2月7日晚,第九屆亞洲冬季運動會開幕式在哈爾濱舉行,中國自由式滑雪運動員劉夢婷擔當中國代表團旗手,在開幕式上高舉五星紅旗引領中國健兒入場。
作為中國自由式滑雪運動“名將”的劉夢婷,此前參與2024-2025賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪大跳臺世界杯北京站比賽,并在1月4日的奧地利克拉根福站奪得女子冠軍。
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如是說,劉夢婷的成長軌跡與奪冠之路,見證的是中國運動健兒在世界冰雪運動中快速成長與突破的道路;那么,冰雪賽事的火熱,也帶動了相關企業(yè)的蓬勃發(fā)展,比如一些贊助企業(yè),通過冰雪賽事營銷獲得了品牌知名度和美譽度的大幅提升,有力支撐了企業(yè)的全球化發(fā)展。同時,冰雪賽事也為旅游、酒店、交通等相關行業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益,推動了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善。
冰雪運動獲政策與市場雙牽引
發(fā)端于2022年北京冬奧會的冰雪運動,在中國實施系統(tǒng)化布局和規(guī)模化發(fā)展,不過短短2年多時間,就迅速取得一輪“多點開花”的進展新局面。背后,正是這項全民運動獲得國家產(chǎn)業(yè)政策與市場用戶認同的雙向助力。
數(shù)據(jù)顯示,2022年北京冬奧會舉辦以來,全國冰雪運動參與人數(shù)達3.13億人,并呈現(xiàn)三大特點:國內各類冰雪賽事規(guī)模顯著提升,中國運動員在國際冬季運動競技舞臺上成績與亮點頻出,群眾對于冰雪運動熱情高漲。
與冰雪運動快速發(fā)展相伴的,則是冰雪經(jīng)濟的持續(xù)化引爆。2024年國辦在《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》指出,要加快構建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系,到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元,到2030年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。
在冰雪運動、冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展過程中,來自各個行業(yè)的代表企業(yè)們則成為第一批“吃螃蟹者”,通過借勢“冰雪運動”發(fā)力“冰雪經(jīng)濟”,從而積極探索并構建高質量發(fā)展的新質生產(chǎn)力。
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借力冰雪運動熱浪,植入品牌和產(chǎn)品等元素,長虹此舉不只是為中國企業(yè)與體育賽事跨界營銷探索新路,更為成功的是踩準了時代更迭趨勢,瞄準年輕一代用戶從家電煥新到生活方式升級的追求。
隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略不斷推進,跨過山海關并邁過秦嶺淮河,實現(xiàn)全國覆蓋,以長虹為代表的中國優(yōu)秀企業(yè)們也將迎來一輪產(chǎn)品營銷與用戶營銷的變革,借力冰雪運動精準洞察并覆蓋年輕人群的潮流趨勢,實現(xiàn)雙向奔赴。
中國企業(yè)別出心裁打出“連環(huán)拳”
從亞運會到奧運會,從足球、籃球到網(wǎng)球世界杯,近年來在全球一系列頂級體育賽事主場,中國企業(yè),特別是中國家電品牌已經(jīng)“常客”,并取代歐美、日韓品牌逐漸占據(jù)賽場C位。
這一現(xiàn)象背后,標志著中國家電企業(yè)正在從最初的產(chǎn)品出海、品牌出海,到“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化深耕的持續(xù)突破,同時體育營銷成為中國家電企業(yè)拓展海外市場、謀求從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營用戶轉型的重要手段。
在這股時代與產(chǎn)業(yè)變化大潮中,作為中國“智”造代表企業(yè),亦是中國家電全球化經(jīng)營破局的領跑者長虹,在深耕體育營銷助力發(fā)展質變的過程中,率先洞察到冰雪運動的潛力,以及這項體育賽事對于年輕一代用戶的影響力和認同感,從而探索了一條“差異化和系統(tǒng)化”的全球體育品牌營銷之路。
早在2023年,長虹旗下CHiQ品牌便開啟與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會(DSV)的品牌合作;2024年11月,長虹官宣成為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴,并相繼霸屏式亮相北京、德國等地的滑雪賽事;同期,長虹又以“熱雪正當虹”為主題組織線上線下主題活動,海內外冰雪營銷聯(lián)動,助力冰雪運動進一步成為全民熱愛。
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率先發(fā)力冰雪運動、搶先布局冰雪賽事探索差異化的體育營銷,這正是長虹發(fā)展多年以來始終堅持深耕一線市場、洞察用戶需求變化的企業(yè)實力釋放,這也讓長虹在全球家電產(chǎn)業(yè)變局中,率先找到了向上發(fā)展并持續(xù)領跑的動力:科技創(chuàng)新賦能下的產(chǎn)品定義能力與用戶滿足能力。
中國冰雪運動從冬奧會金牌零的突破到多點開花,從“冰強雪弱”到全面均衡發(fā)展,向世界展示著中國速度和中國力量。中國企業(yè),也在全球市場上持續(xù)通過“全球本土化”戰(zhàn)略深耕不斷推動中國制造與中國創(chuàng)新的超越與引領。
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