《一路繁花》靠誰火的？

千呼萬喚，2025年開年終于等來了《一路繁花》。

早在平臺發(fā)布預(yù)告片時(shí)，冷眼就已經(jīng)對這檔節(jié)目充滿期待，正片上線后“果然是那個(gè)味兒”，在其他旅綜嘉賓謹(jǐn)言慎行，害怕被“審判” 的當(dāng)下，這群“新中國成立后最有種的女人”，讓冷眼找回了當(dāng)年旅綜剛出現(xiàn)時(shí)，嘉賓都還很real的感覺。

它的播放成績也很不錯(cuò)，上線首日在愛奇藝站內(nèi)熱度值破8000，在貓眼、燈塔等第三方數(shù)據(jù)平臺拿到綜藝榜TOP1，算得上開年第一熱綜。

這群平均年齡超過62歲的“老姐姐”有何魅力能夠吸引觀眾？或許你會認(rèn)為，冷眼要分析這群姐姐們身上的“活人感”，這也是提到這檔節(jié)目大家說得最多的一個(gè)詞。但冷眼認(rèn)為“活人感”固然是節(jié)目的看點(diǎn)之一，但并非《一路繁花》拿下天胡開局的主因。

就讓我們從“《一路繁花》靠誰火”這個(gè)問題作為切入點(diǎn)，來聊聊這檔節(jié)目。

不靠弟弟靠姐姐

一般來說，旅綜嘉賓陣容多采取——少壯派國民藝人+年輕流量+老前輩的組合，前兩者負(fù)責(zé)引起輿論話題，老前輩們則是團(tuán)隊(duì)中的定盤星，也有代際觀察的作用。最典型的就是《花少》系列前期的陣容，特別是《花少1》。

而在《一路繁花》中，雖然也有在年輕觀眾中知名度頗高的時(shí)團(tuán)成員賀峻霖加盟，但無論是節(jié)目內(nèi)還是節(jié)目外，姐姐們才是話題擔(dān)當(dāng)。

僅僅第一期節(jié)目，就有好幾個(gè)讓冷眼深感“姐姐還是你姐姐”的片段。

繁花團(tuán)們要集合去機(jī)場，選擇打車出行的蔡明一上出租車就被司機(jī)認(rèn)出來了。“您今年還上春晚嗎？”“您應(yīng)該上春晚，我們就愛看您”，這還是冷眼頭一次看到伶牙俐齒的蔡明老師也有被連環(huán)炮式提問問住的時(shí)候，全程禮貌微笑希望快點(diǎn)結(jié)束話題的模樣幻視在社交中不知道說啥只能尬笑的你我。

因?yàn)樾谐淘颍咂寂c其他姐姐分開出行，提前抵達(dá)云南等待與其他人匯合。在機(jī)場等待蔡明和牛在在來接自己的時(shí)候，倪萍遇到了一群特殊“游客”，她們是一群從青島來的阿姨，調(diào)侃說自己是來給倪萍接機(jī)的。倪萍也很幽默，面對“你是倪萍吧”的疑問，她回了句“我不是，我整容了”，暗戳戳cue到外界說她整容的傳聞。姐姐雖不在江湖，江湖上發(fā)生了什么姐姐心里可都有數(shù)。

旅綜中行李超重導(dǎo)致后續(xù)經(jīng)費(fèi)不足也算是經(jīng)典環(huán)節(jié)，《一路繁花》中姐弟七人從北京飛往云南時(shí)，因?yàn)樾欣钜幌伦涌鄣魧⒔?000塊錢超重費(fèi)，旅行預(yù)算立刻吃緊。

如果是其他旅綜，大家可能會選擇少吃一頓節(jié)約預(yù)算，包括《一路繁花》中的李小冉也是這么打算的——中午不吃，晚上吃頓好的。但繁花團(tuán)的其他姐姐們早已不是能夠饑一頓飽一頓的年紀(jì)了，每餐都要吃，而且得吃飽。

抵達(dá)瀘沽湖后，劉曉慶慶奶一馬當(dāng)先找餐廳，姐幾個(gè)圍著一盆魚火鍋大快朵頤，肚子是填飽了旅行預(yù)算也在瘋狂燃燒。這時(shí)候李小冉找到店主“刷臉”求打折，而店主也坦言“小冉姐我一直都很喜歡你，肯定按照最低折扣給你們算”。

不難發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目中，與路人發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的瞬間，幾乎都是由姐姐們來推動(dòng)的。

在節(jié)目之外，被討論最多的，還是這群姐姐們。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一期節(jié)目播出后，《一路繁花》在抖音、微博、快手三平臺累計(jì)上榜話題共188個(gè)，其中僅與劉曉慶單人相關(guān)的熱搜話題就占了一多半。

姐姐們之所以有話題度不僅與她們本身的閱歷有關(guān)，也源自于與其他節(jié)目相比，她們會多想一步，為節(jié)目的內(nèi)容深度負(fù)責(zé)。

