銷售的忽悠VS知識(shí)的科普——迪空間背后的隱藏邏輯解讀

所謂迪空間，是比亞迪為全民打造的集汽車文化、設(shè)計(jì)、技術(shù)、體驗(yàn)為一體的沉浸式科普空間。傳播汽車文化，解讀汽車技術(shù)，說(shuō)白了和我們汽車博主所做的事情大同小異。天津迪空間，是華北第一家，全國(guó)第二家，坐落于北安橋畔，周圍遍布商區(qū)景區(qū)。近水樓臺(tái)先得月，天津迪空間對(duì)于我來(lái)說(shuō)不僅距離近，行業(yè)也近，所以開(kāi)館我便第一時(shí)間前往一探究竟。

天津迪空間亦商亦景，商業(yè)部分即比亞迪旗下各品牌銷售展區(qū)，完全可以當(dāng)成小型車展來(lái)逛。而景的部分，也就是科普館，分為品牌文化、匠心制造、創(chuàng)新技術(shù)和科技探索四大空間。有專人免費(fèi)講解，當(dāng)然也可以自行參觀。

迪空間共有五層，地下一層主要是各品牌交付區(qū)，包括停車區(qū)、貼膜區(qū)、洗車區(qū)、上牌室等。地上一層主要是王朝和海洋網(wǎng)銷售展廳，可以看到海豹（參數(shù)丨圖片）06和秦L這樣的姊妹車型同層競(jìng)技，更加方便消費(fèi)者對(duì)比選擇。二層包括品牌文化空間、匠心制造空間和方程豹銷售展廳，這里也是科普展館最為重磅的部分。從32年前錢學(xué)森的一封時(shí)空之信開(kāi)始拉開(kāi)序幕，洋洋灑灑三十年，我國(guó)汽車工業(yè)從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，最終換道超車，走在世界前列，觀后頗覺(jué)蕩氣回腸。那些因循守舊的人應(yīng)該看看，那些崇洋媚外的人更應(yīng)該看看。看看老一輩的高瞻遠(yuǎn)矚，看看吾輩的砥礪前行，成績(jī)就在那里，真的不要再妄自菲薄了。

三層是創(chuàng)新技術(shù)空間和仰望的銷售展廳，科普新能源車的主流技術(shù)，包括了純電技術(shù)、混動(dòng)技術(shù)以及智能駕駛等領(lǐng)域。個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該加一個(gè)對(duì)比展示，給大眾科普一下燃油車的技術(shù)有多落后。四層則是科技探索空間，規(guī)劃有研學(xué)課堂、科普互動(dòng)、手工體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，可以嘗試AI設(shè)計(jì)車輛，可以體驗(yàn)車載香氛的味道，寓教于樂(lè)，體驗(yàn)感十足很適合小朋友。

我們只看迪空間的科普功能，類似于科技館、汽車博物館，用于傳播汽車文化，科普前沿技術(shù)，似乎很適合青少年前往。不過(guò)我倒是覺(jué)得這些科普內(nèi)容更適合成年人，尤其是準(zhǔn)備買車，換車的家庭。近十年來(lái)，汽車領(lǐng)域的技術(shù)突破一個(gè)接著一個(gè)，像是比亞迪的DM技術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)是5.0了，相對(duì)于傳統(tǒng)燃油車萬(wàn)年不變發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱的結(jié)構(gòu)，已經(jīng)完全不是一個(gè)年代的產(chǎn)物了。技術(shù)頻繁迭代，可是我們很多人的相關(guān)認(rèn)知還沒(méi)有隨著更新。很多人依舊停留在十幾年前，固執(zhí)地迷信國(guó)外品牌，他們真正需要來(lái)迪空間看看，看看現(xiàn)在的汽車技術(shù)都已經(jīng)發(fā)展到了何種程度，看看國(guó)產(chǎn)汽車品牌今天的崛起。

人賺不到認(rèn)知以外的錢，也同樣省不下認(rèn)知以外的錢。對(duì)于我們大多數(shù)普通家庭來(lái)說(shuō)，汽車是僅次于房產(chǎn)的家庭第二大支出，提升相關(guān)認(rèn)知水平，在買車消費(fèi)的時(shí)候，最起碼可以少交智商稅。迪空間參觀是免費(fèi)的，只要網(wǎng)上預(yù)約就可以體驗(yàn)，即便在春節(jié)期間也不閉館。而學(xué)習(xí)相關(guān)汽車知識(shí)，了解前沿技術(shù)卻可以獲得實(shí)打?qū)嵉氖找妫岣哒J(rèn)知水平真的能為你省下真金白銀。

迪空間有公益屬性，也有其商業(yè)屬性，科普之外也有銷售功能。相對(duì)于一些合資品牌的銷售套路——進(jìn)門先談價(jià)格，把消費(fèi)者裝進(jìn)信息繭房?jī)?nèi)，通過(guò)降低你的認(rèn)知水平來(lái)賣車，比亞迪這種帶有科普性質(zhì)的商業(yè)邏輯要顯得自信多了。