實現“封神”。根據數說聚合數據，《哪吒2》全網UGC討論占比高達88%，多數觀眾對影片給予了高度評價，NSR達到81%，遠高于《封神2》的60%。

作為一部“全家歡”電影，《哪吒2》可以說收割了全年齡層觀眾，根據數說雷達人群數據，《哪吒2》的社媒討論用戶男性占比約為28%，女性則為72%。從年齡層來看，00后用戶占比最高，約為29%，80后及90后用戶占比分別為25%及23%，70后為4%。

在票房以外，大眾還在關注什么？從討論詞云上看，這屆觀眾對《哪吒2》依舊不吝贊美，無論對劇情、特效、角色、幕后團隊還是影片蘊含的文化意義，都有較高的討論熱情，#國漫天花板#、#哪吒后遺癥#等正面評價活躍在各社媒平臺。在動畫特效的呈現上，《哪吒2》瘋狂加碼，制作量相當于兩到三部動畫電影，如困住海底妖族的鎖鏈、虛空裂口的巖漿等特效細節刻畫入微，也成為影片口碑的有力支撐。

敖丙、敖光、申公豹、申小豹、土撥鼠、結界獸、石磯娘娘等角色的塑造也成為大家討論的焦點，可以說是“全員上桌”，我們也根據社媒UGC數據，進一步研究了大眾對劇中配角的真實討論：“丑強慘”的申公豹被喻為努力上進、保護家人的普通人，被網友們廣泛代入；石磯娘娘打破白幼瘦審美枷鎖，在抖音、小紅書等平臺帶起仿妝熱潮，鼓勵了更多女孩自信美，做人生大女主；可愛擔當土撥鼠，人畜無害卻也逃不過被收走的命運，也引發了網友們的狠狠共情。全劇無配角的《哪吒2》，透過神話故事照見現實，照見每個普通人，是成就巔峰票房的一大原因。

《哪吒2》站上國漫之巔，在數據之下我們也看到了國民對傳統文化愈發自信的大趨勢：#哪吒2對中國文化意味著什么#、#哪吒背后的文史知識#等話題登上抖音熱搜TOP1，讓傳統文化實現了更廣泛的科普；劇中龍王敖光的打造參照了故宮龍，畫風呈現更貼近中國人對于中國龍的想象，讓敖光在”帥氣“之外增加了更多的”底氣“；意外爆火的結界獸，讓許多游客涌進三星堆打卡原型 “戴金面罩青銅人頭像”，近2周三星堆全網討論聲量環比增長了25%；還有取自川西民居的龍宮飛檐，片頭的貴州侗族大歌、戰斗鼓點暗合川劇鑼鼓韻律也被廣泛討論...，每一條社媒的熱議帖子背后折射的是國人對中國傳統文化的回歸，大家借由電影齊聚，在傳統IP中尋找共鳴，將《哪吒2》推向票房之外的另一個高點，完成了一次集體文化尋根。

3、品牌聯名，盲盒售空，黃金+IP成為新財富密碼

《哪吒2》的熱度和票房成績突出，也帶火了周邊產品的銷售。自上映以來，官方與電影院聯名爆米花桶庫存“告急”，與卡游推出電影收藏卡、萬代南夢宮、泡泡瑪特等合作的周邊“谷子”也實現了爆賣，其中討論熱度最高的聯名當屬泡泡瑪特，粉絲購買力上來了，聯名的盲盒也已全數售空，預售期已經排至今年6月15日，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”話題登上熱搜，小紅書用戶自影片上映以來也積極安利不同款式盲盒，曬開箱，分享搶購攻略，相關筆記超過3萬篇。

此外，蒙牛、榮耀等品牌也在春節前押注了《哪吒2》，進行了一波春節營銷聯名。蒙牛打出#哪吒祝你要強事事牛#口號，結合CNY短片、電影貼片廣告等強化心智，讓網友直呼：”真的頭一次這么樂意看廣告”，旗下的純牛奶、真果粒、純甄、圣牧有機奶、未來星、瑞哺恩等數個產品均換上了哪吒限定包裝。榮耀則在春節前推出哪吒相關周邊（麻將、冰箱貼）、專屬相機水印等，和哪吒一起紅火開年。