這一路繁花的路途中，有兩處很觸動(dòng)冷眼的地方。

在女神灣看過落日后，腹中饑餓的蔡明和倪萍被香氣吸引到烤土豆攤，并和攤主——兩位摩梭族婦女攀談起來，“家里幾個(gè)孩子”“收入怎么樣”“丈夫會不會幫忙”，她們沒有高高在上地批判對方的習(xí)俗的與生活，只是感慨于摩梭族婦女的勤勞與不容易。在結(jié)賬時(shí)倪萍特意多轉(zhuǎn)給攤主60塊錢，并且和節(jié)目組強(qiáng)調(diào)“這是我自己要給的，我自費(fèi)，不要從經(jīng)費(fèi)里扣”。

在這樣一檔明星旅行節(jié)目中，普通人的艱辛也會被捕捉與看到。

其二，是在聚餐時(shí)倪萍表示不要一路吃吃喝喝，要做一些有深度、有意義的內(nèi)容，或者講講自己的故事，分享對觀眾有實(shí)際幫助的人生經(jīng)驗(yàn)。劉曉慶則接過話頭，“我們的節(jié)目要有一個(gè)個(gè)主題，讓觀眾看到我們不同尋常的經(jīng)歷，到了一定繁花再開的時(shí)候，我們的特點(diǎn)就是歷盡千帆，仍是少年。”

網(wǎng)友總是在羨慕慶奶氣血足精力旺盛，是自己的人生大女主。而這種“出走半生仍是少年”的人生態(tài)度，與過往經(jīng)歷分享，無疑是在啟迪每位觀眾——如何成為自己的人生主角。

不一樣的姐姐們

如前文所說，前輩藝人加入旅綜并非《一路繁花》首創(chuàng)，但為什么在這檔節(jié)目中她們能夠成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)？冷眼認(rèn)為，這與《一路繁花》的“含姐量”過高有關(guān)。

過去的旅綜，前輩藝人一般只有1-2名，出行團(tuán)隊(duì)整體年齡比較年輕，這些前輩藝人自然而然也就成為被照顧的對象，因此她們身上往往會有很強(qiáng)烈的“長輩感”，比如《花少1》的鄭佩佩就很典型。

長輩型藝人在旅行中是被其他人照顧的、也是負(fù)責(zé)在團(tuán)隊(duì)猶豫不決時(shí)刻拿主意的，她們往往擔(dān)任在幕后打輔助的工作，觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)自然不會在她們身上。

但《一路繁花》中，除了李小冉（48歲）稍微年輕一點(diǎn)以外，其他姐姐的年紀(jì)沒有相差太多，劉曉慶74歲，向太 67 歲，倪萍 65 歲，蔡明 63 歲，張薔 57 歲，也就不存在誰照顧誰的問題，有事大家都得上。

正是極高的“含姐量”，讓這些在其他節(jié)目中的長輩擔(dān)當(dāng)綻放出不一樣的個(gè)人魅力。

像第一期的名場面，兩個(gè)弟弟負(fù)責(zé)搬行李和酒店住宿，劉曉慶與蔡明負(fù)責(zé)找飯店解決午飯問題。長時(shí)間沒能正常吃飯的蔡明餓到低血糖，慶奶把她留在一家暫停營業(yè)的餐廳里暫做休息，自己一路小跑打聽哪兒還有正在營業(yè)的餐廳。

慶奶身上那昂揚(yáng)的生命力哪里像個(gè)74歲的人，這一幕或許也會讓觀眾感覺到“原來老去，并不是一件可怕的事情”。

倪萍和蔡明則是原生好友，也是這檔節(jié)目中唯一一對有著原生熟人關(guān)系的嘉賓，老友見面互懟起來肆無忌憚，接機(jī)時(shí)蔡明就直呼倪萍綽號：“泥巴兒”，讓我們看到她倆“很皮”的那面。

其實(shí)在《再見愛人4》中， 倪萍和蔡明就已經(jīng)攜手幫三對愛人們解決過情感問題，但在那檔節(jié)目中，她們是長輩，是被索求幫助、寄予對方點(diǎn)撥的人；而在《一路繁花》中，她們不再是倪萍老師與蔡明老師，而是一對可以互開玩笑又互相扶持的老姐妹。

向太陳嵐在節(jié)目中給人的感覺也很不一樣。江湖上有很多關(guān)于她的傳說，她是陪著向華強(qiáng)白手起家的好老婆，是養(yǎng)大向佐向佑這一對好大兒的好媽媽，也是在綜藝上一眼相中郭碧婷的麻辣婆婆，但觀眾唯獨(dú)對“陳嵐”本人的印象是模糊的。

坐輪椅也要來錄節(jié)目、經(jīng)費(fèi)不足吃啥都行、一切服從安排，在《一路繁花》中她不再是那個(gè)要時(shí)刻亮出爪子保護(hù)家人的向太，而是溫柔愛笑能吃苦好說話的臺灣女人陳嵐。

