突發！娃哈哈集團轉讓“娃哈哈”商標

摩登財經

據國家知識產權局商標局官網消息，杭州娃哈哈集團有限公司正在對“娃哈哈”商標進行轉讓。

目前，該轉讓申請的“申請收文”環節已結束，申請日期為2025年1月21日，但商標的受讓主體尚未顯示。

“娃哈哈”作為中國知名的飲料品牌，此次商標轉讓消息一經傳出，便引發了廣泛關注和諸多猜測。

早在1996年，娃哈哈集團與達能公司的合資企業杭州娃哈哈食品有限公司就曾簽署過商標轉讓協議，但該協議一直未獲國家工商總局商標局核準。

2007年，雙方也曾因商標轉讓問題發生過糾紛。此次商標轉讓申請的再次啟動，無疑為這一問題增添了新的復雜性。

市場對娃哈哈商標轉讓一事反應強烈。投資者和消費者對娃哈哈品牌的未來走向表示擔憂，擔心商標轉讓可能帶來品牌價值波動和市場的不確定性。

行業內也對娃哈哈集團的戰略調整和品牌管理提出了諸多疑問。有分析人士指出，此次商標轉讓將對娃哈哈品牌和市場產生何種影響，還有待進一步觀察。

不久前，據相關媒體報道，宗馥莉給娃哈哈2025年定下的終端銷售任務，要比2024年增加將近100億。

娃哈哈已經連續四年登上春晚，在前三年主推的產品分別是非?？蓸?、營養快線、AD鈣奶。而2025春晚，娃哈哈冰紅茶成為主力產品之一。

由此可見，冰紅茶在2025年將成為百億增量的重要產品。2025年開年，娃哈哈就推出4款茶飲新品，包括新裝冰紅茶、水果綠茶、龍井茶、蜜桃烏龍茶。

在此之前，娃哈哈曾推出多個茶飲料產品，例如龍井綠茶、冰紅茶、茉莉蜜茶等，主打大眾市場。2024年底娃哈哈加碼茶飲料布局，推出秋梨黃茶、茉莉烏龍、蜂蜜柚子茶、檸檬紅茶等新品。

宗馥莉掌舵后，娃哈哈的推新策略從“廣撒網”轉向“深挖井”。2024年新品數量銳減，娃哈哈今年推新數量上明顯減少。但在品類上，則更加聚焦，娃哈哈正在茶飲料領域蓄力沖刺。

在娃哈哈2024銷售會議上，宗馥莉也明確談到，2025年娃哈哈將在營養快線和AD鈣的既有優勢下，大力布局茶飲料。為了加強新品推廣，娃哈哈持續加碼終端建設。

從2024年3月開始，娃哈哈就開始加大線下冰柜的投放力度。8月娃哈哈官網再次發布了“冰柜維保及市場投放需求招標公告”，涉及超60萬個冰柜的維保和10萬個智能冰柜的招標。

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