2月7日，網友在社交媒體曬出5年前的《哪吒1》聯名金手鐲引起熱議，2.8萬買的鐲子現價已翻倍，變成了妥妥的理財產品，讓這款最貴周邊意外翻紅，隨后#第一批買哪吒金鐲的人已賺麻了#登頂熱搜，粉絲求品牌返場，嗅到商機的水貝商家率先發起預售，讓黃金+IP這一組合成為了新財富密碼。

4、進擊出海，《哪吒2》海外預售火熱

“IMAX票剛開，好位置就沒了。”隨著國內票房的連日進擊，《哪吒2》的巨浪也猛地撲向了海外，許多觀眾早早蹲守，預售上座率達90%以上，多個熱門場次電影票已經售罄。

根據數說故事數據，隨著海外上映日的臨近，《哪吒2》也成為海外社交媒體的熱門話題，預告片及系列番外視頻播放量超千萬，Facebook、X（Twitter）、YouTube、TikTok等平臺討論聲量逐日上漲，自1月29日以來聲量超過70萬，互動量近億次，TikTok話題#nezha 、#nezhamovie 也獲得了數十億次的曝光。

同時，根據數說故事旗下Gloda數據發現，《哪吒2》盲盒已成為國內系列周邊產品中最熱銷的品類，抖音TOP1系列手辦銷售量超50萬，泡泡瑪特系列盲盒則全線售罄。對比TikTok，“哪吒”元素產品在站內尚未鋪開，隨著影片在海外的上映，預測“哪吒”IP在海外也將迎來一波熱度高峰，周邊產品或將成為可預見的高熱商機，可以作為跨境賣家的選品思路。

寫到最后：

從《哪吒1》的反抗命運到《哪吒2》的反抗規則，《哪吒2》延續了第一部的內核，保留故事框架的同時融入現代價值觀，繼續深化對親情、友情和自我認同的探討，讓觀眾在熟悉的故事中找到新的情感連接點，制作水平更是大幅提升，故事更加豐富，給等待了5年的影迷們帶來了巨大驚喜。借用導演餃子的話：“這么多人湊在一起，總能把事給扛下來。”如今1.6億觀眾湊在一起，用一張張影票回饋誠意，雙向奔赴站上影史之巔，哪吒，的確生來不凡。透過數據，數說故事也嘗試為更多扎根本土、出海揚帆的品牌商家們點亮趨勢：

1、國漫崛起更立體，將成為品牌營銷的必爭之地

《哪吒2》爆火后，泡泡瑪特預售已經排到6月，各地一“吒”難求，除了電影本身，社媒討論內容也有不少“背后的故事”，比如1900多個特效鏡頭，餃子導演的毛衣，配音演員的反差感等，讓“國漫崛起”更具體和立體了。此外，更多國產佳作如《大圣歸來》、《白蛇》等經典IP，用Z世代風格重構后征服了新一代觀眾，小眾國漫《傘少女》也憑口碑被更多人看見，《哪吒2》更是buff集于一身，好內容、硬核技術、反差、共鳴、文化自信互相交織，國漫崛起已經進入Next Level，在這樣的氛圍之下，“谷子經濟”及IP聯名，將成為品牌營銷的下一個必爭之地。

2、照見普通人，自發共情與深度互動成為內容核心

大爆無配角，《哪吒2》在網友們的不斷細品中，關注每個角色命運，照見普通人。從“小鎮做題家”申公豹，到打破審美又被全網復刻的石磯娘娘，我們從UGC討論數據中發現，“普通人”命運的共情正在崛起，沒有主角光環加持也可以收獲巨大的互動量和喜愛，這也為品牌內容營銷提供了新思路，從熱度曝光為主，到基于討論內容的深度互動與共鳴，“全員上桌”范式正在形成。

3、品牌出海，價值沉淀＞流量速成

近兩年Labubu依賴用戶UGC傳播成為泰國頂流；黑神話悟空經過7年研發吸引全球“天命人”；原神持續迭代內容讓CP粉遍布全球；歷經五年打磨的“魔童哪吒”也承載起眾人對中國文化出海的厚望再踏征程，走向世界舞臺的中國故事正在贏得更多目光，也更加印證了品牌出海價值沉淀＞流量速成，中國品牌全球化出海要走長期主義的“笨功夫”，發力Social，深度本地化運營，才能實現品牌與全球用戶的共鳴。