在看《浪姐》的時(shí)候，冷眼就很喜歡張薔，她灑脫不裝，有自己的一套行事準(zhǔn)則。可是在《一路繁花》中，卻意外地看到了薔姐孩子氣的一面。

繁花團(tuán)見面，她去和慶奶打招呼，說自己十幾歲時(shí)和慶奶一起走過穴，慶奶感慨：那時(shí)候你還是個(gè)小孩呢，并且順手把“小孩兒”攬進(jìn)懷里，薔姐就這么靠在慶奶懷里和其他人說話，確實(shí)像個(gè)和大姐姐撒嬌的小孩兒。

而在第一期節(jié)目播出后，成為話題中心的李小冉，也很出乎大眾對她的預(yù)判。

李小冉出演綜藝很少，算上《一路繁花》也只有八檔，而且絕大部分是客串。大眾對她的印象是溫柔的凍齡美人，實(shí)際上冉姐是“沒腦子的炸藥桶”，脾氣爆、說話直、經(jīng)常嘴比腦子快。

在《一路繁花》中，姐姐們不再是誰的妻子、媽媽或長輩，她們就是她們自己。對于觀眾而言，則增添了新的視角，產(chǎn)生了不一樣的人物看點(diǎn)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也很酷

《一路繁花》的熱播，不免讓人聯(lián)想到當(dāng)下討論度也很高的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂，銀發(fā)人群正在成為新的增長群體，而這檔節(jié)目，則讓我們看到了銀發(fā)賽道的更多想象空間與玩法。

先說第一個(gè)問題，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩，銀發(fā)人群成為新增量，對于綜藝行業(yè)而言，要如何吸引這些中老年群體來看節(jié)目？特別是網(wǎng)播綜藝？

曾經(jīng)把年輕用戶從長視頻平臺“奪走”的切片短內(nèi)容，成為把銀發(fā)群體吸引到綜藝正片的關(guān)鍵。

必須承認(rèn)的是，很多中老年用戶并沒有在長視頻平臺追綜追劇的習(xí)慣，但他們習(xí)慣于在短視頻平臺上打發(fā)碎片時(shí)光，《一路繁花》中的嘉賓幾乎有一大半都是銀發(fā)群體的“青春回憶”，而節(jié)目中也有大量適合剪輯成切片的片段，這就形成了“看到切片產(chǎn)生好奇——多刷幾個(gè)切片想探究竟——跳轉(zhuǎn)到平臺看正片”的閉環(huán)鏈條。

而且大部分以銀發(fā)群體為目標(biāo)受眾的節(jié)目都帶著很強(qiáng)的“標(biāo)簽感”，棚拍、場面熱鬧、以科普養(yǎng)生為主，《一路繁花》的模式在年輕人看來平平無奇很常規(guī)，但對于銀發(fā)群體來說，有一定的新鮮感，而且一群老姐妹組團(tuán)出游這件事，本來就是很多銀發(fā)群體的日常，他們也更容易產(chǎn)生代入感。

第二個(gè)問題，銀發(fā)賽道與年輕群體是否不能兼容？做銀發(fā)賽道內(nèi)容，是不是意味著放棄年輕觀眾？當(dāng)然不是，《一路繁花》就是個(gè)把銀發(fā)經(jīng)濟(jì)做得很酷的例子。

模式和人，是支撐節(jié)目的兩大核心。前面已經(jīng)說過，對于銀發(fā)群體來說，姐姐們于他們而言是熟悉，但模式是新鮮的，于是產(chǎn)生了新的看點(diǎn)。

而對于年輕人來說，雖然節(jié)目模式常見，包括前期設(shè)置的行李超重、有經(jīng)費(fèi)限制等矛盾點(diǎn)也很常規(guī)，但這群人是新鮮的，她們在節(jié)目內(nèi)外的故事，足夠支撐觀眾的好奇心。

用模式吸引銀發(fā)群體，用嘉賓吸引年輕人，《一路繁花》為銀發(fā)綜藝提供了新的操作思路。

其實(shí)銀發(fā)群體的接受能力并不像外界想象的那樣，相反無論是去年的銀發(fā)霸總短劇、還是年末一票難求的中老年歌手演唱會，都證明了銀發(fā)群體不僅有強(qiáng)購買力，還有很強(qiáng)的接受新事物的能力。

就像消費(fèi)行業(yè)的那句名言一樣“所有生意都可以重做一遍”，綜藝行業(yè)想要吸引銀發(fā)群體也并不一定要去探索出什么前無古人的新模式，而可以從板塊設(shè)計(jì)、嘉賓邀約等角度，把已經(jīng)得到市場認(rèn)可的經(jīng)典模式再做一遍，同樣會得到好的效果。

冷眼會繼續(xù)關(guān)注這群“建國后最有種的女人”如何笑鬧著完成這趟旅途，也期待著《一路繁花》能夠激活綜藝場中出現(xiàn)更多“繁花”。