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FIGURE01/17
朋友們,最近的快樂(lè),是小紅書(shū)的評(píng)論區(qū)給的。
這兩天,刷過(guò)小紅書(shū)的朋友發(fā)現(xiàn),自己的主頁(yè)被外國(guó)人占領(lǐng)了。
大批海外IP的博主出現(xiàn)在小紅書(shū),發(fā)著英文和機(jī)翻的中文,向中國(guó)網(wǎng)友“Say Hi”。
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拜登政府規(guī)定的美國(guó)“封禁Tiktok”日期(1月18日)臨近,嗅到了危機(jī)的Tiktok博主,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書(shū),小紅書(shū)一舉成為國(guó)外APP store下載榜第一。
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這下好了,熱情又有梗的中國(guó)人坐不住了,他們立馬開(kāi)始行動(dòng),與外國(guó)友人進(jìn)行了一場(chǎng)親切的文化交流。
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抖音難民
“你好,我是Tiktok Refugee(抖音難民)。”
這是他們統(tǒng)一的自我介紹。
為了能成功融入以中文為主的小紅書(shū)軟件,這些外國(guó)人也是各顯神通。
我總結(jié)了一下,大致分為三種類(lèi)型。
第一種:小心翼翼型。
這種網(wǎng)友第一次進(jìn)入陌生的環(huán)境,主打一個(gè)言辭謹(jǐn)慎、態(tài)度收斂。
他們以一種“求收留”的態(tài)度,表達(dá)自己處境之可憐:剛從Tiktok被趕走,初來(lái)乍到還不會(huì)中文,所有文字都是機(jī)翻,若有冒犯,請(qǐng)多擔(dān)待。
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為了表達(dá)對(duì)中國(guó)的尊重,還有人曬出學(xué)習(xí)中文的截圖,來(lái)俘獲中國(guó)網(wǎng)友的歡心。
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當(dāng)然,也少不了一些用力過(guò)猛的,發(fā)了一個(gè)標(biāo)題為“你好,我的中國(guó)霸主”的動(dòng)態(tài),以表對(duì)中國(guó)的誠(chéng)心。
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要說(shuō)以上屬于I人表現(xiàn),那第二種就是E人的社交屬性-主動(dòng)出擊,廣交好友。
他們發(fā)動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)單直接:“I want know Chinese Friend。”(我想交中國(guó)朋友)
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中國(guó)網(wǎng)友們立即給他們支招:“Show me your CAT。”(給我看看你的貓)
外國(guó)博主以為這是入駐小紅書(shū)必須交的“稅”,于是紛紛曬出自己家的貓貓狗狗。
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家里沒(méi)有寵物?那就試試自己交稅呢。
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交友效果,盡在不言中。
那既沒(méi)有寵物,又沒(méi)有拿得出手的身材顏值怎么辦?沒(méi)關(guān)系,只要你幽默、肯學(xué)習(xí),中國(guó)網(wǎng)友就歡迎你。
這就是第三種類(lèi)型:抽象派。
他們很快知道了中國(guó)聊天的靈魂-表情包,在稍加學(xué)習(xí)后,很快學(xué)以致用。
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還有的優(yōu)等生不知在哪里閱讀了中國(guó)梗指南,直接用上了高級(jí)詞匯:V me 50(轉(zhuǎn)給我50塊)。
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當(dāng)然,也有一些單純的外國(guó)網(wǎng)友學(xué)歪了,不知被誰(shuí)給“蒙騙”了。
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外國(guó)人在小紅書(shū)上玩得熱火朝天、不亦樂(lè)乎,中國(guó)網(wǎng)友們哪能示弱,他們紛紛上線,讓外國(guó)友人感受中國(guó)人民的熱情。
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一生好強(qiáng)的中國(guó)人
要說(shuō)玩梗,中國(guó)人說(shuō)第二,沒(méi)有人敢說(shuō)第一。
有單純看熱鬧的:
搞得我接待一天的外賓了,年終相親貼都沒(méi)時(shí)間看了。
有憑一己之力,讓翻譯軟件都無(wú)能的。
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有給外國(guó)友人起名的。
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還有一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的,這不得讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)的科研水平刮目相看,以為我們?cè)缇驼莆樟伺c外星人的交流密碼……
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一下涌進(jìn)來(lái)這么多外國(guó)人,學(xué)生黨可算找到了救星,他們拿出頭痛已久的英語(yǔ)作業(yè),紛紛在網(wǎng)上求助。
英語(yǔ)選擇、英語(yǔ)作文、完形填空……不過(guò)什么題型,外國(guó)友人都不在話下,給你答案的同時(shí),還能來(lái)個(gè)鼓勵(lì)式夸贊:“You got most right。”(你大部分都做對(duì)了哦)
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看到此情此景,打工人只能仰天長(zhǎng)嘆:“如果當(dāng)初我有這條件,雅思肯定能多考一分。”
中國(guó)人求助英語(yǔ),外國(guó)人反向求助數(shù)學(xué)題……全球家長(zhǎng)都沒(méi)想到,原來(lái)刷社交app上真的能提高成績(jī)。
這潑天的流量,學(xué)生成了最大的受益者。
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大部分人還在看熱鬧時(shí),一些聰明的小腦瓜已經(jīng)嗅到了商機(jī),開(kāi)始挖掘潛在外國(guó)客戶。
一生愛(ài)搞錢(qián)的廣東人率先出手:“您好,需要水龍頭嗎?我是生產(chǎn)商。”
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才華也是生產(chǎn)力:1美元給外國(guó)人取名字、看生肖、看八字……
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這些都沒(méi)有的也沒(méi)關(guān)系,只要會(huì)中文,商機(jī)隨處可見(jiàn)。
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各大APP官方號(hào)沒(méi)都沒(méi)閑著,紛紛為自己做起了宣傳:
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誒,不是,星爸爸,你是不是忘記你是從哪來(lái)的了?
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無(wú)論如何,這次事件,各大中國(guó)APP集體獲益,迎來(lái)了意想不到的曝光,但最大的受益者,當(dāng)然是小紅書(shū)。
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中國(guó)APP爆火
近幾日,受外國(guó)人涌入的影響,小紅書(shū)股價(jià)飛漲,在谷歌搜索中的熱度,在一天之內(nèi)從0飆升至100。
受時(shí)差影響,白天中國(guó)人活躍,晚上美國(guó)人活躍,真正實(shí)現(xiàn)了“早C晚A”。(早China晚America)
異常艱難的國(guó)際化道路,小紅書(shū)在一夜之間就完成了。
但機(jī)會(huì),往往伴隨著挑戰(zhàn)。
語(yǔ)言和文化的不同,讓小紅書(shū)不得不快速做出改變。從現(xiàn)在來(lái)看,小紅書(shū)已經(jīng)有部分動(dòng)作,開(kāi)發(fā)雙語(yǔ)系統(tǒng)、招聘英語(yǔ)專(zhuān)職人員等等。
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很多朋友好奇,國(guó)外也有很多社交軟件,為什么偏偏選擇中國(guó)的小紅書(shū)?
首先,小紅書(shū)的屬性跟Tiktok類(lèi)似,都是集短視頻和圖文為一體的社交APP。在這兩個(gè)APP里,都可以通過(guò)大數(shù)據(jù),找到和你興趣相投的人,并與之互動(dòng)。
其次,小紅書(shū)下載不分國(guó)界,注冊(cè)流程相對(duì)簡(jiǎn)單,不需要中國(guó)手機(jī)號(hào)驗(yàn)證,外國(guó)人也可輕松操作。
當(dāng)然,外國(guó)用戶選擇小紅書(shū),還有點(diǎn)“忤逆”心理。Tiktok是一個(gè)中國(guó)APP,在被禁后,他們更愿意去相信另一個(gè)中國(guó)APP,而不想再用本土的Facebook或者Instagram。
近幾年來(lái),中國(guó)APP在國(guó)外的勢(shì)頭越來(lái)越火爆,除了社交屬性的Tiktok、小紅書(shū)之外,購(gòu)物、游戲APP也殺入外國(guó)APP store下載榜單。
中國(guó)跨境電商品牌SHEIN,在短短幾年時(shí)間征服無(wú)數(shù)外國(guó)消費(fèi)者,終結(jié)了亞馬遜連續(xù)登頂?shù)馁?gòu)物App榜單紀(jì)錄。
每天1000件單品的上新,個(gè)位數(shù)的價(jià)格,讓所有年齡的女性為之著迷。在社交平臺(tái)上“addicted to shein(對(duì)希音上癮)”這個(gè)詞條,可以看到不少女性“剁手”的痕跡。
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由中國(guó)開(kāi)發(fā)的手游《原神》,也吸引了大批外國(guó)玩家。它的 twitter 官方賬號(hào)有近 300 萬(wàn)粉絲, YouTube 發(fā)布的預(yù)告,上線不久就達(dá)到 1500 萬(wàn)播放量。
在新版本服務(wù)器維護(hù)的時(shí)間里,無(wú)數(shù)外國(guó)玩家在社交平臺(tái)上發(fā)出這樣的呼喊: “ Let me in ! Let me in !”
就連馬斯克也是《原神》的忠實(shí)玩家,曾在社交平臺(tái)上表示: “迫不及待進(jìn)入《原神》的世界。”
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中國(guó)APP在海外爆火,不僅讓老外看到中國(guó)科技發(fā)展與創(chuàng)新的思維,更多的是一種文化輸出。
在此之前,外國(guó)人眼中的中國(guó),只有熊貓和功夫,現(xiàn)在通過(guò)這些 APP ,他們看到了一個(gè)多元的東方巨龍。
在短視頻 APP 中,他們看到了竹編、陶藝、舞獅、民樂(lè)等中國(guó)傳統(tǒng)文化,感受到了神秘的東方力量。
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Z 世代的街拍、變裝視頻,讓中國(guó)的時(shí)尚潮流席卷全球,各國(guó)人民紛紛效仿。
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義烏生產(chǎn)的小物件,成為T(mén)EMU上的爆款商品,銷(xiāo)量年年上漲。
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游戲里出現(xiàn)的中國(guó)美景,成為外國(guó)玩家最向往的地方。
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從美食烹飪到傳統(tǒng)藝術(shù),從現(xiàn)代科技到歷史故事,每一個(gè)APP都仿佛是一個(gè)窗口,讓世界各地的人們來(lái)一次跨越國(guó)界的對(duì)話。
這次小紅書(shū)的爆火,無(wú)意之間建立了一個(gè)“地球村”,不同膚色、不同國(guó)籍、不同語(yǔ)言的人,在同一個(gè)平臺(tái)上,分享著自己的生活。
他們沒(méi)有利益的沖突,沒(méi)有爭(zhēng)吵,有的只是一個(gè)陌生人的善意。
未來(lái),隨著更多中國(guó)APP走向世界,我們有理由相信,中國(guó)文化的橋梁將更加堅(jiān)固,世界與我們的距離也將因此而拉近。
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